探析新媒體環境下新聞的文化功能

（陜西服裝工程學院藝術設計學院，陜西 西安 712046）

一、引言

在新媒體時代，新聞的功能依然沒有發生大的改變。信息社會下，新聞與現代人的生活密切相關，但與此功能相對應的新聞的文化功能，卻容易被人們所忽略。這在新媒體時代尤為如此。新聞之“新”只是一時之“新”，今天的新聞到了明天便沒有了時效性，而可能被人們所忘記。人們很少會去回顧過期的報紙、雜志等紙質媒體，也不會打開電視反復看重播的新聞節目，更不會選擇花費流量去再次點擊昨天發生的重大新聞。信息處于不斷地流逝與更新過程中，只有文化得以傳播。

二、新聞的文化積淀能力提高

在歷史的長河中，我們可以去發掘不同時代的文化特征。馬歇爾·麥克盧漢說：“文明以文字為基礎，因為文字是使文化一致的加工過程，這一加工過程靠視覺的時空延續。文字的創造、造紙術的發明和印刷機的普及使文明有了載體，通過媒介，文化得到了儲存與傳承。在我國古代，新聞事業發展緩慢，文化記錄者在對文化的解讀與儲存上總是帶有一定的片面性，如記錄手段單一、藝術手法的普遍使用，無法對豐富的文化做出全景式的描述與表達。近代以來，新聞業的大肆發展使得那個年代的社會現實得以反映出來，受眾對文化的解讀也漸趨明朗，使文化的積淀功能得到一定的強化。

新聞是對歷史的儲存，想要對過去的文化進行研究，最好的辦法就是瀏覽曾經發生的新聞。新聞是對當時所發生的事件的最好記錄，能夠及時全面地反映事件全貌，也就意味著能反映事件背后所蘊含的文化現象。這一點在重大事件的報道面前得到體現。如2008年北京奧運會的召開，從前期申奧、場館建造再到火炬傳遞、比賽盛況，各級媒體都做出了全面報道。受眾在感受“更快、更高、更強”的奧林匹克精神同時，也對堅持、拼搏、合作等文化內涵有了更深刻的體悟。民族凝集力通過新聞媒體的文本呈現得到放大，北京奧運會的文化意蘊也通過記者的記錄與新聞報道得以積淀。在網絡還沒有普及的時代，電視是大多數人獲取信息，學習過去文化所使用的主要媒介。落后、封閉地區通過電視與外界信息溝通、交流，逐漸走向現代化。可見電視作為新聞傳媒，具有顯著的文化功能。隨著互聯網的普及，新媒體在變革其原有的文化傳播功能時也將文化的積淀功能放大，優秀的文化通過更先進的技術傳播，不再受制于文字或者圖片，以一種全感官參與的形式獲得直觀的體驗。數字化技術帶來了存儲容量增大、傳輸速度更快的特點，交互模式的完善使得受眾可以主動選擇自身感興趣的文化內容，且突破了電視不能反復回看的制約。新媒體的出現，文化的存儲功能得到顯著提升，也就意味著優秀文化得以更完整地得到積淀。

三、新聞的文化傳承能力提高

新聞不是自我反省，也不是群體之間的低聲細語，它是應該被廣為人知的具有價值的信息。通過大眾媒介的呈現，將其中的文化傳播出去，因此文化傳承成為了新聞的文化功能核心。在社會穩定的時代，新聞所傳遞的是反映大眾日常生活的信息，這些信息中就包含著文化的內容。對流行觀念的普及、對生活方式的引導，背后都有著深厚的文化內涵。如“小資生活”的風靡，受眾的關注導致了新聞報道的集中。無論是報刊還是廣播電視，對于時尚的報道越發側重。盡管那一時期的時尚，都會被下一個時期的時尚所取代，但是新聞對時尚的記錄一直保留在了歷史的長河中，也對那個時期甚至是之后的人們觀念和生活方式有了一定的影響。這就是一種文化的傳承。每一個時代都有著屬于自己的精神。如今的中國夢，曾經的八榮八恥、科學發展，更早一點的改革開放，都具有那個時代鮮明的文化烙印。通過倡導時代精神，弘揚優秀文化，從而促進社會的和諧發展，在這個精神的傳承過程中，新聞扮演了一個“揚棄”的角色。

傳統媒體對文化的揚棄取決于“把關人”，根據其立場、方針和價值標準而進行取舍選擇和加工，再傳遞給受眾。而在新媒體時代，文化的揚棄更取決于自身，是一種根據自己喜好所選擇的行為。盡管“草根”特色帶來了一定低俗文化的滋長，但其海納百川的文化多樣性也帶來了一定的積極因素。通過跨文化的交流碰撞，使得自身的文化得以去粗取精，精華的部分得以傳承，煥發出更強的活力。同時，新媒體技術以其操作“無門檻”性和便攜性擴大了受眾的范圍，而自媒體平臺的涌現使受眾的參與程度不斷提高，對文化的“定制”也能夠滿足不同受眾個性化的需求。受眾的積極參與和有效互動是文化得以傳承的關鍵，因此新媒體在文化的傳承和揚棄中起到了重要的功能。

四、新聞的文化引導能力提高

新聞對文化的引導，首先取決于新聞專業主義。“真實、全面、公正、客觀、服務”是新聞從業者在開展新聞活動時所秉持的理念，這種理念對社會價值體系有著一定的引導作用，也對文化責任意識有一定的強化作用。新聞媒體代表主流的道德標準，通過對優秀文化的弘揚和糟粕文化的批判，使文化的本質屬性得以還原，文化價值得以彰顯。新聞實際上就是一個對事實進行選擇的過程，選擇有價值、有內涵的信息來進行多方面呈現，信息的背后隱藏著的就是新聞媒體對文化的選擇。新聞報道從虛假失實、題材低俗到重視民生、關懷人文，就是新聞專業主義的有力體現。盡管新聞媒介更多的是為統治階級服務，但是這種對主流文化引導的行為也會使整個社會文化漸趨純粹。

新媒體時代，傳受關系打破了以往的邊界，受眾的自主性在一定程度得到了提升。受眾對不同信息的選擇也是經過了不斷比較與篩選的過程。不同受眾對不同新聞信息的選擇體現了文化的變化發展規律，彰顯了這個時代的文化特征。因此，新媒體環境對新聞的選擇和報道方式對文化引導能力也具有一定的改善，尤其是具有一定權威的新聞媒體，通過新媒體技術來引導人們的思維方式、引導社會價值體系，在受到其所強調的價值標準的影響后，受眾會形成自己的價值觀，引導著這一時代的文化特色，最終會形成一個時代的主流文化。

五、結語

新聞與文化之間，有著密不可分的關系，無論是作為文化呈現的媒介，還是作為社會文化的產物，都在一定時期文化的積淀、傳承和引導中起到至關重要的作用。而新媒體的出現突破了原有新聞的報道方式，也帶來了新聞的文化功能的變革。在新媒體時代，新聞信息對社會的影響更為深刻，互聯網帶來的跨文化傳播交流使得當前的文化環境空前繁榮，受眾選擇的自主性和反饋的及時性也影響著時代文化的發展前行。在此環境下，新聞媒體中的文化屬性被不斷放大，新聞報道對文化潮流的影響力也逐漸提升。新聞媒體和新聞從業者需要合理運用這種功能，堅持新聞專業主義，推動優秀文化的發展和繁榮。