社會化視頻的傳播機制探析
——以“微光放映廳”為例

（天津財經大學珠江學院，天津 301800）

時代發展迅速，新媒體的出現，使傳統視頻的傳統功能以及播放方式等等方面，已經不能滿足受眾的多方面需求。為了滿足受眾的需求，各種各樣的新的視頻媒體應需而生。社會化視頻的產生也是由于人在社會中不斷發展，自然人變成了社會人，這個過程催促著傳統視頻的不斷蛻變、進化，社會化視頻因此發展而來。

一、對我國現階段社會化視頻的思考

雖然社會化視頻正在茁壯成長并在不斷發展，但還是存在著問題，而這些問題就有可能成為發展過程中的“絆腳石”。如果能將存在的問題改善或者解決，社會化視頻會更好發展，并且可以更好傳播。

（一）對社會化視頻的理解

社會化的過程意味著某個事物從個體向公共的發展，也意味著受到社會的影響，越來越融入當下社會發展。如今社會化越來越普遍，社會化的各種產物也會隨之更新變換來適應當代社會，并且積極地對社會產生相應的作用。社會化視頻的產生與發展就是在傳統視頻的基礎上進行創新，相應的社會化視頻的播放平臺和播放方式也區別于傳統播放方式。

（二）社會化視頻在發展中的內在因素

社會化視頻的傳播者和受傳者需提高文化素質。

社會化視頻的不斷發展因為有不斷的新創意、新點子為其注入活力。而這些創意的來源就是傳播者，他們的文化素質對其有著很大的影響，他們需要不斷豐富自己的生活和多元化的知識，來豐富自己的思想和知識構架。只有他們的思想豐富起來，就會有更多的創意去填充社會化視頻的內容，才會使其進步，而不是滯留在原地。而其傳播者不僅僅要有創意，還要有足夠的理解能力去感受并消化時代產生的新文化、新知識來更好地傳播和更好地接受反饋。

不單是傳播者要提高文化素質，受傳者也要具有較好的文化素質才能去理解社會化視頻所傳達的、所表現的新文化，這個接受新知識的過程是受傳者運用自己自身所有的知識去消化新知識，并和以前有的知識結合，融會貫通。這時受傳者就可以看成是一個新的信息的傳播者。如此往復，也促進了文化的發展。所以傳播者、受傳者都需要提高自身的文化素質，才能發展下去。

（三）社會化視頻盈利模式模糊、無精準定位

社會化視頻已經在人們生活中不可或缺，而它雖然發展速度迅猛，但是也有不成熟的方面。在盈利模式方面沒有找到一個系統、清楚的模式，如果不能定位哪種盈利模式適合其持續發展，也將制約著社會化視頻持續發展。社會化視頻能否盈利也是它成功與否的一個評判標準。目前一般來說只有一些會員費用，可以減少廣告和觀看獨家視頻，但是也不乏一些無廣告的視頻軟件與其競爭。所以需要抓住受眾的消費點，建立自己獨自的特色，跨界進行融合合作，讓受眾接受并得以盈利。

二、以微光放映廳為例分析“微光”中存在的傳播機制

（一）解讀微光放映廳

微光放映廳是一個“邊看邊聊在線放映廳”，不同于其他視頻APP，它主要是一對一、多人在線觀看視頻，可以和好朋友跨地域同步看視頻，也可以隨機匹配相同愛好的人一起看。不僅僅一起觀看，還可以實時在線打字聊天，或者連麥一起邊看邊聊。用普通的視頻軟件來舉例，觀看視頻即使可以看到彈幕和發送彈幕，但都是隔空對話，不同步、不實時，而微光放映廳可以做到。再舉一個例子，普通軟件彈幕中可以看到不少人發送“有人在嗎”，這也意味著與很多人是需要知道有人正在看視頻，甚至可以說是有相同愛好的人和自己一起看、一起交流。而微光放映廳提供的就是一個一對一，或者是更多人一起看的一個“小房間”。

（二）淺析微光放映廳的社會需求

美國傳播學者羅杰·費德勒就認為媒介形態變化必然存在可感知需要，即社會需要。所謂“存在即合理”一種事物的出現和興起一定有它所生存的空間，需求促進生產，受眾不僅僅滿足于傳統視頻帶來的單一單調的方式，從而社會化視頻產生。在社會化媒體中，雖然微博、微信等吸引眼球，但是社會化視頻也吸收了不少流量。人類作為視覺動物，單調的文字不能滿足視覺上的享受。

現在人們工作、學習壓力越來越大，每天都是三點一線，很少走出去社交，就很難遇到和自己擁有相同喜好，擁有相似靈魂的朋友。人們沒有時間和機會遇到這樣的人，這也讓人們更加渴望去遇見、去結交與自己同好的朋友，這時產生了受眾的需求。針對受眾渴望人際交往、需要交友的需求，微光放映廳的出現，緩解了現在社會上的這一個矛盾。它是一個可以解決人們內心訴求的工具，在自己休息過程中，還可以交到相似的朋友來彌補一些精神世界的空洞。

（三）傳播主體的分析

在微光放映廳中，所有用戶都是活動的主體，都是有需求地使用軟件進行活動，并且都積極地參與進來。傳者、受傳者都是傳播的主體，雙方互相溝通，互相傳遞信息。在看視頻這一活動中，用戶不僅只是觀看視頻，還有不少的視頻來自于用戶上傳，用戶借助微光放映廳這一平臺作為傳播途徑上傳視頻主動傳遞信息，影片資源的提供者同時也是享受者，他們是信息的傳者也是受傳者，都處于積極的傳播主體地位。

在人類社會中所有的傳播行為都是雙向的、有互動的傳播。隨著社會經濟的不斷發展，發聲的不再只是傳者，受傳者也擁有話語權去表達、去反饋、去傳播。現在的社會化媒體也越來越多，人們可以借助不同的平臺去發表自己的意見和建議，這也促進了社會的發展。

（四）傳播內容的分析

微光放映廳不僅僅有整合的視頻劇集合輯，還有各種短視頻分類合輯，這是它的特色。現在人們生活節奏快，碎片化文化迅猛發展，比如微博的140字，比如抖音各種短視頻，人們利用零星的休息時間去看各種小視頻，各種文化信息都趨向于碎片化。微光放映廳中就有著短視頻的合輯，比如搞笑短視頻合輯，某電視劇花絮合輯等等。

微光放映廳內不止短視頻，還有電視劇、電影，并且分類多樣化。有著不同類型的分類，讓人能更快地通過自己的興趣，找到喜愛的視頻，找到相似的朋友。并且主打交友看片的微光在每一個分類下面都有房間，可以進行多人一起看或者隨機匹配一位同好用戶一起觀看。

（五）傳播環境的分析

一切事物都有適合其生長發展的環境，只有在合適的環境中才能生存。比如一根小草的生長需要陽光、空氣、水，三者缺一不可。這些客觀條件如果缺少一個，那么這根小草就沒有辦法生長。同樣的道理，社會化視頻的發展需要一個適當的傳播環境，只有在合適的環境中才能夠進行傳播，并且可以很好地傳播，所以社會化視頻的發展是在特定的時代背景和社會環境下進行的。

傳播環境分為政治環境、經濟環境和文化環境。我國的政治環境良好，國家對于相關產業也持支持并且鼓勵的態度，這為社會化視頻的發展奠定了良好的基礎，打下了堅實的地基。而現在社會中社會化視頻正在吸引不少流量，不計其數的人為其投資發展，為其發展提供了物質支持和技術上的保障。而文化環境則是社會化視頻發展的基礎和動力。

隨著經濟不斷發展，科技慢慢進步，在20世紀90年代的時候，文化產業開始被重視，逐漸發展起來。國家在政策上也開始支持文化產業發展，胡錦濤總書記也指出，要實施大文化產業項目帶動戰略，加快文化產業和特色文化產業建設，繁榮文化市場，增強國際競爭力。用高新技術創新文化，覆蓋廣泛的文化傳播體系。由此，文化產業逐漸成為經濟發展的動力和方向。

在這樣的基礎上，各種視頻慢慢普及并廣泛傳播，更隨著人們文化程度的提高，品位和需求也在逐步提高。現在的生活中，處處少不了社會化視頻的影子。

由此可見，良好的傳播環境，可以讓社會化視頻在“溫室”中成長，也影響著它的發展。

（六）傳播效果的分析

所謂傳播效果，就是通過傳播行為所帶來的有效的結果，任何傳播行為都會引起一系列的傳播效果。狹義來說呢，傳播效果是傳播者希望得到的某一種反饋，以及實現自己的某些愿望和意圖；廣義來說，是傳播行為對他人或者社會所產生的影響。

其實，不管是傳播者、受傳者還是傳播媒介，都會對傳播效果有著不同程度的影響。在社會化視頻的發展中，它受到不同因素的不同影響，但是不管這些因素的影響如何，在最后都會以受眾接受社會化視頻的程度來進行分析。而受眾受到的影響，最直接的表現就是受眾在接觸社會化視頻后對他的思想、行為、生活甚至周圍人的影響。間接的表現是受眾接受良好并且為此進行消費行為，比如為了某個視頻軟件開通會員，再或者是對于軟件的認可，將其介紹并推薦給身邊的朋友。我們從這點不難看出受眾對于社會化視頻相關產品的支持程度高，此產品盈利利潤高，也就說明它的傳播效果是很好的。

三、從傳播學角度分析如何使社會化視頻達到更好的傳播效果

（一）創造良好的視頻觀看環境

事物總在矛盾中發展，社會化視頻在傳播過程中，不僅僅有積極的正能量視頻，還有不少消極的甚至惡劣的視頻出現。主要是詐騙、色情、暴力等內容，這些內容的視頻如果出現并廣為流傳的話，后果不堪設想。

這些問題如果想要解決的話，需要加強網絡視頻監管，完善立法，完善內容建設、技術建設等等，為健康的社會化視頻建造一個健康的播放傳播空間。

良好的網絡視頻環境不僅僅靠國家的法律來控制，也不能只靠“把關人”，我們每一個人都可以是小小把關人，將看到不良的視頻信息直接舉報，這樣不良視頻也不會繼續傳播下去。

良好的環境需要每一個崗位、每一個人來共同創造，社會化視頻如果想要更好更快地發展下去，是需要一個干凈健康的空間去生長。

（二）以受眾需求為根本目的

受眾的需求一直是備受關注的焦點，也是增加受眾數量、擴大傳播效果的一個方面。拿微光放映廳舉例，它抓住受眾的社交欲望，把看視頻和交朋友結合，它還建立同好圈子，邊社交邊看視頻，為用戶構建社會關系網，滿足了受眾的需求，受眾就會主動積極地使用微光。

從受眾角度來分析，使用與滿足理論也是印證這一點。所謂的使用與滿足理論，是指受眾使用媒介來滿足自己的需求，它基于受眾，站在受眾的角度來分析。以往的研究都是在研究信息是怎么樣作用于受眾，而現在需要研究的是受眾是怎么樣處理信息，所以真正要關心的是受眾的需求。

四、結論

本文通過微光放映廳在社會化視頻傳播過程中傳播主體、內容、效果等多個方面的分析，來展現社會化視頻的傳播機制。

社會化視頻持續更新并迅速發展，提高了受眾參與信息傳播的積極性，極大地增加了受眾接收信息的信息量，擴大了傳播范圍。改變受眾接收視頻和觀看視頻方式，更富有趣味性。受眾的生活變得豐富多樣，在滿足基本的需求上，更深入地滿足了精神層面的需求，拓展了受眾的社會關系網，也促進著社會和諧發展。

在快速發展的過程中，不能只看到優點，還要挖掘自身不成熟的地方，不斷創新，跟上時代的發展。不僅是社會化視頻需要思考發展的不足，社會環境需要凈化，網絡監管需要加強，國民素質需要提升等等，這都是我們需要思考的問題。