視覺傳達設計的人性化與生活

楊鑫笛

（河南大學歐亞國際學院，河南 鄭州 475001）

一、引言

由視覺傳達的字面意思可以將其拆分為兩部分，一部分為視覺，指的是人類五官之中的感官眼睛，利用眼睛對世間萬物進行了解，具體包含符號、文字以及圖形等各種視覺類因素；另一部分則是傳達，此處的傳達指的是將人視覺范圍內的所有信息，利用某些載體或者信息符號向受眾群體進行傳達，將設計師的設計作品形象且直觀地進行展現，提升受眾群體對其記憶的深度。

二、視覺傳達的人性化理念

在近些年的設計中，人性化理念漸漸融入其中，以人為本的設計成為了潮流，更是為人類的生活提供了便利。整個設計過程中將人體情感以及心理當作直接依據，并由審美的角度合理引導受眾群體，保證設計核心始終是消費者和服務提供者的具體需求，對符合審美心理的傳遞紐帶進行構建，但是需要注意遵循客觀性原則。利用設計心理學的知識對人的生理特點、行為心理以及視覺感受方面的各類特征進行細致分析，從而提升設計結果的舒適性、關愛性以及人性化水平。通常情況下人觀看藝術作品的過程具有既定的視覺流程，而絕大多數受眾是由左至右由上至下的順序，最后視覺中心會在畫面中三分之一的位置停留。所以要想最大限度提升人性化設計的水平，需要對此種視覺流程規律嚴格遵守，保證設計作品符合人類視覺心理的具體位置，不僅有利于視覺信息的有效傳達，而且符合人類設計心理學的整體規律，可謂一舉兩得。

三、視覺傳達設計作用闡述

對于視覺設計而言，其人性化的具體體現形式是人，設計作品是為了對人類生理以及心理方面的需求進行滿足。平面設計中設計的色彩、材料以及造型等各項元素都與人類有密切關聯，此外對于設計的功能性也十分重視。平面設計中對各類視覺表現形式和視覺元素進行利用以達到人類情緒調動的目的，從而對人類的關注度進行激發，并最終產生情感的共鳴獲得認可。視覺傳達設計是對人自身精神活動的重視以及人文精神貫徹的強調。當前階段設計發展越發成熟，受眾群體對于設計作品的要求也隨之提升，有傳統設計作品追尋功能性逐漸向感官性轉變，例如現在的媒體廣告設計，設計師通過視覺聽覺等方面的設計讓受眾群體有耳目一新的感受，從而達到既定的效果。

探究當前階段市場經濟的本質，其實就是高生產對高消費的帶動，而高消費又反之對高生產進行推動，從而形成一個閉合性的循環圈。處于市場經濟下的各行各業競爭愈發激烈，從而使得產品與產品直接分層定位不斷向細致化發展，而差異化和同質化則是復雜的市場結構中重要的組成部分。因此更加需要準確視覺定位產品品牌、產品形象以及產品包裝，達成向消費者傳遞更加明確清晰的產品信息的目的。其實設計承擔此項重擔，是連接人類和市場必不可少的紐帶，并且發揮十分重要的作用。設計或許在某些人看來僅僅是一個美學方面的理想，但是對于市場來說，設計本身是一項承擔重任的工具，也可以說設計本身是產品結構的一部分。設計并非單純理解的視覺藝術，其本質隸屬于理性學科的范疇內。所以需要相關工作人員由設計全過程的各個角度展開深入的分析、探究以及總結。同時設計作為一個工具還需發揮視覺情感傳達的作用。設計其實是為產品制造者服務，不僅可將產品信息進行準確且有效地傳達，而且可對產品視覺方面的美觀需求進行滿足，也就是說可應對消費者對于產品功能以及審美的雙重要求。視覺傳達設計與我們生活息息相關，生活中使用的任何一種產品都和視覺傳達有一定聯系，這其中包括了選擇這件產品的緣由，是通過視覺還是聽覺吸引了受眾群體，從而對此產品進行選擇。

四、視覺傳達設計的人性化與生活

設計可理解為帶有具體目的的一種創作行為，服務于整個消費市場，消費者也就是人類是消費市場中的主體部分，所以可以理解為設計為人類服務。設計與純藝術形式具有較大的差異性，設計是基于對消費者心理以及生理方面的全面了解而進行的，需要對市場的具體需求進行尊重和滿足，將消費者作為整個工作的核心部分，從而實現消費者對產品信心不斷增強的目的。有句話說“你對產品的定位決定這個廣告的運動效果”，所以說設計的定位決定視覺傳達設計的水平。進行設計的根本目標應當在于吸引受眾，也是人性化的體現，所以說設計者需要更加注重了解受眾群體內心真正的想法，從而達成情感全面融合的目的，進而對情感交流的目的進行實現。作為視覺傳達的設計工作者需要深入受眾群體內部，對其實際需求進行感受和體驗，從而加深自身對受眾群體真實感受理解的透徹程度。

設計師在進行設計時將人性化元素融入產品功能、產品形式以及產品外觀形態等多個方面，將設計的情感、使命以及靈魂進行傳遞。視覺傳達設計的人性化程度無法通過具體的標準來對其進行衡量，而是源于人類內心世界的具體需求。由藝術中人性化設計的歷史綜合考慮，最早可追溯至古埃及時期，那是人類就利用藝術對人類精神中征服自然的情感進行表達。設計的核心是人，這也是所有設計產品均將人類需求作為核心的完美解釋。將人類的具體需求作為核心并不斷延展，也就是說人類自身的需求決定了設計的最終形態。視覺傳達設計對人類心靈以及精神方面的慰藉的重擔進行承擔，年輕的消費群體在購買某種產品的時候更多關注的是蓬勃的青春力量以及個性的弘揚，稍微年長的消費群體則是帶著濃濃的懷舊感情以及生活的敬畏對產品進行選擇。也就是說現在的視覺傳達設計不僅要滿足人類的直觀感受，還要為人類提供情感的、心靈的多方面的享受。

設計應基于關心人性及關心社會的基礎上對產品服務進行傳達，以達成產品更加貼合受眾群體的最終目的，也完成了產品與受眾群體有機結合的任務。基于人性化的基本前提才能將設計自身價值最大限度發揮，從而提升社會功效，有助于設計行業的有序發展。設計也應提高人們的參與性，使用戶在積極引導下變被動為主動，從而滿足用戶個性化需求，促進用戶更深層次地了解網頁。比如借助三維動畫技術實現虛擬產品抽象至形象的轉化，提升用戶對產品的認識程度，使得產品呈現的視覺感染力不斷提升。當前階段視覺傳達設計被廣泛應用于人類的生活中，由某種角度進行分析可將視覺傳達設計稱之為目前階段信息傳播的重要途徑之一。反觀視覺傳達設計本身，其實作為一種科學而存在，具有其獨特的價值。俗話說藝術源于生活，人類在日常生活中也可由理論及實際兩個角度對藝術的靈感以及設計的素材進行找尋。視覺傳達設計隸屬于藝術設計范疇之內，與人類生活存在非常密切的關聯，視覺傳達設計是一種為當今商業服務的科學藝術。

五、視覺傳達設計的人文價值

視覺傳達設計師利用信息的傳遞達成人與人之間溝通的橋梁最終構建的目的。因此，由特定角度而言，視覺傳達設計對人類之間的交流有積極推動的作用。不僅給予人類全面且豐富的視覺享受，而且隨近些年來人類環保理念的持續提成，視覺傳達設計更是向綠色環保趨勢發展。通常情況下視覺傳達設計利用圖像、符號以及文字等對信息進行傳遞，從而帶給受眾群體完美的視覺享受。

六、結束語

總而言之，視覺傳達設計現在正處于蓬勃發展階段，當然視覺傳達設計最離不開的還是人和生活。藝術源于生活，并把人的感受放在第一位，為了人更好地生活進行設計，符合現階段消費市場的基本需求，要與人進行溝通交流與理解，并能應用于生活、服務于生活，提升生活的便利性，只有如此才能更好地發展下去。