互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代純網(wǎng)綜藝節(jié)目創(chuàng)作理念探析

楊 蘇

（四川傳媒學(xué)院，四川 成都 611745）

現(xiàn)階段，我們正處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是一種媒介融合的時(shí)代。在這樣的時(shí)代背景下，許多媒介能夠通過交互聯(lián)動(dòng)、全時(shí)在線、實(shí)時(shí)終端，以及即時(shí)傳播來構(gòu)建與傳播節(jié)目內(nèi)容，各個(gè)類型的媒體逐漸融合。隨著時(shí)間的不斷推移，純網(wǎng)綜藝節(jié)目取得顯著成效，也受到了廣大人民群眾的追捧與喜愛。然而“金無足赤，人無完人”，純網(wǎng)綜藝節(jié)目不可避免地存在一些問題，比如：創(chuàng)作過程中的“去TV化”程度較低；多數(shù)節(jié)目在創(chuàng)作過程中過于追求奇觀化；節(jié)目創(chuàng)作不滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要求等等。鑒于此，本文就以“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代純網(wǎng)綜藝節(jié)目創(chuàng)作理念”為主題進(jìn)行探析，并提出以下見解，供以參考。

一、結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)來設(shè)計(jì)出有張力、有沖突的純網(wǎng)綜藝節(jié)目

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，我們?cè)趧?chuàng)作純網(wǎng)綜藝節(jié)目的時(shí)候可以充分利用當(dāng)前的各類熱點(diǎn)資源，增強(qiáng)情境設(shè)計(jì)的沖突性，也就是所謂的“看點(diǎn)”，在打造這類純網(wǎng)綜藝節(jié)目時(shí)需要注意以下幾個(gè)方面。

第一，結(jié)合現(xiàn)階段的一些熱門話題，以及年齡中等及以下受眾群體的身心特點(diǎn)，來“說出故事、論述觀點(diǎn)、表明立場”，這樣做的主要目的是為了在一定時(shí)間范圍內(nèi)容有效吸引觀眾注意力，引起受眾群體的情感共鳴，提高受眾群體的觀看興趣，進(jìn)而能夠促使受眾群體投入節(jié)目內(nèi)容之中。愛奇藝于2014年出品的純網(wǎng)綜藝節(jié)目《奇葩說》一經(jīng)播出就掀起了很大的水花，取得了很高的收視率，在行業(yè)中取得很好的口碑，并且具有較大的社會(huì)影響力，直至2017年，《奇葩說》已經(jīng)推出了第四季。《奇葩說》的節(jié)目風(fēng)格獨(dú)樹一幟，節(jié)目中的人都是具有獨(dú)特觀點(diǎn)、出眾口才的人，十分具有笑點(diǎn)、看點(diǎn)、淚點(diǎn)。節(jié)目常駐嘉賓馬東、蔡康永、金星、高曉松、張泉靈以及羅振宇的個(gè)人特色十分突出，都是十分會(huì)“說話”的人，但是方式卻大相徑庭。節(jié)目中被譽(yù)稱“最會(huì)說話的人”是蔡康永，他能夠用一些很平常、溫柔的語言來提出各種犀利問題，就像化骨綿掌一般。觀眾在觀看節(jié)目的過程中對(duì)于一些話題能夠感同身受，并從中收獲快樂、引起思考。《奇葩說》也憑借自身特色風(fēng)格在眾多綜藝節(jié)目之中異軍突起、脫穎而出。

第二，在構(gòu)建節(jié)目形式系統(tǒng)的時(shí)候應(yīng)該創(chuàng)造一些具有對(duì)抗性的情境或者坎坷的突圍境遇。《奇葩說》的宗旨是尋找“最會(huì)說話的人”，參加節(jié)目的辯手非常多，并且具有各種各樣的性格，辯手們圍繞各自選擇的辯論話題進(jìn)行闡述，在整個(gè)辯論過程中，辯手的觀點(diǎn)大多十分犀利、語言也比較開放、態(tài)度桀驁不馴，并且導(dǎo)師會(huì)結(jié)合辯手的一些語言進(jìn)行提問與反擊，而辯手是否晉級(jí)還要依靠現(xiàn)場觀眾投票，整個(gè)過程由辯手、導(dǎo)師、現(xiàn)場觀眾三方形成，能夠吸引觀眾注意力。除此之外，愛奇藝于2015年出品的純網(wǎng)綜藝節(jié)目《愛上超模》具有一些坎坷的突圍境遇，節(jié)目之中，超模選手在突圍晉級(jí)十分不容易，賽制非常激烈。正因如此，觀眾能夠通過觀看節(jié)目宣泄日常工作、生活中的消極情緒，獲得一定的情緒快感，《愛上超模》的收視率也節(jié)節(jié)攀升。

第三，在構(gòu)建節(jié)目形式系統(tǒng)的時(shí)候還應(yīng)創(chuàng)造一些競爭不公的內(nèi)容，呈現(xiàn)出某一方為典型的弱勢(shì)群體。這樣做的主要目的是引發(fā)受眾群體對(duì)弱勢(shì)一方的同情心理，以此來提高節(jié)目收視關(guān)注度。

二、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上存在的各種熱詞來設(shè)計(jì)出有話題的純網(wǎng)綜藝節(jié)目

在進(jìn)行純網(wǎng)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作時(shí)，還可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上存在的各種熱度詞匯。由愛奇藝與SMG旗下互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心聯(lián)合出品的純網(wǎng)綜藝節(jié)目《百里挑一之女神約嗎》，其中邀請(qǐng)的嘉賓并不是純粹的“素人”，而是在微博、抖音、斗魚等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體之中具有話題性的網(wǎng)絡(luò)紅人，這些網(wǎng)絡(luò)紅人從虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界之中來到節(jié)目的現(xiàn)實(shí)空間，對(duì)于許多受眾而言，節(jié)目邀請(qǐng)這些網(wǎng)絡(luò)紅人，就像是把她們一直以來的神秘面紗揭開，受眾群體自然就會(huì)持續(xù)關(guān)注節(jié)目。

同理可知，《奇葩說》之所以具有如此高的熱度，是因?yàn)楣?jié)目中涉及的各種話題都是網(wǎng)絡(luò)熱詞，并且是廣大人民群眾關(guān)注的重點(diǎn)問題。《奇葩說》在選擇辯論話題之前，會(huì)通過查詢知乎、微博以及百度來尋找話題，了解廣大受眾群體關(guān)注的熱點(diǎn)話題，話題涉及的領(lǐng)域不限，包含民生領(lǐng)域、情感領(lǐng)域、生活領(lǐng)域、創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域、人文領(lǐng)域以及商業(yè)領(lǐng)域等等，可謂是“百家爭鳴，百花齊放”。網(wǎng)絡(luò)上存在的各種熱詞、紅人本身就具有一定程度的關(guān)注與話題，將其巧妙融入節(jié)目之中，能夠有效吸引受眾群體的注意力，并獲得極高流量。

三、結(jié)合受眾群體的身心特點(diǎn)，將游戲與真實(shí)現(xiàn)實(shí)巧妙結(jié)合打造純網(wǎng)綜藝節(jié)目

隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國各行各業(yè)得到質(zhì)的飛躍，并逐漸完成了量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化，其中電競行業(yè)更是以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅猛發(fā)展起來。鑒于此，我們?cè)趧?chuàng)作純網(wǎng)綜藝節(jié)目的時(shí)候可以從受眾群體的喜好入手，站在受眾的位置上。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，純網(wǎng)綜藝節(jié)目的受眾群體大多為年輕人，而年輕人的娛樂方式多是打游戲。通過調(diào)查可知，由騰訊游戲天美工作室群開發(fā)并運(yùn)行的一款手機(jī)游戲《王者榮耀》在2015年上線，該游戲一經(jīng)推出就受到廣大群眾的追捧與喜愛，在2016年11月，《王者榮耀》登上了2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國IP價(jià)值榜-游戲榜top10”。

隨后，騰訊視頻在2017年推出了純網(wǎng)綜藝節(jié)目《王者出擊》，該節(jié)目是《王者榮耀》實(shí)景真人對(duì)抗賽，節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓是具有一定知名度、話題性的Angelababy、林志玲、賈玲以及陳赫等明星，在節(jié)目過程中，眾明星紛紛扮演游戲中的角色，如魯班、小喬、大喬、后裔等等，該節(jié)目將游戲與真實(shí)現(xiàn)實(shí)巧妙結(jié)合，吸引了許多觀眾，節(jié)目熱度持續(xù)上升。同樣，芒果TV于2018年推出了純網(wǎng)綜藝節(jié)目《勇敢的世界》，同樣是實(shí)景真人對(duì)抗，與《王者出擊》不同的是加入了素人，實(shí)行“星素結(jié)合”，更能夠引起受眾情感共鳴，獲取巨大流量。

四、結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前社會(huì)，各類綜藝節(jié)目層出不窮，類型多種多樣，要想在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)市場中占取優(yōu)勢(shì)，就必須明確“與眾不同是奇葩”的真諦，凸顯純網(wǎng)綜藝節(jié)目的特色，發(fā)揮其具備的無限潛力，拓展市場。