移動閱讀時代的電視新聞創新思路

（天門市廣播電視臺，湖北 天門 431700）

隨著數字媒介的發展應用，移動閱讀也應運而生，推動著人們的閱讀方式及傳播信息的模式都發生了重大變革。移動新聞已經成為人們獲取新聞信息的重要途徑。相關調查顯示，我國已經成為全球智能手機普及率最高的地區，加上iPad平板電腦等傳播工具的發展及應用，都推動著新聞傳播手段的多元化和變革。在此背景下，作為傳統傳播平臺的電視媒體也應抓住機遇，不斷創新變革，在適應移動閱讀時代的同時，尋求突破和發展。為此，電視新聞媒體應注重移動閱讀終端背景下的電視新聞創新工作，從中獲取發展契機。本文從移動閱讀時代的特征入手，來探討電視新聞的創新問題，以期為電視新聞的發展提供參考。

一、移動閱讀時代的閱讀特征及現狀

（一）閱讀的碎片化特征

移動閱讀通常指利用電子書閱讀器、平板電腦、智能手機等移動閱讀終端為媒介進行信息閱讀，閱讀的內容不但包括電子書籍，還包括新聞資訊。當前，移動閱讀終端及APP載體的應用極為紛繁，呈現出其自身獨特的閱讀特點。這種閱讀特點也推動著電視等傳統新聞媒體的產品生產及傳播發生重大變化。移動閱讀時代的閱讀特征主要是碎片化的閱讀。信息泛濫下,人們的網絡行為呈現多次、單次和大時段等隨意閱讀,漫無目的地瀏覽成為主要的閱讀行為，數據顯示，在濃厚互聯網氛圍下成長起來的年輕一代，移動閱讀產品的接受度更高，容易成為移動閱讀受眾。目前中國移動閱讀市場規模已達到153.2億元，增速達到29.2%。也就是說，由于移動閱讀呈現出碎片化的特征，這種閱讀方式提高了受眾對于碎片時間的應用效率，當然，這種碎片化的閱讀方式也加劇了“眼球經濟”的問題。因為時間的碎片化，受眾的閱讀時間都很有限，加上移動終端屏幕尺寸的限制，所以就給新聞信息文字圖片和標題長度等提出嚴格要求。也就是說，在移動閱讀時代，電視新聞編輯應考慮到受眾的閱讀習慣和移動屏幕尺寸的限制，制定新聞標題時難以像傳統媒體那樣對全文信息內容進行概括，也難以防止副標題。這就給電視新聞編輯提出了較高的要求，尤其是在新聞標題擬定上的要求，好的新聞標題不但能夠吸引受眾眼球，還能在有限的屏幕面積中充分展現，從而獲得受眾關注。

（二）移動閱讀時代的閱讀現狀

電子閱讀、平板電腦及智能手機的普及應用，使人們的信息交流及互動都發生了改變，深刻影響著人們的閱讀習慣及行為。傳統的平面化、靜態化的紙質閱讀行為及習慣已經被個人化、移動化的電子閱讀習慣及行為所取代，且成為閱讀的主流趨勢。人們利用碎片時間進行有效閱讀的形態已經被出版業、媒體、通信及商家看到其美好前景。為適應移動閱讀模式，互聯網網站及傳統媒體也對不斷地進行創新和探索，以適應移動化信息傳播的環境，微信公眾號、官方微博及新聞客戶端等即是其轉型、創新的產物。當然，新聞客戶端主要有電視、廣播等傳統媒體及移動新聞客戶等內容。這些媒體利用打造原創新聞來強化其核心競爭力，并利用移動客戶端等新媒體傳播技術及時發表新聞信息，其新聞信息不但質量高，且具有一定的深度和廣度，可以滿足受眾個性化及多元化的信息需求。

移動閱讀的出現使人們的閱讀行為及方式都發生了變革，原有的信息傳播平臺及生產模式也都發生變化，電視新聞編輯應從調整移動載體體積方面進行思考，新聞記者也應集新聞信息的拍攝、采編等工作為一體，成為全能型人才。不管是電視新聞信息的采編、制作，還是傳播，都應在移動化思維的指引下進行，以期電視新聞信息的內容、新聞信息的形態設計及傳播方式都符合移動閱讀的傳播特點和符合移動閱讀的行為需求。

二、移動閱讀時代電視新聞的創新思路

（一）改變電視新聞生產及傳播的思維方式

不管時代如何發展，作為新聞其選題、策劃、制作和傳播等環節都無可替代。移動互聯網時代的閱讀行為和閱讀習慣，要求電視新聞編輯人員必須具備駕馭海量信息的能力，具備移動化的思維，由新聞選題、策劃、設計到新聞內容的傳播、互動模式等，都需要進行創新，以適應移動化的閱讀時代。

在移動閱讀時代，受眾對新聞信息的要求也提高，他們期待能夠隨時得到想看的新聞信息，如果媒體不能滿足其信息需求，則會令其產生失望情緒，從而轉向其他媒體進行尋求。受眾的這種閱讀期待給電視新聞編輯的思維理念帶來一定影響，也就是說電視新聞內容必須滿足受眾在即時情境中的各種信息需求。為此，電視新聞編輯必須對受眾所處的移動時刻及情境進行理解，從用戶視角出發，用最簡單的手法去設法滿足受眾的信息需求。在此境況下，不但需要電視新聞編輯制作人員具備移動思維理念，還需要其整個團隊都具備此理念，并以此理念作為工作的出發點。此外，電視新聞制作團隊還應在設計、策劃、選題及傳播等方面進行團隊協作和共同研商，打造出多元化、多平臺和多層面的電視新聞信息發布體系。面對方興未艾的移動閱讀市場,如何以技術革新為引擎,持續提升閱讀終端的用戶體驗已成產業突破的新關鍵。

（二）注重電視新聞產品的創新設計

在移動閱讀時代，電視新聞產品的制作及傳播都需要進行全面策劃和設計，設計、策劃過程中應從移動傳播平臺的特點出發進行設計，尤其是設計APP客戶端產品、傳播平臺的融合、新聞信息傳播流程及用戶體驗優化等。如鄭州電視臺的新聞直播欄目中就利用數字媒體與傳統媒體共同設計制作新聞內容，并將利用移動傳播功能及降低附加工作量作為新聞直播研發探討的重點，并以此重構了鄭州電視臺新聞編輯團隊的內力及受眾的外力，使這兩種力量能夠通力合作和共同作用，從而對電視新聞產品進行優化，使其適用于移動傳播平臺，也就是生產出移動產品。

在設計、策劃制作電視新聞產品時，電視新聞編制團隊應配合默契，同設計、研發人員共同探討新聞的個性化問題，而后依據團隊研發產品的關注、推送、鑒別、挖掘等移動傳播平臺的新聞線索，對關注度和轉發率高的議題進行重點策劃，同時注重對平民編輯及記者的利用，構建成電視專業編制團隊+用戶共同參與的移動產品設計制作傳播模式，使產品的整合、策劃及傳播真正基于用戶的需求。

（三）移動交流傳播平臺的建構

在移動傳播平臺中，受眾對閱讀內容的選擇、經歷的分享、溝通交流、瞬間捕捉等方面存在不便之處，但若利用社交軟件對閱讀內容進行互薦和分享，則可滿足其溝通交流等需求。因此，利用移動傳播平臺的真正魅力就是使受眾的參與意識和分享意識更加突顯，利用此平臺進行電視新聞傳播是一種較為有效的手段。因為，移動和社交本是不可分割的，在社交網絡上獲取的產品同樣在移動網站上也非常受歡迎。所以，電視新聞媒體應打造出新聞和社交相融合統一的移動傳播平臺，并以此作為電視新聞傳播的平臺。當然，這就需要電視媒體編輯、制作和傳播等環節人員共同參與交流合作，做到跨部門間的合作及交流及搭建跨媒體的互動平臺。并根據電視新聞傳播的特點，可視化設計與呈現、后期數據維護等方面來考慮制定專業標準，有助于保障數據新聞的專業品質。

同時，依據移動社交平臺來同受眾進行互動交流，滿足其隨時溝通互動的需求，把社交媒體作為拓展電視新聞傳播互動平臺的新手段。當然，電視新聞編輯制作人員還應模擬社交平臺的設計思路，豐富新聞內容和搭建交互平臺，以更具創新思維的方式來處理電視新聞信息及對話稿件，使移動傳播平臺的信息內容更加豐富，以吸引受眾的眼球和迎合其閱讀心理。

總之，移動閱讀是網絡技術及移動通信技術共同發展的產物，推動著人們的閱讀行為及習慣發生變革。傳統的電視、廣播及報紙等新聞媒體，若要獲得更好發展，則需要不斷創新思維，設計、策劃、生產出適合移動閱讀的新聞產品，并創新傳播手段，融合各種傳播媒介，優化用戶體驗和重構各類信息流程，從而開拓出電視新聞傳播的新天地。