受眾心理影響下的網(wǎng)絡(luò)影評研究

（云南師范大學(xué)附屬中學(xué)，云南 昆明 650032）

一、前言

隨著時代的不斷進(jìn)步，影視創(chuàng)造者的各種作品漸漸成為一種大眾傳媒的商業(yè)性文化產(chǎn)品，那些投射在銀幕上的故事甚至能夠影響到人們的價值觀。事實(shí)上，每一部電影在創(chuàng)造的過程里都會考慮到受眾心理，而受眾心理很大一部分都是通過網(wǎng)絡(luò)影評來表現(xiàn)的，網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)今時代最為流行的傳播渠道，很自然的成為了電影研究者的首選題材。畢竟在網(wǎng)絡(luò)上大家可以各抒己見，并從中找到對應(yīng)的群體，培育共同的影視趣味。不過，在大眾傳播的過程里面，每個人都有自己喜好的電影，不同的受眾必然會產(chǎn)生各自的選擇與理解。

二、審美心理下透射的網(wǎng)絡(luò)影評

（一）網(wǎng)絡(luò)世界里的審美心理

網(wǎng)絡(luò)世界里的各種影評也不乏一些純主觀化的電影評論，它們集中在對于影片的畫面、主題進(jìn)行純審美角度的鑒賞，這種類型的影評旨在追求比較簡單的審美愉悅，這是一種擺脫了心靈占有的精神追求，不在具體的人或事。在評論一部電影“美”的時候，這里的“美”并不局限于那些美好的表象美術(shù)手法，但凡是在影片中能引起受眾審美愉悅的拍攝技術(shù)、劇情、環(huán)境、色彩等等因素都可以是受眾審美心理的來源。所以，不僅唯美類的青春愛情、藝術(shù)電影是審美影評的素材，有時候甚至是那些富含暴力因素的恐怖電影也可以是審美影評的素材，比如《罪惡之城》與《夏天協(xié)奏曲》這兩部電影其實(shí)都可以從審美的角度去參照。如果電影受眾者首先在腦海里沒有形成一定審美期待心理，那么再美的電影都不可能會引起他們的情緒反應(yīng)。

（二）真實(shí)審美與偽美

黑格爾曾經(jīng)說過這樣一句話：“在電影世界里探討所謂真實(shí)，是指電影中的某種觀念或者想象在現(xiàn)實(shí)生活中是客觀存在的?！本W(wǎng)絡(luò)影評雖然從來沒有正式的納入過正統(tǒng)的文學(xué)藝術(shù)之內(nèi)，當(dāng)然也是具備一定文學(xué)藝術(shù)審美性的。一篇真實(shí)并且具備審美價值的影評應(yīng)該是在大多數(shù)情況下都符合“真”的標(biāo)準(zhǔn)，同時是能夠凸顯影片“自為性”，評論的時候并不受其他任何顯示利害因素的影響。

當(dāng)今我國的各種網(wǎng)絡(luò)影評，依然存在“他為性”的網(wǎng)絡(luò)影評，這類影評在評論的時候并不是以自我分享為唯一目的的，比如：有某些人在看完一部電影的公映之后，立刻在豆瓣網(wǎng)上寫下了一篇懸若長河的影評供給網(wǎng)絡(luò)觀眾觀看，其目的無非就是兩種，一種是為了在網(wǎng)絡(luò)世界謀求一點(diǎn)人氣，另外一種可能就是受了商家利益的驅(qū)使，有些甚至直接在網(wǎng)絡(luò)影評的標(biāo)題中來一個“影片大劇透”，用這種夸張的標(biāo)題來吸引人們點(diǎn)擊，待一步一步把影評的劇情介紹到一定的時候直接戛然而止，吊足了網(wǎng)絡(luò)看客的胃口，激發(fā)出他們強(qiáng)烈的好奇心，不知不覺中人們就會進(jìn)入商家為了宣傳電影而設(shè)計的套路當(dāng)中。以此看來，網(wǎng)絡(luò)影評的寫作已經(jīng)越來越趨向于商業(yè)化，那些看似娛樂、顛覆的網(wǎng)絡(luò)影評，背后很可能隱藏著某個營銷團(tuán)隊，這種類型的網(wǎng)絡(luò)影評已經(jīng)發(fā)展成為一種生存方式，在商業(yè)資本為主題導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)語境之中，影評已經(jīng)成為了商人們謀取利益的一種工具，已經(jīng)失去了電影評論的“本真”。

三、挑剔心理下透射的網(wǎng)絡(luò)影評

讓網(wǎng)絡(luò)群眾參與到電影的評論當(dāng)中，本身就是為了擺脫單一、失衡的所謂專業(yè)化影評，讓電影影評的生態(tài)空間可以更加多元化，這對推動整個電影事業(yè)的發(fā)展起到了一定的積極作用。雖然網(wǎng)絡(luò)影評的很多作者都算不上是傳統(tǒng)意義上的電影批評家，他們的藝術(shù)水平、人文素質(zhì)、理論素質(zhì)都達(dá)不到專業(yè)評論家的水準(zhǔn)，但是他們與專業(yè)評論者所表現(xiàn)出來的苛求態(tài)度是一致的。新時代的網(wǎng)絡(luò)影評發(fā)展到今天，與其說是“評論”，其實(shí)更偏向于一種“挑剔心理”。

（一）挑剔心理形成的主要原因

首先，電影受眾基于原有的審美經(jīng)驗(yàn)對某一既定題材的作品非常欣賞，在看到這種類型的題材有續(xù)集或者類似作品的時候肯定會代入式地把兩部作品進(jìn)行主觀化比較。比如：有的電影受眾在看到《渺渺——暗戀的夏天》的時候都會考慮到有模仿《藍(lán)色大門》這部電影，主觀上總是認(rèn)為只有臺灣才能拍出青春類的優(yōu)質(zhì)電影，有一定的情懷因素。導(dǎo)致而后出現(xiàn)的諸如《亂青春》《盛夏光年》等類型的青春電影都會認(rèn)為是對前者的一種抄襲，內(nèi)心存在一定的厭惡感。

其次，觀影者對于長期關(guān)注某種特定類型的電影，進(jìn)而產(chǎn)生了一定的審美疲勞，導(dǎo)致對同類型的電影產(chǎn)生了一種排斥感?，F(xiàn)實(shí)上就有很多人把《終極悍將》這部電影評價為翻拍黑澤明的《用心棒》，直接評判其為三流作品。

最后一種挑剔的心理更為可怕，這種心理幾乎是為了挑剔而挑剔，很多人在評論一部電影的時候僅僅是為了彰顯自己獨(dú)特的審美。比如挑剔《龍門飛甲》“前面尚可，后面不知所云”，進(jìn)而舉出很多類似的經(jīng)典電影例子來凸顯自己的觀點(diǎn)獨(dú)到，這種類型的受眾心理大抵上是為了讓其余的讀者能夠認(rèn)可他的影評觀點(diǎn)，這種類型的網(wǎng)絡(luò)影評本質(zhì)上只是一種強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)欲，并不是客觀在評價電影。

（二）隨性化的暴力心理

隨性化的暴力心理，其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)影評里面經(jīng)常能夠看到，在一部電影還沒有看懂的時候，就會有很多人在電影底下評論“不知所云、垃圾電影”等等，這種類型的網(wǎng)絡(luò)影評暴力話語其實(shí)從根本上來看是不負(fù)責(zé)任的。不過就目前形勢來看，那些網(wǎng)絡(luò)暴力心理驅(qū)使下的影評，如果只是為了宣泄一時的不滿倒還情有可原，畢竟每個人都享有話語的自由權(quán)。我們更害怕的是這種看似“不過大腦”的暴力化用語其實(shí)背后都被某些影視資本媒介說購買，他們在評論一部電影的時候其實(shí)就是在不分青紅皂白的惡意抹黑，目的就是為了煽動群眾，這就是所謂的“網(wǎng)絡(luò)水軍”。

所以，我們在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常能看到那些即便豆瓣評分非常低的電影，票房卻一路的飆升，而那些用良心在拍攝電影的制作團(tuán)隊卻被惡意的抹黑，有時候甚至?xí)吹胶芏嘟泻脜s不叫座的電影。要知道，群眾本身就是非常容易被各種隨性化的網(wǎng)絡(luò)暴力言語所煽動，這是非常不良的一種現(xiàn)象，這種情況將限制電影事業(yè)的發(fā)展。

四、自炫心理下透射的網(wǎng)絡(luò)影評

（一）關(guān)于自炫心理的概述

炫耀這種心態(tài)幾乎是每個人與生俱來的一種“特質(zhì)”，受眾心理下的網(wǎng)絡(luò)影評同樣也希望張揚(yáng)自我的個性，從而得到他人的表揚(yáng)或是認(rèn)同。在新媒體渠道之中，網(wǎng)絡(luò)影評更加賦予了受眾寬廣自由的話語空間，讓群眾感受到了一種開放、便捷、互動的網(wǎng)絡(luò)評論環(huán)境，可以說，網(wǎng)絡(luò)影評其實(shí)就是受眾心理的一種“自我表達(dá)意識”的載體。有很多類型的影評，單看他們的標(biāo)題就可以顯示出作者獨(dú)到的眼光，比如關(guān)于電影《奪命金》的網(wǎng)絡(luò)影評作者是這樣評論為“依然杜琪峰式的香港制造”，以及《渺渺——暗戀的夏天》評論為“為失去的愛情和青春照相”，諸如此類的影評還有很多，究其本質(zhì)多是在于一種自炫心理下的網(wǎng)絡(luò)影評。

當(dāng)然了，自炫式的網(wǎng)絡(luò)影評也并不是完全統(tǒng)一的，有很大一部分網(wǎng)民的電影評論其實(shí)與主流網(wǎng)絡(luò)影評都是存在極大分歧的。比如，有部分網(wǎng)民對于《奪命金》將評論說杜琪峰導(dǎo)演把時下的金融危機(jī)因素與港片“黑幫因素”巧妙地結(jié)合在一起，而且還加入了杜氏電影特有的黑色幽默，戲虐的揭露了人性，是非常優(yōu)秀的一部電影。但是有的影評人對于此影片的看法則非常不滿，他們的網(wǎng)絡(luò)影評反映這部電影缺乏創(chuàng)意，沒有什么新意，甚至認(rèn)為演員的表演都有杜琪峰一貫以來的影子，進(jìn)而對這部電影給予十分低的評分。

（二）自炫心理所帶來的影響

自炫式的網(wǎng)絡(luò)影評其實(shí)是與大眾心理上的一種情感認(rèn)同，某種意義上來看，當(dāng)一個人希望自己能夠得到普羅大眾的認(rèn)可的時候，就容易產(chǎn)生一種“自戀”心理，他們在評論電影的時候并不是為了展現(xiàn)自己的獨(dú)到見解，僅僅是為了通過網(wǎng)絡(luò)影評的方式去博得一份愉悅的快感。在這群電影受眾的心里，網(wǎng)絡(luò)影評成為了一種表達(dá)自我的方式。比如，在電影《小紅帽》有這樣的一篇影評，作者寫道：“謹(jǐn)以此文表達(dá)我對奧爾罕·帕慕克的喜愛，非常感謝他在我的成長過程里出現(xiàn)，讓我不再孤獨(dú)、彷徨，并幫助我成為更好的我?！笨陀^來看，這種類型的網(wǎng)絡(luò)影評就非?！白詰倩绷耍卧挼闹行亩际且浴拔摇睘橹行?，完全看不出作者對于影片的客觀理解。毫不夸張的說，這種過分“自戀”化的影評會使人深陷其中無法自拔，他們的日常生活也難免會凡事都以自我為中心，要知道，一部電影所帶來的影響肯定不是單一的針對個人的，我們在評論一部優(yōu)秀的好電影的時候，應(yīng)該考慮的是電影之于社會大眾的意義。

五、從眾心理下透射的網(wǎng)絡(luò)影評

（一）關(guān)于從眾心理的概述

所謂的從眾心理，事實(shí)上它指的是一種較為普遍的社會心理行為和現(xiàn)象，包含在社會交往過程中的判斷、知覺、行為、精神信仰等方面做出的一系列與集體一致反應(yīng)的心理傾向。在網(wǎng)絡(luò)影評當(dāng)中，也存在這樣的一種心理，很多人在看完某部影視作品的時候都會想去看一看大眾對于這部電影的評價是如何，多數(shù)看好的電影他則會對其進(jìn)行附和，公眾認(rèn)為是好作品，他也會隨之跟風(fēng)觀看乃至于在網(wǎng)絡(luò)寫下類似的評論。

（二）從眾心理對電影評分造成的影響

從眾心理下透射出的網(wǎng)絡(luò)影評，就是我們常常說的“人云亦云”，這些受眾往往不能準(zhǔn)確地判斷一部電影的真實(shí)質(zhì)量，更多時候他們只在乎大眾對于電影的評價時候是好的。前面反復(fù)提到的電影《奪命金》，就有很多觀眾看不懂杜琪峰導(dǎo)演的插敘手法，忽略了導(dǎo)演的匠心獨(dú)運(yùn)，誤認(rèn)為影片的故事情節(jié)七零八落，這時候翻看一下其他人的評論，發(fā)現(xiàn)有很大一部分人都這樣評價這部電影的劇情，于是就給這部電影打下了低分。而有些諸如《東邪西毒》這種類型的意識流電影，因?yàn)榇蠹叶加X得這部電影高端、有思想、有品位，很多網(wǎng)絡(luò)影評者即便自己看不懂也會打高分，究其原因其實(shí)都在于從眾心理，他們普遍認(rèn)為大眾認(rèn)為好的就一定是好的。這種心理，無疑會影響一部電影評分的客觀性、公平性。

六、結(jié)語

綜合以上文獻(xiàn)內(nèi)容所述，不難發(fā)現(xiàn)受眾心理影響下的網(wǎng)絡(luò)影評其實(shí)都不具備一定的客觀性，很多人對于一部電影的喜好要么只關(guān)注自己，要么就是“人云亦云”，更有一部分人的網(wǎng)絡(luò)影評其實(shí)是被利益所驅(qū)動。無論是哪種形式下的受眾，過于自我的網(wǎng)絡(luò)影評都會對我國的電影事業(yè)帶來一定的影響?？偟膩碚f，新時代雖然給予了網(wǎng)民很大的自由，但是作為有獨(dú)立認(rèn)知的成年人，大家都應(yīng)該用更加客觀、負(fù)責(zé)任的態(tài)度去評價每一部電影。