探析融媒體時代如何做好新聞網站編輯工作

（太原日報社，山西 太原 030002）

一、引言

當前，融媒體時代新聞網站發揮著不可忽視的作用，其信息傳播的內容豐富，平臺多樣，并且對于文字、圖片和視頻的融合能力，使得新聞網站發展迅猛。融媒體時代的到來對于新聞記者來說是一把雙刃劍，快捷獲取信息給記者提供便利，但是，魚龍混雜的信息需要記者提高辨識能力。信息的虛假性，受眾的非理性聲音都在干擾新聞的真實性。因此，新聞真實性不僅與現實新聞相關，還與虛擬新聞相關，互聯網新聞正逐步取代傳統新聞，成為最大的新聞源。關于新聞真實論還需要進一步研究探討。本文在前人研究的基礎上，為保證新聞傳播的本質得以維持，分析融媒體對新聞生產的影響和問題，并提出新聞網站工作人員作為把關人如何堅守職業操守，從而為大眾帶來更多高質量的新聞報道，以推動新聞事業的發展。

二、融媒體時代新聞生產的影響

（一）實現了由“技術變革”到“內容融合”的過渡

伴隨著大數據、云計算和移動通信等技術的廣泛應用，推動媒介融合時代的到來。換句話說，融媒體時代新聞變革是技術變革到內容變革的過程。信息傳播的及時性、移動性、全時性和可視化要求內容要伴隨技術而做出相應的改變，從而使新聞具有可讀性。另外，借助技術革新，利用大數據，新聞生產者迅速定位熱點話題，對觀眾的反饋分析整理，發現輿論導向，迎合群眾的信息需求，從視覺和聽覺等多方面變革，以精準新聞、數據新聞、融合新聞等形態進行生產加工和呈現。

（二）融合程度由淺到深

傳統媒體與新媒體的融合程度將會不斷加深，但是目前的融合現狀并不樂觀。一些傳統媒體只是利用新的媒體形式支撐主流業務，為拓寬收益而進行的不得已的融合；還有一部分新聞傳播媒體只是簡單的業務疊加，將相同的內容放在網站，只是增加了傳播途徑，并沒有進行深度融合；也有新聞媒體舍棄自身優勢，全面投奔互聯網。對此，未來的融合程度將會由形式到內容，思維方式、組織架構、傳播渠道、媒介生態等深度融合方向發展。

（三）媒體機構的多介質運作

在融媒體時代，結合文字、圖畫、音頻、視頻的多樣化新聞產品已經成為發展的主流趨勢，無論是報紙、電視還是網絡都在改變傳統的以媒體為中心的思想，開始以用戶為中心，結合用戶需求，通過多種新聞媒介的結合并借助新媒體的力量，新聞網站也結合自身的特點，進行新聞形式和內容的改造，明確受眾范圍，一部分網站開始借助融媒體的大趨勢，走小而精的路線，往往可以堅守前線，開辟一塊版圖，否則，在融媒體時代只能走投無路。

三、融媒體背景下生產新聞的問題

（一）受眾參與與新聞表達非理性

網絡上的新聞傳播者是眾多民眾具有異質性，受眾有很強的自主性，受眾的行為與媒體自身的定位、采集新聞的方式及新聞表達的樣式脫不開關系。一方面，我國處于社會轉型時期，會因為網絡的自由產生非理性。傳統媒體長期正面的宣傳模式，融媒體時代的自由發表言論有了空間，尤其是近年來，很多熱點問題的消解最終都是在網絡上，缺乏民意反映渠道，也在一定程度上滋生非理性聲音。另一方面，一些標題黨為了賺取流量，觀點有失偏頗，從而觸動受眾情緒，激發非理性表達的欲望，催生輿情，違背新聞工作者的職業道德。

（二）輿論把關個人化和公共利益弱化

新聞網站的編輯，作為輿論的把關人，對新聞信息進行篩選，編輯和整合，引導社會的輿論導向。在融媒體時代，把關人的范圍不斷擴大，民眾可以隨意散發信息而不需要專業的把關人。業余把關人以表達自己的觀點或者發泄情緒為目的，具有個人化的特點，一些民眾散發不良信息，損害公共利益，缺乏思辨性，造成新聞的誤傳。比如2014年3月份的“茂名PX事件”發生后，茂名反PX游行造成“15死300傷” “坦克車進城”等傳言開始在網絡上散播，很多缺乏思辨能力的網民便開始肆意傳播。

（三）理性引導缺失和議題范圍拓寬

雖然在融媒體時代，人人都可以成為新聞的把關人，但是，專業的新聞網站作為主流媒體仍然受到廣泛的關注。在微新聞傳遞能力比重上看，公眾對主流傳統媒體的微新聞關注度占到40%。因此，作為專業的新聞媒體，理應堅守理性，引導正確的輿論導向。在網絡新聞中不乏炒作、暴力和虛假新聞的報道，自媒體的隨意性混淆受眾視線，因此，對于專業新聞傳播媒體，要提高甄別能力，不惡意煽動群眾情緒，堅持客觀真實的新聞報道，引導公眾樂觀積極地思考公共事務，維護公共利益。

四、新聞網站編輯的應對措施

（一）良好的新聞敏感度

對社會信息具備高度敏銳性是新聞編輯人員需要具備的素養。基于大數據平臺，對于新聞素材和熱點問題及時捕捉。利用網絡云搜索技術，發現正在上升的熱點問題，進行不同角度的剖析，捕捉受眾的關注點。新聞網站編輯者要善于快速甄別信息，鍛煉快速閱讀的專業技能，從海量信息中篩選新聞素材，新聞編輯的敏銳度也是將生活中的故事轉變成新聞的關鍵，注意觀察生活，從生活中尋找素材，保持好奇心。

（二）拓寬新聞來源

當今，對于網絡新聞編輯的要求不再是簡單的復制粘貼，稱為網絡中的搬運工，作為網絡新聞編輯，要掌握相關代碼編程，靈活運用HTML的網站運行，運用數據庫對新聞進行篩選和分析，獲取有價值的新聞信息。另一方面，開設民意反映平臺，加強與受眾的溝通，獲取即時信息。與傳統媒體保持暢通，做到新聞同步報道，避免時滯性。

（三）與用戶的信息需求和閱讀習慣相關聯

用戶的需求逐漸呈現出碎片化、個性化和情景化的特點，為滿足用戶的信息需求，在技術層面，可以在網站的首頁置入內部信息篩選機制，用戶自己選擇感興趣的方面，網站彈出適合用戶的個性化的新聞。迎合用戶閱讀習慣，設置簡約、個性化的界面，最大限度地節省時間，使用戶輕而易舉獲取自己想要的信息。內容的篩選要精細化，確保新聞的價值，既要簡要介紹，也要深度解讀。

五、結語

隨著媒體融合時代的不斷發展，網絡新聞的發展迎來鼎盛時期，但是，伴隨著公眾言論的自由發表，信息的真實性、價值性和客觀性面臨沖擊。新聞的生產由傳統的紙媒、電視傳播發展到網絡傳播，形式發生改變，各種媒介融合程度不斷加深，新聞網站作為專業的媒介，如何發揮中流砥柱的作用，引導輿論導向，維護公共利益，塑造品牌影響力成為網站新聞編輯應該思考的問題，對此，可以提高新聞敏感度，多方位獲取信息，迎合用戶的閱讀習慣和信息需求，但是，最根本的是切記，新聞傳播的目的在于真實信息的表達，在于公眾的知情權，在于對社會存續記載的責任感，對于肩負著專業新聞媒體的社會責任與公眾期待的新聞網站編輯，未來更加海量的信息傳遞，更加繁雜的發聲主體，更加多變的用戶需求，都是巨大的挑戰與機會，從而推動新聞事業的長遠發展。