紙媒的新媒體融合化發(fā)展路徑探索

（包頭日報社，內(nèi)蒙古 包頭 014010）

一、前言

當(dāng)今社會，知識信息大爆炸，新媒體與紙媒相結(jié)合已經(jīng)成為社會發(fā)展潮流。由于新媒體的威脅力較大，紙媒只有發(fā)揮自身優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，才能在發(fā)展中立于不敗之地。新媒體出現(xiàn)之后，紙媒的競爭力相對降低，而新媒體屬于紙媒的一種延伸方式，可以帶來更多的利益。另外，新媒體與紙媒結(jié)合之后，可以整合信息與資源，推動整個傳媒行業(yè)的發(fā)展。紙媒在三十多年的發(fā)展過程中，積累了豐富的經(jīng)驗，充分了解受眾者的需求，在其基礎(chǔ)上加入新媒體，可以服務(wù)更多受眾，讓服務(wù)范圍更加廣泛，服務(wù)信息量更加全面。

二、紙媒優(yōu)、劣勢分析

（一）紙媒優(yōu)勢

雖然新媒體占據(jù)了整體媒體市場，但紙媒也不是一無是處。紙媒具有權(quán)威性，其以質(zhì)量來對抗新媒體的數(shù)量，實現(xiàn)重構(gòu)的價值。紙媒的重建數(shù)量主要體現(xiàn)以下兩個方面：數(shù)量讓渡與速度讓渡。

1.數(shù)量讓渡

過去，紙媒引以為豪的地方是內(nèi)容豐富的報刊，但在新媒體時代，這一情況發(fā)生了改變，再多的內(nèi)容也無法與新媒體相比，這就需要紙媒發(fā)揮自身質(zhì)量優(yōu)勢，將信息數(shù)量讓渡給新媒體，將紙媒報道的內(nèi)容變“真”，讓讀者在最短時間內(nèi)，獲取的真實的信息。

2.速度讓渡

紙媒在傳播速度上無法與新媒體相比，但其可以在權(quán)威方面發(fā)揮自身價值。在新媒體時代，人人都是自媒體，每個人都可以將所看所聽發(fā)布到網(wǎng)上。在此背景下，紙媒需要將重要信息收集起來，作為信息源，求證梳理，讓信息更加完整化，發(fā)揮紙媒魅力。

（二）紙媒發(fā)展的劣勢

1.人才缺失

在紙媒的發(fā)展過程中，人才發(fā)揮著非常重要的作用。如果缺乏專業(yè)的新聞傳播隊伍，就會使其失去市場競爭力，難以在激烈的競爭中尋求發(fā)展。在當(dāng)今新媒體的影響之下，紙媒人才嚴(yán)重缺乏，給紙媒的發(fā)展帶來嚴(yán)重沖擊。年輕人容易對新鮮事物感興趣，新媒體對其吸引力比較大，傳統(tǒng)紙媒在人才上的缺失，導(dǎo)致其缺乏新鮮血液，失去競爭力。

2.紙媒廣告業(yè)衰敗

新媒體出現(xiàn)以后，紙媒廣告行業(yè)開始衰敗，具體原因主要有以下幾點。首先，讀者數(shù)量日益減少，新媒體吸引了新時期的讀者，其以豐富海量的內(nèi)容，讓讀者對其產(chǎn)生興趣，人數(shù)的驟減，讓廣告商降低投資金額；其次，宣傳效果受到影響，紙媒是將信息轉(zhuǎn)化成文字進(jìn)行傳播，缺乏圖片與符號的直觀性和形象性，宣傳效果并不理想。新媒體可以將聲音、文字、圖片相結(jié)合，直觀地向人們表達(dá)想要傳遞的信息，吸引受眾注意力。

三、新媒體的優(yōu)、劣勢分析

（一）優(yōu)勢

新媒體依靠先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為用戶提供信息。新媒體的海量性、實時性的特點，可以讓受眾自由獲取自己需要的信息，并注重加強(qiáng)與受眾的互動。新媒體不僅改變了傳統(tǒng)的傳播理念與形式，還提高了傳播效率，為社會信息的傳遞帶來便利，相較于傳統(tǒng)紙媒，具有一定的優(yōu)勢。新媒體可以即時傳播與發(fā)布信息，讓受眾了解社會熱點事件，并獲得多維立體的圖片、音頻、視頻等。

（二）劣勢

新媒體的信息傳播速度快，但一定程度上真實性就大打折扣，給用戶帶來極大不便。新媒體是一個真假信息相互交錯雜糅的輿論平臺，所以也使新媒體的公信力飽受質(zhì)疑。另外，新媒體信息具有碎片化的特點，大量的垃圾信息阻礙了正常信息的傳播，給人們篩選和甄別信息帶來困擾。特別是一些混亂的、無序的信息，導(dǎo)致社會主體信仰迷茫、精神家園迷失。

四、紙媒與新媒體融合發(fā)展的路徑

（一）深化改革

1.改變紙媒視角，發(fā)揮紙媒優(yōu)勢

紙媒要深入受眾生活當(dāng)中，報道與他們生活息息相關(guān)的衣食住行方面的內(nèi)容，提高民生新聞的報道質(zhì)量。傳統(tǒng)紙媒主要報道的內(nèi)容是民生與社會新聞，但新媒體的出現(xiàn)，紙媒的報道內(nèi)容與之比較已經(jīng)沒有優(yōu)勢。

因此，民生新聞唯有以親民、新穎、合理的視角為出發(fā)點，站在受眾的立場，實時實地考慮受眾的心理承受范圍，才能吸引受眾目光。

目前，政府工作越來越人性化與公開化，讀者對政府工作的關(guān)注度逐漸升高，紙媒可以從此方面入手，做深做透主題報道，強(qiáng)化主流聲音，提高政府公信力。

另外，紙媒也可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，在深度報道、調(diào)查報道、分析報道上下功夫，挖掘新聞背后的新聞。重大事件發(fā)生時，新媒體的報道速度非?？?，但其準(zhǔn)確性較低，受眾更愿意相信紙媒，如果紙媒在報道深度方面有所完善，定能吸引讀者。紙媒還應(yīng)該加強(qiáng)與受眾的互動，在滿足受眾閱讀需求的基礎(chǔ)上，提高受眾的忠誠度，以此推動紙媒的發(fā)展。

2.調(diào)整資源配置

紙媒想要取得長遠(yuǎn)發(fā)展，需要合理配置資源。實踐證明，報業(yè)集團(tuán)能促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展，并正確引導(dǎo)社會輿論。報業(yè)集團(tuán)可以讓資源與信息實現(xiàn)共享，讓經(jīng)營管理與廣告之間的聯(lián)系更加密切，以此提升報道的質(zhì)量與行業(yè)競爭力。

3.數(shù)字化方向

目前來說，報業(yè)要想實現(xiàn)報業(yè)數(shù)字化，需要從打字寫稿開始。隨著社會信息化的發(fā)展，數(shù)字化報業(yè)日趨多面化與深度化。紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程之中，主要有三個階段：建立電子版面與網(wǎng)站、報網(wǎng)融合與全媒體發(fā)展。紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步是建立網(wǎng)站，比較成功的有新華網(wǎng)與人民網(wǎng)等。而報網(wǎng)融合可以讓報紙行業(yè)實現(xiàn)最大利益，在新媒體的背景之下，更加快速的發(fā)展。

（二）發(fā)展線上業(yè)務(wù)

如今，新媒體是時代發(fā)展的潮流，紙媒需要適應(yīng)潮流的發(fā)展，發(fā)展線上業(yè)務(wù)。紙媒可以開通網(wǎng)絡(luò)版，將紙上的內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)板塊中，逐漸從線下模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上模式，擴(kuò)大自身影響力。對于紙媒來說，線上業(yè)務(wù)與線下業(yè)務(wù)同時發(fā)展，可以實現(xiàn)雙線發(fā)展，形成多種營銷的模式，以此不斷提升行業(yè)競爭力。

（三）改變傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式

首先，在紙媒發(fā)展過程中，要樹立科學(xué)的發(fā)展觀念，立足于全媒體，通過傳播規(guī)律的模式、復(fù)合網(wǎng)絡(luò)運營方式，再結(jié)合客戶端與成功網(wǎng)站的相關(guān)經(jīng)驗，以此進(jìn)行創(chuàng)新。

其次，將新舊資源進(jìn)行整合，其主要表現(xiàn)在兩個方面：人才、用戶受眾。新媒體在發(fā)展的過程中要依托于互聯(lián)網(wǎng)，對人才的要求可謂不低，因此，紙媒需要不斷挖掘科技人才，以此進(jìn)行人才整合。一般來說，用戶指的是新媒體讀者，受眾指的是紙媒讀者，將兩者進(jìn)行整合，可以擴(kuò)大傳播效果，增強(qiáng)媒體傳播力度。

最后，整合功能與服務(wù)。新媒體可以滿足各個階段人群的需求，被廣大用戶認(rèn)可。新媒體在發(fā)展過程中，改變了傳統(tǒng)紙媒的買賣行為，使其變?yōu)殇N售服務(wù)，將受眾主動獲取信息變成了將信息送于受眾眼前，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。紙媒只有結(jié)合自身發(fā)展特點，不斷提升服務(wù)，才能在競爭中取得優(yōu)勢，滿足讀者的個性化需求。

（四）充分發(fā)揮紙媒的運營優(yōu)勢

第一，紙媒需要加強(qiáng)宣傳力度。與新媒體融合之后，紙媒可以借助網(wǎng)絡(luò)宣傳紙媒的優(yōu)勢，提升競爭力，通過與新媒體的融合，推動全媒體的發(fā)展，顛覆受眾對紙媒的刻板印象。

第二，充分關(guān)注受眾差異化需求，拓寬紙媒受眾群。近年來，人口老齡化發(fā)展趨勢逐步加快，老年人對傳統(tǒng)媒體比較偏愛，紙媒可以借此瞄準(zhǔn)老年市場。由于不同的群體新聞取向有所差別，所以對老年群體應(yīng)提供有關(guān)“頤養(yǎng)天年”的新聞，比如親情、養(yǎng)生、攝影、培植等人情味、趣味性、指導(dǎo)性較強(qiáng)的軟新聞，以此贏得老年受眾的信賴。

第三，紙媒要加強(qiáng)對現(xiàn)有的編輯人才培訓(xùn)，吸納有電子技術(shù)經(jīng)驗的年輕人加入紙媒，造就一支敬業(yè)、誠信、創(chuàng)新的全媒體采編隊伍。通過培養(yǎng)專業(yè)的人才，提升紙媒的人才競爭力。

五、結(jié)語

紙媒在發(fā)展中，只有與新媒體相結(jié)合，才能符合社會發(fā)展趨勢，不斷傳播中國文化。隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒體的功能、渠道、內(nèi)容逐漸完善，實現(xiàn)了信息的全球化發(fā)展，在此過程中，紙媒需要不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，以此推動其在新媒體背景下的可持續(xù)發(fā)展。