新媒體時代黨報的生存和創新之路

陳志偉

（佳木斯日報社，黑龍江 佳木斯 154007）

在新媒體時代，傳統媒體與新興媒體競相發展，特別是很多新興媒體具有很強的吸引力和影響力，給黨報的生存和發展提出了新的更高的要求。從當前我國一些黨報特別是地方黨報來看，在發展過程中遇到了一些困境和阻力，甚至一些黨報的整體宣傳模式還不適應媒體改革與創新發展的需要，導致黨報的影響力、競爭力下降，對此應當引起高度重視，特別是要著眼于提升黨報的戰略發展能力，切實加大改革、創新與發展力度，最大限度的推動黨報科學、健康、持續、快速發展。

一、創新發展理念

理念是行動的先導。對于黨報來說，在當前媒體環境下，必須通過創新發展理念，才能使其取得更好的成效。從當前我國一些黨報的發展情況來看，在發展理念方面，盡管與過去相比有了一定的提升，但仍然存在發展理念缺乏創新的問題，特別是一些地方性黨報還存在被動發展的問題，導致缺乏競爭力，制約了可持續發展。這就要求黨報要適應新媒體快速發展的大趨勢，重點要在創新發展理念方面狠下功夫，要正確處理好自身發展與政治、經濟、文化、社會等諸多方面的關系，既要發揮了“喉舌”作用，也要發揮好“宣傳”作用，更要發揮好“引導”作用。特別要堅持習近平新時代中國特色社會主義思想，積極探索自身科學發展的新理念，比如應當樹立“優質黨報新時代”的理念，著眼于促進黨報可持續發展，善于運用戰略思維、系統思維、競爭思維來開展工作，既要發揮傳統媒體的積極功能，也要探索轉型發展的新道路。

二、創新發展模式

對于黨報來說，最重要的還是要按照黨中央的要求做好自身分內的工作，但在具體的發展過程中，要高度重視發展模式創新，只有這樣，才能更加適應新媒體時代。從當前一些黨報來看，在發展模式方面仍然存在很多不到位的方面，比如很多黨報仍然局限于自身的領域，發展模式缺乏拓展性；再比如還有一些黨報不重視科技信息化的運用，導致發展模式缺乏吸引力等。在未來的發展過程中，黨報一定要更加重視發展模式創新，特別是在未來的發展過程中，應當采取“線上”與“線下”相結合的發展模式，除了要更加重視紙制媒體之外，還要更加重視網絡媒體的發展，比如黨報應當建立自己的官方網站、“微信客戶端”等網絡平臺，并且在內容設計方面，除了進行宣傳之外，還應當在教育和引導等諸多方面下功夫，比如黨報可以設立一些針對黨員干部教育培訓方面的內容等等，可以使其更具有吸引力。這一點需要引起高度重視。同時努力通過創新性的發展模式，最大限度提升黨報的可持續發展能力。

三、創新發展機制

在新的歷史條件下，特別是在新媒體快速發展的大背景下，黨報的發展遇到了一定的阻力，特別是在發展過程中，缺乏良性互動、跨界融合、創新發展的機遇，比如一些地方黨報仍然“高高在上”，缺乏深入基層、深入實際、與人民同呼吸共命運的意識，導致發展機制還比較滯后，甚至與一些新興媒體相比還有一定的差距。這需要黨報在未來的發展過程中，一定要更加重視發展機制的創新，特別是要運用現代發展理念和現代發展模式進行發展機制創新，除了要進一步加強內部運行機制建設、完善內部組織體系、強化人員素質提升之外，還要將“采、編、報”緊密結合起來，特別是要建立更具有時效性的“采、編、報”體系，努力使黨報更具有吸引力；黨報還要創新外部發展機制，特別是要切實加強與地方黨委、相關部門的溝通與合作，同時還要強化與基層黨組織的聯系，通過深入基層挖掘改革開放中涌現出的先進典型、先進經驗等等。

四、創新發展平臺

健全和完善的發展平臺，對于確保黨報可持續發展具有重要的支撐作用。從當前我國一些地方黨報的發展情況來看，在平臺和載體建設方面仍然比較薄弱，比如一些地方黨報還沒有構建更具有系統性、全面性、融合性的創新發展平臺，導致自身的發展受到一定的限制。這就要求黨報在未來的發展過程中，一定要更加重視創新發展平臺，特別是要運用“互聯網+”思維打造更具有開放性的系統平臺。比如黨報應當大力推動“互聯網+黨報”模式的發展，通過創建互聯網平臺，搶占網絡陣地，加強宣傳、引導和教育，再比如還可以打造與黨建相關的“文化平臺”，加強文化傳播等等，這都會取得較好的成效。

綜上所述，要想做好媒體時代的黨報發展工作，特別是要想提高黨報的整體競爭力，要求黨報必須適應新媒體快速發展的大形勢和大趨勢，著眼于推動黨報可持續發展能力的提升，積極探索更加科學、更加完善、更加系統的發展策略，特別是要在創新發展理念、創新發展模式、創新發展機制、創新發展平臺等諸多方面狠下功夫，最大限度提升黨報的整體發展能力和發展水平，使其能夠發揮更多元化、更系統化、更全面化的功能和作用，強化自身競爭力的整體躍升。