傳播學視閾下的“韓流”信息傳播初探
——以新浪微博賬號“韓國me2day”為例

一、研究背景

（一）互聯網模式不斷創新，微博興盛

隨著我國互聯網的發展，我國網民規模保持平穩增長。截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，其中手機網民規模達7.53億，占比提升至97.5%。互聯網模式不斷創新，新的媒介形式開始興盛，微博就是其中的一種。

微博，即“微型博客，是一種基于有線和無線互聯網終端發布的精短消息供其他網友共享的即時信息網絡。隨著科技的發展，微博的消息能以很多方式發送，并在表現形式上呈現出多媒體化特征，字數也不再局限于140字。在我國，新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網易微博是主流的微博服務。但隨著2014年網易、騰訊、搜狐以關閉或轉型方式告別自身經營的尷尬，新浪微博一家獨大的局面已經形成。截至2017年9月，新浪微博月活躍用戶共3.76億，與2016年同期相比增長27%，日活躍用戶達到1.65億。

（二）“韓流”影響力依舊強勁

趙丹紅和于子舒認為，“韓流”是“在韓國特有文化、純粹韓式生活方式的基礎上，輔之東西方流行元素進行加工和包裝，所呈現出的一種全新的亞文化在中國娛樂市場走紅的現象。”

早在20世紀，“韓流”就在我國出現并引起過轟動。1997年，中央電視臺影視頻道播出韓劇《愛情是什么》，收視率高達4.2%；1999年11月，《北京青年報》首次使用“韓流”一詞描述突顯的韓國文化影響力；2013年12月，韓劇《來自星星的你》播出，立即在掀起了一股“教授依賴癥”及“炸雞啤酒”的熱潮；2016年2月，《太陽的后裔》的播出更是一度讓主演之一的宋仲基成為“國民老公”。

雖然2017年2月，有網友發現網上所有韓國綜藝的2017年新視頻都無法播放，疑似落實“限韓令”，但2017年沖擊韓國娛樂圈的雙宋結婚、T.O.P吸毒、金柱赫去世等重大事件依舊占據著國內網友的視線，“韓流”的影響力依舊強勁。

二、“韓流”信息的傳播主體

隨著互聯網的快速發展，新媒體的崛起，新浪微博在信息傳播中占據著越來越重要的位置。在新浪微博平臺，有影響力的“韓流”傳播主體主要有兩類，一是機構認證類賬號，二是個人認證類賬號。

（一）機構認證類賬號

截至2018年3月1日，新浪微博搜索關鍵詞“韓娛”，機構認證類賬號粉絲數排前三的分別是新浪韓娛（205萬）、DISPATCH韓娛王（115萬）和大麥網韓國站（86萬）；搜索關鍵字“韓國”，機構認證類賬號粉絲數排前三的分別是韓國新世界_SHINSEGAE（380萬）、韓國樂天百貨店（375萬）和韓國思蜜達（353萬）；搜索關鍵字“韓流”，機構認證類賬號粉絲數排前三的分別是韓流音悅Tai（177萬）、愛豆韓流社區（123萬）及微博韓流（121萬）。這些機構認證的賬號，會按照自己的賬號屬性進行內容傳播，雖然在內容上有差別，但唯一的主題是韓國。

（二）個人認證類賬號

截至2018年3月1日，新浪微博搜索關鍵詞“韓娛”，個人認證類賬號粉絲量前三則分別是韓娛排行榜（123萬）、日韓潮風尚（92萬）和韓娛Doublek（71萬）；搜索關鍵詞“韓國”，個人認證類賬號粉絲量前三分別是韓國me2day（684萬）、奮斗在韓國（241萬）及韓國潮流精選（224萬）；搜索關鍵詞“韓流”，個人認證類賬號粉絲量前三則分別是全球韓流風尚（144萬）、韓流零距離（107萬）及Seoul韓流（58萬）。這些賬號或因自身的媒介屬性或因為自身的內容，在韓流信息傳播中占據著主體位置。

三、韓流信息傳播內容

（一）傳播內容

在個人認證類賬號中，韓國me2day是粉絲數最高的一個賬號。據筆者考察，截至2017年12月31日，新浪微博有關韓國me2day的標簽數量中，名人明星有129條，美食有84條，娛樂有79條，旅游66條，視頻音樂52條。可以看到，名人明星、美食、娛樂相關的內容占了韓國me2day微博的很大的比例。

通過考察，筆者發現韓國me2day所發布的信息，按內容大致可以分為：其一，是明星娛樂動態。這一部分為韓國me2day微博的主體，他所發微博大量的內容都與此有關。如2017年12月31日，韓國me2day共發微博123條，其中娛樂明星動態的微博有116條，其他內容僅為7條。其二，是有關韓國旅游、食物及商品代購的信息。有關這部分內容的微博，占其總微博數量的比重不算太大，而且這些內容多為轉發信息，不是韓國me2day自己原創。

整體而言，“韓流”的傳播內容還是以名人明星為主體，以他們的作品及動態為主要內容，進而關聯到相關的服飾、美妝、食物、旅游等內容。

（二）傳播形式

通過對韓國me2day微博內容的考察，筆者對其微博的形式得出以下數據：

表1 韓國me2day微博內容形式統計情況

數據截至：2017年12月31日

從表中，我們可以看到：韓國me2day微博的形式主要以“文字+圖片”為主，輔之以“文字+視頻”的形式。這樣的內容形式比起單純的文字來說，更能吸引受眾。此外至2017年12月31日，韓國me2day共發微博105408條。其中原創93463條，約占88.67%；轉發11945條，約占11.33%。

（三）傳播強度

截至2018年3月7日，韓國me2day共發微博151726條，其中2017年一整年，發博量總計為24165條，平均每天發66條微博左右。據新浪微指數，2018年03月07日，韓國me2day被網友熱議的指數（該關鍵詞提及量）在11∶00、15∶00、12∶00、14∶00為一天中最高的時段，分別為269次、178次、125次及118次，其中11∶00達到最高，為269次。

此外根據考察，韓國me2day的傳播強度遠高于同類賬號。以新浪韓娛作為對比，2018年3月12日，新浪韓娛發博量為30篇，閱讀量100萬+，互動量為1萬+；與之相比，韓國me2day當日發博量為84篇，閱讀量為100萬+，互動量為82萬+。無論是發博量還是互動量，韓國me2day的影響力遠高于同類賬號。

四、韓流信息傳播渠道

進入互聯網時代，大量信息得以在互聯網的海洋中傳播。“韓流”作為一種文化，主要的傳播渠道在線上。

線上傳播中，傳播渠道主要是相關的社交媒體，如豆瓣、知乎、貼吧、微博等。其中兩大平臺的影響力不容忽視，一個是新浪微博，一是百度貼吧，并且隨著微博的興盛，信息傳播的主要渠道變成了微博。

五、韓流信息受眾分析

（一）受眾規模

在微博中，賬號的活躍度及影響力在一定程度上決定了其粉絲數量的多少。以自媒體賬號為例，截至2017年3月1日，網絡上極具影響力的博主papi醬有粉絲2763萬，新浪韓娛粉絲數205萬，而韓國me2day粉絲數為684萬，作為娛樂性傳播媒體其在規模上也不算小。

（二）受眾屬性

據新浪微指數數據，截至2017年3月1日，韓國me2day粉絲性別比例：女性92.74%，男性7.26%。韓國me2day此外，粉絲年齡分布中：18歲以下為占21.65%，19～24歲占57.2%，25～34歲占18.77%，35～50歲占2.18%，51～80歲占0.20%。其中，19-24歲的網民構成了韓國me2day粉絲的主體，而這些人中又以學生為主。

中國互聯網網絡信息中心（CNNIC）數據中“學生依然是中國網民中最大的群體”這一信息，無疑與韓國me2day粉絲中“19～24歲占50.95%”不謀而合。由此可見，學生群體是韓國me2day粉絲的重要組成部分。

（三）互動性較強

通過考察韓國me2day的微博，筆者發現僅2018年3月9日一天，韓國me2day微博閱讀量達到100萬+，互動數達88萬+，并且博文中關于Big Bang、EXO、防彈少年團等明星的信息在轉發量和評論量上都比較高，幾乎每條的轉發和評論都在2000條左右。

而除了在一些發布的信息中，粉絲通過轉發、評論、點贊等方式與韓國me2day進行互動之外，韓國me2day也會不定期地在微博上設置“米兔討論”，與粉絲進行討論與反饋。如“最想（現場）看哪位愛豆團的演唱會？”“今年上半年播放的韓劇當中，值得推薦的有哪些？”“最喜歡的韓劇情侶是哪一對？”等問題，而粉絲也會在評論和轉發中與其進行互動。

六、總結

綜上，韓流信息在微博平臺的傳播，主要通過機構認證/個人認證賬號，借助文字+圖片/文字+視頻的形式，傳播以名人明星、旅游及服飾化妝為主的內容，以此在受眾中產生影響。

今天，網民可以從互聯網海量的信息中找到自己想要的信息。但“韓流”信息在傳播中有一個很顯著的特點，就是信息的不對等。由于不是人人都懂韓語，所以傳播的主動權就會被動地讓位給有能力和影響力的人或群體。由此，受眾接受信息的自主性就會被減弱，他們只能瀏覽到經過別人翻譯、搬運甚至加工過的信息，這種信息的不對稱，一定程度上會使信息的真實性和準確性受到削弱。由此，這類資訊類賬號應做好“把關人”的角色，承擔起信息真實性、準確性和客觀性的責任，盡力呈現給受眾及時且有效的信息。