“互聯網+”時代新舊媒體融合的關鍵問題探討

葛 蕾

（曲靖電視臺，云南 曲靖 655000）

實現與互聯網進行最早的互動融合的傳統媒體，在不斷進行融合產品和方式探索的過程中，沒有實現成功的例子。而目前，傳統媒體也在開展新媒體平臺的嘗試，在實現新舊媒體深入融合方面還存在較大的距離。學界以及業界都在不斷探討媒體融合的路徑，“互聯網+”戰略的提出，也促進了傳統媒體與互聯網媒體深度融合的腳步。

一、將用戶作為中心，將產品作為導向

在實現“互聯網+”時代新舊媒體融合的過程中，首先需要從用戶和產品的角度為出發點，將用戶作為中心，將產品作為導向。

（1）將用戶作為中心。在“互聯網+”時代，信息的供應格局逐漸發生了變化，主導方從賣方市場轉變為買方市場，而受眾的觀念也逐漸被用戶理念取代。將用戶作為中心需要考慮黏著度、移動化、社交化、服務化這四個方面的特征。一是黏著度，主要是目前的用戶黏性已經是當今時代媒體競爭的重要指標。二是移動化，中國互聯網絡信息中心所發布的中國手機網民數據說明，互聯網的發展趨勢已經由PC端轉移到移動端。三是社交化，在互聯網的應用中，用戶在其中主要進行的是社群時代體驗，也是進行媒介內容的消費以及再生產。四是服務化，目前對于媒介內容，用戶的需求逐漸朝更多的互動服務需求方向發展，因此，在新聞生產方面需要突破局限，對多種產品以及產品的附加值進行開發，將信息服務進行深化和優化，從而實現服務與新聞出售共同進行，增強傳播力度。

（2）將產品作為導向。目前，想要更大范圍地匯聚更多的用戶需要依靠微信、微博等新的互聯網或是移動互聯網工具來實現，可見，多元化產品的開發的重要性。而在產品作為導向需要對用戶需求進行準確定位、遵照人性化趨勢、注重點的“悅讀”體驗。一是對用戶的需求進行準確定位，大數據的參與通常都屬于無意識的參與，用戶進行的每一次搜索、點擊等，都可以作為數字平臺的大數據參與，這些無意識的參與正是具備了很強的真實、客觀、有效的性質，對數據進行開發、采集、分析，可以從中實現對用戶的需求與偏好準確定位。二是遵照人性化趨勢，技術的進步對人類的生活方式起到了改變的作用，不斷出現的新媒體大都具備著適應、便捷、舒適等性質，媒介也更多偏向于好用的科學理念，因此還應使應用模式更加偏向于人性化趨勢。三是注重點在于“悅讀”體驗，該方面主要是媒介與用戶關系的提升，也是實現界面對用戶產生吸引力，通過巧妙的設計將死板的界面進行時尚化、新奇化，給予用戶不同的體驗。同時，這樣的設計也更加符合當代人群的實際需求。

二、傳媒生態的布局

傳媒生態可以視為一定時間及空間的多種傳媒關系的總和，分為內生態和外生態，內生態為不同傳媒和傳媒活動的要素關鍵，外生態為傳媒與社會的聯系，因此需要重新構建多元化的傳媒生態系統。而對于傳媒生態的布局，主要可以將以下幾點作為參考。一是對線上線下融合模式進行打造，線上進行流量的聚集，線下做好服務，實現線上線下共同進行銷售，實現經濟效益的最大體驗；二是可以進行多陣地的分類平臺模式的建設，可以在對大的傳統互聯網新聞門戶進行完善的同時，開發小而美的垂直類平臺，在媒體融合的過程中，可以進行更實用、更易用垂直類平臺的開發。三是實現跨界合作，社會上不同的行業都可以與其他社會媒體進行合作，降低成本的同時又可以實現創新。結合實際可知，當代居民對于各類媒體的需求量也在持續提升，為使得當代媒體更加貼合居民實際需求，更需要指導新舊媒體進行合作，并在結合過程中持續進行創新。

三、小結

目前想要在“互聯網+”時代里實現新舊媒體的融合，傳統媒體需要結合互聯網發展的趨勢，適應新媒體的要求，例如用戶的需求、產品的創新、用戶體驗的吸引力度等方面加強優化措施，技術、內容、服務、產業等多種因素都需要共同發揮作用，從而建立良好的新舊媒體融合模式。而在其發展中還需要進行持續探討，并解決相應問題。