楊雅菲
(山西廣播電視臺,山西 太原 030000)
目前,我國已經進入到了新媒體產業快速發展的新領域,同傳統電視媒體相比,新媒體擁有更為先進的技術優勢,同時也拓寬了媒體節目的傳播渠道,如果可以將二者有效地融合在一起,則可以在某種程度上挽救傳統電視媒體頹勢,讓人們享受到更加豐富的網絡電視媒體服務。
現如今,全球已經進入到了全媒體融合發展時代,各種媒體爭奇斗艷、百家爭鳴,人們獲取新聞資訊的渠道變得更加豐富,不再像過去一樣局限在廣播電視媒體當中,可以足不出戶就能在自己的智能手機、智能平板上了解天下大事,因此,全媒體時代的到來,應當說是給傳統的新聞媒體行業帶來了巨大沖擊,傳統紙媒行業如果想要獲得更多的社會資源,就必須要對自身的媒體形式及內容進行更新和改進,隨著互聯網新媒體形式的不斷增加,市場占有份額的不斷擴大,傳統媒體行業正百廢待興,急需創新型人才對電視媒體和新媒體進行整合。
在全媒體融合的時代背景下,關于電視與新媒體融合發展,可以說擁有兩大尤為重要的優勢,電視媒體中內容及形式上的多樣性,能夠很好地彌補新媒體項目在內容宣傳方面的缺陷,使得全媒體宣傳的內容和主題變得更加深刻而富有內涵,這是因為電視媒體在節目制作方面經驗還是比較豐富的,可以很好地完成對節目的策劃以及內容方面的制作安排,對于節目資源信息的采集比較系統,節目后期的剪輯加工與制作也很精細,能夠協助新媒體制作出更有點擊率的節目。
既然傳統電視媒體可以很好地彌補新媒體在節目內容制作方面缺陷,與此同時新媒體的發展還可以為電視媒體提供更加廣闊的宣傳平臺,拓寬電視節目的宣傳渠道,比如說過去人們只能在電視上觀看廣告,擁有了新媒體的平臺宣傳優勢以后,可以對電視媒體節目進行二次包裝,從而擴充節目的品牌效應,人們在看完電視中的直播節目以后,還可以在電腦、手機媒體客戶端中將節目下載下來,隨時隨地多次觀看或是將影片推廣出去,分享給自己的親朋好友,讓優質的電視節目可以獲得更多觀眾的支持。
在全媒體時代發展背景下,電視與新媒體之間的融合可以通過網絡電視機頂盒的形式來實現,通過網絡機頂盒的信號接收功能,能夠將電視機、電腦或者智能手機看作是信號接收的終端,再將網絡機頂盒接入網絡,就可以享受數字電視、互動電視的服務,人們可以通過遙控器、鼠標的操作,自由地選擇所要觀看的節目,還能夠獲得傳統有線電視接收不到的信號資源,可以對電視節目暫停、回看,隨時觀看自己所喜歡的電視節目。
手機電視,也稱Mobile TV,主要指的是擁有智能操作系統和媒體視頻功能的智能手機,可以通過支持HTTP或RTSP的方式,來享受觀看電視的服務業務。一般來說,手機電視觀看電視的實現方式是利用蜂窩移動網絡來完成的,人們只要擁有一部智能手機,再接入到互聯網當中,就可以觀看電視節目了,手機電視以它攜帶的便捷性,深受廣大消費者的喜愛,基本上可以在手機電視看到和電視上一樣的節目。
IPTV,又被稱之為“交互式”網絡電視,這是一種通過互聯網絡寬帶,可以將有線電視信號同網絡多媒體技術,電子通信技術融合在一起的網絡電視,互動性非常強,可以讓電子通信信號和廣播電視信號統一起來,充分利用了互聯網絡資源優勢,在IPTV歡樂型體驗包中,用戶將享有免費的套餐服務,包括對所有專題包、首映專場以及PPV點播服務,IPTV交互式網絡電視能夠為用戶提供更多的個性化服務,隨著人們生活質量的不斷提升,即使是收費式的IPTV服務,也獲得了越來越多人的認可。
綜上所述,在全媒體融合發展的時代背景下,我們已經意識到了電視媒體同新媒體進行融合發展的重要性,只有將二者有效地結合起來,才能夠促進新媒體和電視媒體的共同發展,讓人們享受到更為優質的個性化服務,調動人們的創新意識,豐富人們的日常生活,在新媒體與電視媒體的交流互動中,更好地發展我國社會主義現代化新媒體產業。