如何做好微信公眾號
——參加2017年四川省出版單位負責人崗位培訓班的體會

胡海波

（四川新世紀水泥導報雜志社有限公司，四川 成都 610051）

2017年四川省出版單位負責人崗位培訓班中，培訓中心負責人精心準備，邀請了省內外編輯出版界的優秀專家，無論是來自北京的肖宏老師和上海的何承偉老師，還是來自省內華西的王老師、《成都商報》的陳海泉老師，都進行了很有啟發性的授課，本人收益頗多。在這里，本人根據老師們所談到的微信公眾號的使用方法，結合《新世紀水泥導報》的實際情況，對即將建設的《新世紀水泥導報》微信公眾號提出幾點個人的建議。

一、微信公眾號的內容要彌補《新世紀水泥導報》的不足

《新世紀水泥導報》是一本專業性極強的雜志，是專門報道水泥工業新技術、新裝備、新工藝和新經驗的科技期刊，在專業化問題上有著得天獨厚的優勢。在建設《新世紀水泥導報》微信公眾號之前，要充分商討其定位，制訂其功能。本人的意見是：不能只簡單地把雜志上的內容搬上去，應該利用互聯網較強的傳播力和發展潛力，彌補只發表論文的不足，及時迅速地發布行業技術信息，要實現讀者與編者的互動，要能收集雜志社需要的人脈信息，要實現信息的商業價值，要以內容為王，要避免同質化，要做到有創新、有特色。

二、把紙媒的“內容為王”發揚光大

1.內容為王，鼓勵在微信公眾號上發布更多的原創

我們以前的網站，喜歡缺乏生命力的“拿來主義”，常常是簡單的復制粘貼，這難以吸引用戶。建議在《新世紀水泥導報》微信公眾號多發布有深度、結合實際、能解決讀者工作生產中具體問題的原創好文章，可以多搜集一些具體的有代表性的解決實際問題典型案例，發布一些行業內專家在實際生產中解決問題的實際操作方法，這樣才能更吸引讀者。《新世紀水泥導報》雜志本就是一本水泥工業方面的指導性雜志，內容充實，著力幫助讀者解決生產中的實際問題，更加有生命力。原創內容越多，《新世紀水泥導報》微信公眾號品牌才更有影響力和吸引力，才能具備商業價值。

2.內容為王，要充分重視視頻、動畫與圖片的傳媒效果

《新世紀水泥導報》微信公眾號如果能夠富含多媒體、增加趣味內容和職業元素，必然受到業內人士的青睞。這一點操作難度比較大，但不是不能實現，這是互聯網表現方式中最具價值的內容。就拿視頻來說，我們可以將舉辦的技術研討會上專家的講座錄下來，細分到某一個問題的分析方法、解決辦法，然后簡單剪輯，發布到公眾號上去。這會使感興趣的讀者有身臨其境的感覺，也會使專家的授課有更廣泛的傳播。在這方面，內容可以涉及水泥企業的技改、操作控制等。

3.內容為王，要充分重選題策劃

《新世紀水泥導報》一直重視選題策劃，這一點就不多講。《新世紀水泥導報》微信公眾號可以發布富含多媒體、增加趣味內容和職業元素的選題。

三、要重視微信公眾號的運營和提升服務能力

可以設想，運營好一個期刊微信公眾號，類似于經營一本紙質期刊，并且需要結合現在互聯網時代發展的潮流，投入更多的精力，與時俱進。還可以想象，運營好《新世紀水泥導報》微信公眾號，必然會給雜志社可持續發展帶來更多的機遇。這就要求我們必須組建專職運營團隊，這個團隊除了以上做內容工作外，要負責廣告的拓展、設計與發布，要負責期刊書籍論文的銷售，要負責用戶的信息收集與整理。

專職運營團隊要提高服務能力。微信公眾號具有較強的傳播力和發展潛力，我們的服務必須跟上去，也必須在服務基礎上增強對讀者的重視度。與傳統出版的單向傳播方式不同，互聯網出版是雙向選擇的，讀者的身份也轉向為用戶。只有將用戶放在首位，以用戶思維作為開展各項工作的基本思維，強化服務意識，才可能在數字出版轉型和微信公眾號的運營探索中最終勝出。

四、結束語

以上是本次學習后，給《新世紀水泥導報》微信公眾號建設提的幾點建議。希望我們堅持內容為王辦好紙媒本身，更要在信息高度發達的互聯網時代轉變生產模式、運營思維和傳播手段。正如幾位老師所講，微信公眾號為科技期刊提供了一個簡單高效的轉型平臺，我們一定努力在運營微信公眾號時做到定位準確，注重原創和策劃，盡可能以多媒體形式豐富內容的表達形式，并以互聯網思維來思考，按照互聯網規律來融合《新世紀水泥導報》的傳統出版模式。