加強新聞策劃，營造良好的宣傳輿論環境

徐志春

一、新聞策劃的積極意義

新聞策劃的概念有廣義和狹義兩種，其中廣義的新聞策劃指的是新聞傳媒的形象策劃，主要包括傳媒發展戰略策劃、內部管理機制策劃、傳媒營銷策劃以及廣告策劃等。而狹義的新聞策劃指的是新聞采訪策劃，也就是新聞業務中的“戰略”策劃，新聞工作者在一定的時期內，為了達到某種傳播的效果，就要對具體的新聞報道進行設計與規劃。此外，狹義的新聞策劃還包括在對新聞事件進行報道的過程中，新聞工作者對事件進行認真的分析和調整后，從多個角度出發來選擇最佳的報道方案，從而達到一定的報道目標，最終實現預期的新聞傳播效果。在新聞的傳播過程中，為了營造良好的宣傳輿論環境，就應該加強新聞策劃，其作用主要體現在以下幾個方面：

（一）能夠有效地體現出新聞的價值

隨著市場競爭的不斷增強，新聞媒體加強了對新聞策劃的重視度，而在新聞信息的報道過程中，新聞工作者若能夠將新聞內容以獨特的視角進行策劃，并從多方出發去分析新聞素材和主要內容，能夠給受眾一種耳目一新的感受，從而提高新聞媒體的市場競爭力。此外，新聞策劃還從報道角度、推出的時間、版面的處理以及挖掘的深度等多方面入手對新聞素材進行精心的安排，從而使得新聞在傳播的過程中發揮出其所蘊含的新聞價值。

（二）能夠突出新聞報道的主要內容

在新聞報道中，新聞策劃能夠根據受眾的喜好及其關注的熱點來策劃一些受眾喜聞樂見的新聞形式和突出新聞報道的重點內容來。對此，在新聞報道中，新聞工作者要積極地運用新聞策劃來吸引受眾的注意力，為受眾留下深刻的印象。此外，新聞策劃還能夠以具體的事件為觀察點來發現一個大的主題，這樣一來，就能夠使受眾更加詳細地了解事件發生的前因后果，從而使其在短時間內抓住新聞的精髓，知曉新聞的主要內容。

（三）能夠有效地發揮社會輿論的引導作用

信息技術的發展對新聞媒體的發展產生了巨大的影響，面對新時期的挑戰和發展機遇，若新聞媒體在發展的過程中不能加強新聞策劃，則可能會在新聞報道或者傳播的過程中出現偏差。所以，做好新聞策劃是非常重要的。其能夠使新聞內容更加貼近群眾的生活，并在弘揚主旋律的基礎上增強新聞的宣傳效果。

二、新聞策劃時應遵循的原則

新聞工作者在進行新聞策劃的過程中，一定要以事實為基礎，在報道的過程中，要從報道的時間、手段以及藝術等多方面入手，不斷地優化策劃方式。其中，常見的策劃方式有集中報道、連續報道、組合報道等，不管是哪一種策劃的方式，在對新聞進行策劃的過程中，一定要遵循以下幾點原則：

（一）遵循真實性原則

在新聞策劃的過程中，最主要的就是要根據新聞的特點而遵循真實性原則。所以，新聞工作者在新聞策劃的過程中，尤其是對一些重大事件進行策劃和報道的過程中，要在尊重新聞事實的基礎上再對主題進行深化，這樣才能夠通過全局掌握來防止出現新聞內容與實際相脫離的現象，從而確保整個新聞報道的真實性。

（二）遵循可操作性原則

在新聞策劃的過程中，策劃人員還應該遵循可操作性的原則，這里所說的可操作性指的是在策劃時要量力而行，實事求是，并在確保策劃在實踐中的可行性進行論證的同時，對整個新聞策劃所達到的效果進行分析和評估，這樣才能夠確保新聞策劃具有一定的操作性。此外，在新聞策劃的過程中，還要對工作計劃、資金、人員的配置等各個因素進行認真的考慮，這樣才能夠實現各項資源的合理配置，從而確保整個新聞策劃工作的順利實施。

（三）遵循獨特性的原則

新聞策劃還應該遵循獨特性的原則，也就是說在策劃的過程中，新聞工作者要從新聞報道的主要內容和受眾的喜好等多方入手，對新聞事件的內容和地域進行全面的分析和考評，從而通過獨特的視角來將新聞事件報道出來。如，在新聞策劃的選題階段，策劃人員一定要做到心中有數，并具備高度的新聞敏感性，在選題時要選擇新聞事件中的重要內容，這樣才能夠使受眾在較短的時間內明白新聞報道的具體內容。此外，在策劃的過程中，新聞工作者還應該從微觀的視角出發，從某一方面入手對新聞事件進行全面的分析，這樣才能通過逐步深入的方式來揭示新聞事件的本質。

（四）遵循前瞻性的原則

新聞策劃是一項創造性較強的勞動，所以在報道之前，新聞工作者就應該充分認識到新聞報道所具備的超前性和預測性的功能，并在策劃的過程中，充分地利用這一特點來遵循前瞻性的原則。而這里所提到的前瞻性則主要說的是新聞策劃人員在策劃的過程中，要預測新聞內容在報道出去后對受眾以及社會產生的影響，從而轉變不利影響，深化積極影響，并在公共價值觀和態度的基礎上對新聞報道進行策劃，這樣才能夠使得新聞內容能夠在熱點時事的基礎上，產生良好的社會影響。

（五）遵循典型性的原則

新聞策劃的主要目的就是為了在新聞報道的過程中，擴大新聞內容的影響力，從而提高新聞報道的質量。對此，在新聞策劃的過程中，相關人員要遵循典型性的原則，選取一些比較典型的事件來進行策劃，并從新聞內容的廣度和深度出發進行策劃，這樣才能夠使新聞內容產生良好的宣傳效果。此外，在新聞策劃的過程中，新聞工作者還應該通過典型性較強的新聞事件來吸引受眾的注意力，并以新聞事件的某一側面為側重點來進行研究，從而使得新聞報道凸顯出其與眾不同來。

三、加強新聞策劃，營造良好宣傳輿論環境的策略

（一）在策劃的過程中應該選擇恰當準確的題材

在新聞策劃中，最重要的環節就是新聞題材的選擇，所以在新聞題材的選擇上，相關的策劃人員可以選擇一些重大的社會問題、意義深刻的活動或者重要的事件等，并在報道的時候，要做到不漏報、不錯報。如，在選定一個新聞素材以后，新聞工作人員應該在較短的時間內對新聞進行編輯，并對多篇幅的稿件集中在某一版面進行報道，這樣才能夠吸引受眾的注意力。而在社會新聞的選題方面，相關的策劃人員還應該從全局出發，找準題材的方向，也就是說其所選取的題材不僅要是群眾所關心和政府所重視的問題，又要將這些問題有效地銜接起來進行報道，這樣才能夠得到雙方的共同關注，從而達到預期的宣傳目標。此外，策劃人在新聞策劃的過程中，還應該清楚地認識到新聞策劃是一項創造性的活動，在策劃的過程中一定要體現出創新來，不能照抄或者模仿別人的做法，在選題時應該保持獨特的視角，選擇主題鮮明、中心思想明確的新聞，同時也要找到新聞的最佳著眼點，這樣才能夠凸顯出新聞策劃的創新意識，從而為新聞報道營造出良好的輿論環境。

（二）把握住最佳的報道時間

新聞報道的最佳時間與新聞策劃的最佳時間是一樣的，對此，新聞策劃人員要在報道一篇新聞之前，把握最佳的時間，這樣才能使新聞內容發揮出其作用來。如，對于問題性的新聞報道來說，其報道的時間不能太早，也不能太晚。因為太早就會使報道不深入，報道的內容中會摻雜一些編輯人員或者報道人員的主觀認識；而新聞報道時間過晚，則會降低報道的價值，使得報道陷入重復報道的窘境中。再如，對于突發性的事件而言，則應該在最短的時間內進行報道，不能耽擱一分鐘，這樣才能夠確保報道的及時性。此外，在新聞策劃的過程中，相關策劃人員還應該充分地把握住策劃的分寸，對新聞信息資源進行合理的選擇，避免宣傳和報道一些負面的、暴力的內容，從而對社會和受眾造成不良影響。

（三）對版面進行精心的設計和排版

新聞策劃的環節中最主要的一個環節就是編輯排版環節，而要想使受眾接受新聞報道，從而吸引廣大受眾的注意力，就應該將策劃的內容與形式進行完美的結合。如，在編排上，設計人員要圍繞新聞策劃的選題來服務，并通過一些圖片、文字描述的方式，以圖文并茂的形式來豐富新聞報道的內容，從而使選題更加突出。此外，在編輯的過程中，還應該從某一個側重面入手，選擇某一條具有新聞價值的題材作為新聞的中心，并在新聞報道的過程中，通過創新策劃模式來將圖片、特寫、評論等形式融入新聞事件中，這樣才能夠從不同的側面對新聞內容進行報道，從而突出新聞策劃的獨特性來。

（四）在新聞策劃中要避免新聞策劃的誤區

在新聞報道中，為了營造良好的宣傳輿論環境，相關的新聞工作人員還應該加強新聞策劃，避免在報道過程或者實踐過程中出現宣傳誤區。對此，首先，要盡可能地杜絕炒作的現象。新聞策劃人員在策劃的過程中，要尊重新聞事實，并按照新聞事件的發展來進行報道，這樣才能夠使受眾所接收到的信息更加真實，并取得良好的社會反響。但是，在現階段，有些新聞媒體為了吸引受眾而進行無底線的炒作，甚至出現捏造事實的現象，這樣既降低了新聞的價值，還不利于良好宣傳輿論環境的營造。其次，在新聞策劃的過程中，還應該杜絕出現以策劃人員主觀意識為主來策劃新聞的現象，因為這樣不僅會影響整個新聞事件的發展態勢，還會因為編排不合理而使新聞報道在傳播出去卻不能體現出其自身的價值來。最后，要杜絕“策劃新聞”，因為這種新聞會嚴重地扭曲新聞的事實，從而造成不利的社會影響，降低新聞媒體的社會形象。

四、結語

新聞策劃是新聞報道過程中的主要環節，在新聞報道的過程中，加強新聞策劃不僅能夠提升新聞媒體的社會形象，還能夠深入開發新聞資源，提高新聞媒體的綜合競爭力。對此，在新聞策劃的過程中，要本著實事求是的原則，做好新聞題材的選材和編排工作，在營造良好的宣傳輿論環境的同時，使新聞策劃取得最佳的社會效益。

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