從微電影看新媒體時代碎片化視覺文化傳播

鄧文盛

微電影是以各種新媒體平臺為播放媒介，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的“類”視頻短片。[1]微電影作為新媒體時代電影行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)媒體的新生事物，與傳統(tǒng)視覺相比，微電影衍生了更加符合網(wǎng)民收看行為的碎片化特征，因其傳播模式上具有便捷性、互動性和娛樂性等特點(diǎn)和優(yōu)勢，越來越受到社會各界的關(guān)注。

一、微電影的視覺文化傳播特征

目前，中國已全面步入“流量社會”，新媒體已實(shí)現(xiàn)了對用戶工作、學(xué)習(xí)、生活全天候、全方位的覆蓋。微電影之所以能夠風(fēng)靡于世，在于它的新穎之處“微”，在于它集感性交流與互動體驗于一體，以一種嶄新的視覺文化形式出現(xiàn)在人們面前，滿足人們碎片化的觀看形式。

（一）切割時間，實(shí)現(xiàn)了觀看方式的碎片化

新媒體時代，微電影的根本區(qū)別在于它形式上的“微”特征。人們可以在坐車、排隊、等人等碎片時間，用手機(jī)等便攜式移動設(shè)備觀看一部微電影，在短時間內(nèi)滿足視覺需求，進(jìn)行情感宣泄，甚至還可以根據(jù)興趣和需要對微電影隨時暫停、快退、重復(fù)播放，改變了傳統(tǒng)意義上的觀影模式。[2]

（二）表達(dá)自由，提供了多元化視覺選擇

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體視頻制作、傳播的壟斷，其低門檻性讓更多的草根網(wǎng)友加入到創(chuàng)作中來，自由地表達(dá)觀點(diǎn)，自然地抒發(fā)情感，催生了一批接地氣的好作品，滿足了人們視覺多元化的需求。隨著微電影的不斷發(fā)展，一大批專業(yè)團(tuán)隊也如火如荼地加入到微電影的創(chuàng)作中，一定程度上提升了微電影的制作水準(zhǔn)和質(zhì)量水平。[3]

（三）打破限制，拉開了草根創(chuàng)造的序幕

微電影打破了專業(yè)電影制作者壟斷電影行業(yè)的局限，從表演到拍攝、制作、出版，可以由一個人完成。微電影的出現(xiàn)，使得電影不再被專業(yè)團(tuán)隊所壟斷，而是讓更多的草根網(wǎng)民參與到創(chuàng)作的浪潮中，圓了他們藝術(shù)創(chuàng)作、做明星的夢想，同時也極大地豐富了視覺藝術(shù)的形式和內(nèi)容。

（四）彰顯個性，追求娛樂文化取向

新媒體環(huán)境下，大部分網(wǎng)絡(luò)視頻用戶仍以休閑娛樂為目的，追求的是一種視覺快感。為了使微視頻將信息傳播出去，讓更多的人去點(diǎn)擊觀看，微電影必須牢牢把握娛樂性的特征，彰顯個性，推陳出新，要有噱頭，來博得眼球，增加點(diǎn)擊率。

二、微電影的視覺文化傳播意義

微電影是一個新生視覺文化形式，給新媒體時代的網(wǎng)民帶來了一個不一樣的體驗，其視覺文化意義主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

（一）催生了一種新的視覺文化形式

新媒體是以數(shù)字化為基礎(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)為根本、交互性為特征，所有人向所有人傳播的媒體形態(tài)，具有互動性、虛擬性、開放性等顯著特點(diǎn)，信息更豐富、傳播更快捷、覆蓋更廣泛、選擇更多樣，成為當(dāng)代視覺文化的主要傳播載體。微電影的產(chǎn)生與流行是以傳播技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步為前提的，是在新媒體環(huán)境下形成的一種新的視覺文化傳播形式，使傳統(tǒng)“可視化”因素通過網(wǎng)絡(luò)媒體更能發(fā)揮它在傳播方式的優(yōu)勢。[4]

（二）增加了觀看行為中的互動性交流

微電影的迅猛發(fā)展，除了借助新媒體技術(shù)的推動，通過全新的傳播形式、營銷模式和多元化的內(nèi)容、情感表達(dá)外，還得益于其互動參與功能。網(wǎng)民可以通過留言、評論、轉(zhuǎn)帖、分享等互動方式來表達(dá)對微電影的喜好和評價，比傳統(tǒng)影院模式電影的交流更加深入，而且能夠迅速起到推介作用，也使得微電影傳播更具長尾效應(yīng)。

三、微電影“碎片化”視覺文化傳播的隱憂

碎片化是社會快速發(fā)展的必然結(jié)果，微電影等碎片化的產(chǎn)物已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分。同時微電影的碎片化傳播方式所暴露出來的問題也在潛移默化地影響著網(wǎng)民。

（一）“碎片化的時間”變成了“時間的碎片化”

譬如坐車、排隊、等人的“碎片時間”，不足以完成一項任務(wù)或一次活動。可是當(dāng)刷手機(jī)、上WIFI成為習(xí)慣的時候，就不再是充分利用碎片時間，而是把時間碎片化。從傳播形式來看，微電影“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，也助漲了時間碎片化，僅僅靠標(biāo)題博得眼球，生命力注定不會長久，時間長了，受眾必將產(chǎn)生抵觸情緒。

（二）碎片化的觀看衍生了思維惰性

從傳播內(nèi)容來看，微電影的“微”特征使得它不能對劇情的本身進(jìn)行全面的刻畫或描述，一定程度上影響了其內(nèi)容的內(nèi)涵和思想的深刻；加之利益驅(qū)使與廣告結(jié)合，使得它內(nèi)容呈現(xiàn)浮夸，流于表面，長期觀看對于網(wǎng)民而言造成視覺疲勞和思想麻痹。同時網(wǎng)絡(luò)上海量的信息撲面而來，使得網(wǎng)民無瑕辨別和甄選，無法進(jìn)行獨(dú)立思考，大大削弱了受眾思維的邏輯性和連貫性，致使其思維碎片化，產(chǎn)生思維惰性。[5]

（三）誘發(fā)“新媒介依賴癥”

從傳播效果來看，碎片化的特點(diǎn)使微電影在宣傳上投入的成本大幅降低，微電影更多通過門戶網(wǎng)站、微博、微信等新媒體發(fā)布消息，一方面滿足于媒介中的虛擬社會互動而回避現(xiàn)實(shí)的互動，誘發(fā)用戶的新媒介依賴[6]；另一方面線上傳播娛樂化較強(qiáng)，但缺少線下的面對面、心融心的傳播效果。

四、微電影的“碎片化”視覺文化傳播應(yīng)用策略

新媒體時代的到來，使得人們的生活越來越碎片化，微電影在傳播的過程中，應(yīng)該借助目標(biāo)受眾時間的碎片化，采取有效措施滿足目標(biāo)受眾的需求和口味。

（一）傳播形式：創(chuàng)意是關(guān)鍵

創(chuàng)意是微電影成敗的關(guān)鍵因素。面對新媒體時代的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，人們在生活和工作上都承受著較大的壓力，只能在短暫的時間中得到一定的放松和休息。微電影必須第一時間抓住觀眾的眼球，必須從標(biāo)題、內(nèi)容、畫面等方方面面增強(qiáng)新穎性，在較短時間內(nèi)向受眾展示和宣傳動人的故事情節(jié)，使人們獲得豐富多彩的視覺感受和沖擊。

（二）傳播內(nèi)容：情感是支撐

新媒體環(huán)境下微電影借助具有感染力的故事情節(jié)向目標(biāo)受眾傳達(dá)某種情感或思想，加強(qiáng)情感體驗在微電影傳播的應(yīng)用中具有重要作用，情感體驗作為目標(biāo)受眾和微電影的溝通橋梁，可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾與微電影的有效溝通和互動，從而引起目標(biāo)受眾的共鳴，具有強(qiáng)烈情感訴求的微電影更容易獲得良好的傳播效果。[7]

傳播效果：融合是目的。新媒體自身具備的虛擬性，可以實(shí)現(xiàn)虛擬媒介與現(xiàn)實(shí)生活的有效結(jié)合，微電影在傳播過程中，應(yīng)該采取線上和線下的方式實(shí)現(xiàn)信息傳遞與目標(biāo)受眾的良好融合，線下的方式具有面對面、心融心的傳統(tǒng)效應(yīng)，線上的方式具有互動性、趣味性的教育效應(yīng)，從而增強(qiáng)微電影的傳播效果和質(zhì)量。[8]

五、結(jié)語

綜上所述，微電影作為新媒體環(huán)境下電影行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)媒體的新生事物，因其傳播模式上具有便捷性、互動性和娛樂性等特點(diǎn)和優(yōu)勢，越來越受到社會各界的關(guān)注。同時微電影“碎片化”帶來的視覺文化傳播方面的隱憂，也不得不引起各方的重視。掌握“碎片化”視覺文化傳播的應(yīng)用策略，對于新媒體時代微電影的有序傳播和良性發(fā)展具有借鑒指導(dǎo)意義。

【參考文獻(xiàn)】

[1]蔣曉麗.奇觀與全景：傳媒文化新論[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2010.

[2]崔兆倩.淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].新聞與傳播研究，2012（2）.

[3][4]王志永.微電影：網(wǎng)絡(luò)時代視覺文化傳播的新形態(tài)[J].中州學(xué)刊，2014（5）.

[5]楊睿.淺談碎片化背景下微電影的優(yōu)勢和隱憂[J].商丘師范學(xué)院學(xué)報，2014（7）.

[6]靳凱.微電影碎片化傳播初探[J].藝?yán)然芈暎?014（7）.

[7]于海婷，羅詩文.新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用[J].視聽，2018（1）.

[8]聞濤.如何破解微電影營銷效果評估難題[J].市場觀察，2011（8）.