傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀及特點

李 佳

（貴州日報戰略企劃部，貴州 貴陽 550001）

互聯網時代對傳統報業形成了巨大地沖擊，傳統報業只有實現與新媒體的融合發展才能夠在現代社會立足。隨著互聯網的深入發展以及信息技術的廣泛應用，從二十世紀九十年代開始傳統報業與新媒體的融合發展已經成為世界報業發展的主流趨勢。在此背景下，我國報業也在逐漸與各種新媒體融合，不斷呈現出新的報紙媒體。

一、傳統報業與新媒體融合發展概述

隨著互聯網的深入發展以及信息技術的廣泛應用，從二十世紀九十年代開始，傳統報業與新媒體的融合發展已經成為世界報業發展的主流趨勢。在此背景下，我國報業也在思變并突破，嘗試與各種新媒體融合，不斷呈現出新的報紙媒體。

綜觀我國報紙行業發展，大致經歷了四個發展階段：第一個階段就是將報紙的內容搬到網絡上，即所謂的“報網同質化”，這個階段僅僅是報紙與新媒體的初步融合，在形式上比較單一。第二個階段是報紙自建網站，也就是在第一階段電子版報紙的基礎上搭建新聞網站，使得報紙與新聞網站成為相對獨立的媒體。第三個階段是報紙與互聯網加強互動的階段，通過網絡新聞網站的運行進行報紙的推廣，報紙與互聯網等新媒體的互動越來越頻繁和深入。第四個階段是全媒體階段。全媒體階段最顯著的特點就是致力于將傳統報紙轉換為數字媒體，從而便于報紙在移動終端的推廣，擴大報紙的影響力。

可見，隨著互聯網的發展，傳統報業與新媒體的融合逐步深入和全面，這種趨勢也是新時期適應社會發展的現實要求。

盡管近年來傳統報業在與新媒體融合發展過程中取得了一些成績，但是不可否認的是，由于傳統報業新媒體融合發展的經驗相對不足，理念也有待更新，導致當前在報業與新媒體融合發展方面還存在一些現實問題亟待解決。對于這些問題，我國學者也從不同的角度進行了研究。接下來，本文將對傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀、特點以及改善措施加以分析。

二、傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀與特點

（一）傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀

隨著互聯網的普及，二十世紀九十年代以來，我國傳統報紙行業受到了極大的沖擊。目前看來，傳統報業在新的歷史條件下只有不斷地更新轉型才能在激烈的市場競爭中占得一席之地。

我國傳統報業媒體融合發展的研究在近幾年來取得了一些成果，但是也有諸多不足。當前，就這個領域的理論研究主要集中在三個方面：其一，傳統報業媒體融合發展的歷史進程。也即對二十世紀九十年代開啟的傳統報業與新媒體融合的趨勢進行歷史分析，梳理出其在不同階段所呈現出的特點以及不足。其二，傳統報業與新媒體融合的具體措施和舉措。這方面的研究立足我國實踐，探討促進我國報業在互聯網時代的創新發展的具體措施，對提升傳統報業在互聯網時代的影響力提出了一些新的思路和做法。其三，傳統報業與新媒體融合的宏觀政策。此類研究以二十世紀末以來我國在促進傳統報業發展方面推出的政策為線索，從國家戰略的角度研究國家政策對于傳統報業與新媒體融合發展方面的重要意義。國內學者在傳統報業與新媒體融合發展方面的研究確實為傳統報業的轉型發展奠定了重要的理論基礎。

（二）傳統報業與新媒體融合發展的研究特點

經過分析，筆者發現，近年來我國傳統報業與新媒體融合發展的研究具有以下幾個方面的特點：

首先，對傳統報業與新媒體融合發展的研究多為個案研究。學者對這方面的研究通常是以國內某報業與新媒體融合的成功實踐案例為切入點，局限于個案來分析報業與新媒體的融合。這種研究方式固然能夠及時吸取某些報業的成功經驗，但是由于缺乏系統整合以及全面總結，會導致傳統報業與新媒體融合領域無法形成有體系的、系統的理論框架。

其次，尤其是早期，國內傳統報業與新媒體融合發展的研究比較注重國外經驗的研究和借鑒。毋庸置疑，西方國家在互聯網新媒體以及報紙行業的發展歷史要遠比我國久遠，其在報業發展過程中同樣會面臨轉型的問題，因此適當借鑒國外有效經驗不失為可取的方法。但是，地域文化差異不可忽視，同時報業與新聞媒體的發展必須立足本國具體國情，只有適合本國實際情況的經驗才能為我所用，如果一味照搬照抄勢必裹足不前。當前學術界對國外經驗的研究分析存在脫離我國國情的情況，因此需要我們謹慎加以取舍，對于那些不符合我國報業發展的國外經驗要堅決摒棄，切不可邯鄲學步。

最后，國內對于傳統報業與新媒體融合發展的研究缺乏翔實的數據支撐，多為宏大語境下的研究，缺乏可操作性。許多學者在研究傳統報業與新媒體融合發展中，由于對各項研究數據的整體調研存在難度，因此難以收集到全面的發展數據進行全面研究。明晰國內傳統報紙與新媒體融合發展的脈絡，應當以明確的數據為根據，總結發展規律，因此需要應用大數據理念，在未來的研究中填補這一空白。

三、傳統報業與新媒體融合發展的有效建議

（一）形成傳統報業與新媒體融合發展的理論體系

任何實踐活動要想獲得充分地發展就必須接受科學理論的指導。傳統報業與新媒體融合發展的研究至今已經有二十多年的歷史，但是尚未形成科學、系統的理論體系，這對于我國傳統報業與新媒體融合發展非常不利。我國學界應當在立足我國國情的基礎上，運用科學的研究方法對傳統報業與新媒體融合發展的內在規律和機理進行研究并形成系統化的理論成果。

它山之石，可以攻玉。在研究我國傳統報業與新媒體融合發展的理論體系時可以適當借鑒美國、英國等互聯網與報紙行業發展均比較早的國家的經驗，在批判性吸收的前提下予以本土化。通過全面的研究，最終形成傳統報業與新媒體融合發展的系統理論體系，進而為我國傳統報業與新媒體融合發展提供科學的理論指導，促進互聯網時代我國報業的發展與轉型。

（二）總結傳統報業與新媒體融合發展的實踐經驗與教訓

既往的實踐和探索是我們開展新工作、打開新局面時不可多得的財富。從二十世紀九十年代至今，我國傳統報業與新媒體融合發展已經有二十余年歷史，在此過程中許多紙媒都進行了諸多探索和實踐。這些實踐當中既有值得我國報業學習和吸收的有益經驗，也有需要報業同仁引以為鑒的深刻教訓。在新的歷史時期，我國傳統報業的發展面臨轉型，我們應當通過對二十多年來傳統報業與新媒體融合的實踐案例進行全面梳理分析，重視對既往經驗和教訓的總結。此外，由于西方國家在傳統報業與新媒體融合發展領域探索時期較長，相關經驗較為豐富，因此在總結國內經驗教訓的同時也應當注重對國外實踐的研究和總結。

（三）深入調查融合的產業背景，探索傳統報業與新媒體融合發展的路徑

深入調查融合的產業背景，探索傳統報業與新媒體融合發展的路徑是實現我國報業轉型發展的必要舉措。如何實現傳統報業與新媒體的融合是一個實踐性問題，需要立足我國產業發展的現實背景，探索出一條傳統報業與新媒體融合發展的路徑。我們應當充分利用大數據的便利，對當前互聯網與新聞報業的現實產業背景加以全面的研究，只有了解現實國情才能有針對性地采取改善措施。沒有調查就沒有發言權，日益清晰的發展方向和捉襟見肘的現實困境告訴我們，我們需要在深入調查融合的產業背景的基礎上有針對性地采取應對措施。在傳統報業的發展空間不斷被互聯網等新媒體擠壓的現實背景下，許多人士開始唱衰傳統報業的發展前景，但是我們必須辯證地看待問題，相信只要能夠找準與新媒體的融合點，采取有效的融合措施，傳統報業就一定能夠在互聯網時代煥發新的生命力。

四、結語

由于傳統報業與新媒體融合發展的經驗相對不足，理念也有待更新，導致當前在報業與新媒體融合發展方面還存在一些現實問題亟待解決。傳統報業在互聯網時代必須抓住歷史機遇，將自身發展與新媒體進行全面融合，從而讓傳統報紙行業在互聯網社會背景下煥發新的生機與活力。