論廣播電視的新聞宣傳導(dǎo)向

陳樂勇

（普寧廣播電視臺，廣東 普寧 515300）

伴隨著時代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，信息技術(shù)的出現(xiàn)從本質(zhì)上改變了人們的生活、工作、學(xué)習(xí)，其中特別是在市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展下，信息傳播技術(shù)得到發(fā)展，與此同時，廣播電視新聞宣傳備受關(guān)注與重視。作為新聞的主要傳播媒介，廣播電視是政府的喉舌，在民眾輿論引導(dǎo)方面起到了重要的作用與價值，在新時期需要對廣播電視新聞宣傳工作加以重視，并且為民眾播報更可靠且真實的新聞報道已經(jīng)成為了當(dāng)前的關(guān)鍵所在。但是因為受到多方面因素所帶來的影響，現(xiàn)階段，信息傳播速度得到加快，我國廣播電視新聞宣傳面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需不斷加以完善與改進(jìn)，如此一來才能真正有立足之地。

一、新形勢下廣播電視新聞信息采集的特點

從整體上分析，在當(dāng)前時代的不斷發(fā)展下，廣播電視新聞信息采集意義重大，需要對其特點展開分析與討論，筆者經(jīng)過歸納與整合，將其特點概述為三點，分別是新聞信息來源具有多元化、新聞信息傳播渠道的多元化、新聞熱點的受眾面更加多元化。

（一）新聞信息來源的多元化

自互聯(lián)網(wǎng)被人們廣泛使用之后，新聞信息的傳播渠道呈現(xiàn)出多樣性，也并非僅僅依靠記者走訪與調(diào)查而實現(xiàn)，尤其在近幾年，智能產(chǎn)品的出現(xiàn)，比如像智能手機(jī)，可以實現(xiàn)音頻與視頻的聯(lián)絡(luò)，某一個地區(qū)一旦發(fā)生事件，周圍的網(wǎng)民便會利用手機(jī)進(jìn)行記載，并在短時間內(nèi)上傳到網(wǎng)絡(luò)媒體之中，這樣一來，全國各地的網(wǎng)民便可以在第一時間內(nèi)獲得遠(yuǎn)在其他的信息，甚至還會形成熱搜，正因為如此，自媒體媒介則在一定程度上提高了新聞的傳播量，但是其中需要注意的一點是：正因為新聞數(shù)量增多，那么如何保證新聞質(zhì)量呢？

（二）新聞信息傳播渠道的多元化

現(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)得到快速發(fā)展與進(jìn)步，越來越多的智能電子設(shè)備被研發(fā)，并且也逐漸形成了新聞客戶端，從而為人們傳遞最全面的新聞信息?，F(xiàn)如今，民眾擁有言論發(fā)表的權(quán)利，可以對每一條新聞進(jìn)行評價，這種情況下，人民群眾被賦予了另外一個角色，即新聞事件的參與者與傳播者。

（三）新聞熱點的受眾面更加多元化

目前，人們的生活水平有所提高，可以通過各種條件接收新聞信息，但是在對新聞信息采集過程中需要多角度的分析與研究，尤其要對不同年齡層面以及不同教育背景的受眾加以分析，對新聞事件進(jìn)行全面評析，并在最后對其進(jìn)行整合，從而形成最為廣泛的播報形式。除此之外，在新聞熱點收集與傳播過程中，同樣需要多角度的分析與研究，可以針對不同年齡層次、不同年齡段的群體展開調(diào)研，了解其興趣，從而保證新聞熱點在傳播過程中具有完善性與可行性。

二、廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新性舉措

就目前而言，廣播電視新聞宣傳因為受到諸多因素所帶來的影響，從而導(dǎo)致其各類問題層出不窮，比如觀念比較落后，沒有深入挖掘新聞事件，未從新聞的基本視角出發(fā)；所編寫的采訪方案不夠完善，無法提高采訪質(zhì)量與效率；人才隊伍引進(jìn)缺乏創(chuàng)新性，未提高人才招聘準(zhǔn)入門檻，另外人員的綜合素養(yǎng)欠缺，呈現(xiàn)出參差不齊的現(xiàn)象，對此，需要加以研究，制定創(chuàng)新性舉措，滿足當(dāng)前時代發(fā)展的要求，推動我國廣播電視新聞宣傳的有效性。

（一）深入解析新聞事件，拓展新聞解讀視角

從宏觀角度分析，新媒體形式的多樣性雖然在一定程度上促使新聞事件得到快速發(fā)展，但是很多情況下因為受到多方面所帶來的影響，在傳播過程中導(dǎo)致失真現(xiàn)象的出現(xiàn)，長此以往則會喪失新聞原先的價值。另外是針對新聞工作者而言的，因為人與人之間存在差異，其綜合素養(yǎng)過低，也在一定程度上導(dǎo)致新聞失真，根據(jù)筆者的調(diào)查與分析，大多數(shù)新聞工作者因為個人利益原因而肆意扭曲真相。其中習(xí)近平總書記曾經(jīng)指出要不斷提高新聞報道的質(zhì)量與水平，所以作為一名合格的廣播電視新聞工作者，要不斷提高自身的素養(yǎng)，并且還需要把握好基本原則。不斷增強(qiáng)報道的感染力，與民眾產(chǎn)生共鳴，從而起到激勵的良好作用。同時，在進(jìn)行廣播電視新聞宣傳的時候，要深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，積極挖掘事實的真相，引導(dǎo)社會輿論，比如在《普寧新聞》與《民生身邊事》中，便把握了基本原則與準(zhǔn)則，不斷開拓了民眾關(guān)注的焦點與熱點，提高了新聞采訪的力度，對民生話題加以關(guān)注，促使每一個新聞內(nèi)容更加具有張力，具有力度。

（二）完善采訪方案，提高采訪質(zhì)量

正如上文所言，在新媒體時代傳統(tǒng)新聞廣播宣傳受到影響與制約，尤其是對新聞記者實地調(diào)查與采訪所帶來的影響更大，但是無論時代如何變化，實地采訪仍舊占據(jù)主要的地位，因為只有進(jìn)行實地采訪才能在第一時間內(nèi)獲得真實的資料，并且記者在親身經(jīng)歷之后才能夠還原事實原先的模樣。因此在新時期筆者認(rèn)為需要進(jìn)一步完善采訪方案，并且不斷提高采訪內(nèi)容以及采訪形式的整體質(zhì)量，尤其在進(jìn)行采訪之前需要做好規(guī)劃，對可能發(fā)生的困難加以預(yù)測，只有如此才能在采訪過程中搜集更多信息，不斷提高新聞報道的真實性。同樣以筆者所在單位為主，在普寧廣播電視臺全媒體新聞中心，針對性地設(shè)置了專題組以及策劃組，每一次主題都是精心設(shè)置與選擇的，并且在完善好文案工作后才派記者進(jìn)行采訪。

（三）引進(jìn)人才和培養(yǎng)人才，提高廣播電視宣傳隊伍的整體素質(zhì)

積極引進(jìn)人才、培養(yǎng)人才是十分關(guān)鍵的，也是不斷提高廣播電視宣傳隊伍素養(yǎng)的關(guān)鍵所在，在新時期，其新聞傳播人才隊伍需要具備敏銳的觀察力，其中廣播電視單位可以與當(dāng)?shù)氐母咝Ｏ嗷ズ献?，與相關(guān)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生溝通，為其提供實習(xí)場所，并且選擇具有創(chuàng)新精神與發(fā)展眼光的人才，不斷為其吸收新鮮血液，如此方可提高其綜合素養(yǎng)。

（四）廣播電視宣傳在播報形式上要進(jìn)行創(chuàng)新，讓觀眾有新鮮感

電視傳播是廣播電視宣傳的主要方式與手段，大多需要主持人進(jìn)行播報，并且播報的形式都是相似的，長此以往受眾則會產(chǎn)生疲倦感，在新時期則需要進(jìn)一步打破傳統(tǒng)模式所帶來的局限，可以從播報形式上加以創(chuàng)新，吸引觀眾的眼球，可以在語言上選擇一些網(wǎng)絡(luò)用語，拉近與受眾的距離，在語調(diào)上將之前字正腔圓的模式改變，改成聊天式的口吻，這樣可以有效提高效率。

三、結(jié)束語

廣播電視新聞宣傳是傳播新聞事件、揭露現(xiàn)實真相的主要媒介，在新時代背景下，廣播電視宣傳受到多種新媒體形式的沖擊。所以廣播電視宣傳工作必須進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)掘新聞事實真相，拓寬視角，同時宣傳隊伍中要積極引進(jìn)新時代人才，只有這樣，廣播電視才能擁有更加美好的明天！