新媒體視域下縣級廣播電視臺的發展探析

馬 君

（湖南靖州廣播電視臺，湖南 靖州 418400）

現階段，我國網民數量呈現出快速增長的模式，其中移動端網民數量實現了幾何級數的增長。在這種時代發展背景下，縣級廣播電視臺受到了前所未有的影響。根據統計分析，縣級廣播電視臺的廣告收入在最近幾年呈現出不斷下滑的發展態勢，與之形成鮮明對比的是新媒體的高歌猛進。

一、縣級廣播電視臺融合的必然性分析

對于縣級廣播電視臺面臨著諸如微博、微信等新媒體的競爭時，唯有扭轉發展思路，汲取新媒體在發展中的優勢，掌握觀眾在新時期的需求，走新媒體與縣級廣播電視臺共同融合的發展道路，才可以最大程度發揮兩者優勢。為此，如何協調兩者發展，來保障縣級廣播電視臺的快速發展已成為亟待解決的重要課題。

二、新媒體視域下縣級廣播電視臺的現狀分析

縣級廣播電視臺媒體在互聯網發展背景下境地堪憂，造成現狀的根源主要體現在：

（1）管理模式缺乏創新。受原有體制的影響及制約，縣級廣播電視臺在選擇及人員運用中缺乏自主權利，主要是通過統一招考的方式來進行選拔。然而目前高學歷、高水平的人才難以留在縣級廣播電視臺發展，這在一定程度上導致了人員隊伍質量參差不齊，出現整體實力不均衡的狀況。因此，在遇到挑戰性大、專業性強的節目時，缺乏合適的人員進行策劃，在一定程度上影響了節目的進展，與觀眾需求漸行漸遠。

（2）資金缺乏。縣級廣播電視臺隸屬于事業編制，資金主要依托于財政劃撥。廣播電視臺的節目制作、人員工資發放、設備更新保養均需要注入大量的資金，然而僅僅依托于政府撥款難以滿足現行需求。當前，縣級廣播電視臺在廣告收入上相對有限，這也使得其在基本運作上捉襟見肘，難以發揮自身效應。

（3）地域性限制。縣級廣播電視臺受地域影響的限制，媒體的活動范圍較小，節目的整體輻射范圍按照區域進行展開，在一定程度上喪失了實效性。目前，一些縣級廣播電視臺僅僅預留了部分頻道來維持運作，這使得收視率出現了持續降低，產生惡性循環。

三、新媒體視域下縣級廣播電視臺發展的對策設計

結合縣級廣播電視臺在發展中出現的問題，立足于實際，從三個維度展開應對：

（一）強化資源整合

互聯網時代下，縣級電視廣播媒體應打破傳統發展模式，以互聯網為平臺，來注重產業之間的融合，開展線下線上的商業活動，提升廣播電視的整體收益。例如，在傳統電視業務基礎上，通過采用合作或者并購的方式，開發電子商務、游戲及服務類等相關業務內容。同時，在電視媒體層面，要注重客戶端與電視之間的銜接，使得人們在觀看電視的同時，便可以輕松實現網絡購物，這樣不僅可以縣級廣播電視臺的運維收入，同時也提升了電視節目的整體節目效益。除此之外，縣級廣播電視臺應主動聯系社會組織，來承辦相應的節日慶祝等，如在重陽節時，可以通過開展活動、組織健康義診等方式，來提升老人的關注程度，從而增加受眾率。

（二）專注創新促進媒體融合

當前，我國縣級廣播電視臺仍屬于事業單位模式，這與市場經濟下新媒體的發展方向大相徑庭。因此，為迎合當前大眾需求，縣級廣播電視臺應汲取新媒體商業化的發展道路，專注創新，進行徹底改革，實現科學化的發展。

一方面，創建自身新媒體、自媒介平臺，來作為傳統廣播電視改革先鋒，在新媒體生態影響下，拓展新聞獲取的途徑，增強自身的主動權。所以，伴隨著時代的發展，縣級廣播電視臺應更加全面、更加深入地掌握用戶的需求，如幼兒的家庭養護、老人養生等，從而不斷提升觀眾的重視度，增強用戶黏性，從而更好地為廣播電視的發展注入動力支撐。同時，可以借鑒現代自媒體廣播的發展思路，引入直播互動的方式，來突出直播與觀眾的互動，提升收視率的同時，增加資金收入，為縣級廣播電視臺的發展提供動力支撐。

另一方面，縣級廣播電視臺在內部管理上，要引入先進企業的管理方式及方法，在激勵、薪酬、創收方式、管理理念上進行創新，最大程度調動縣級廣播電視臺工作人員的主觀能動性，促進組織高效運行。

（三）跨區域發展

眾所周知，縣級廣播電視臺是與群眾聯系最為密切的傳統媒介。在互聯網時代下，若要推動縣級廣播電視臺的發展，必須順應時代發展趨勢，理清發展思路，充分結合自身狀況，來嘗試采用跨區域的融合方案，提升服務的范疇，來推動縣級廣播電視臺的發展。例如，縣級廣播電視臺可以依托于互聯網的優勢，與周邊縣市來建立跨區域合作，消極縣級廣播區域的地域性局限，增強縣級廣播電視臺在區域內的影響力及知名度，構建一個綜合性、全方位的新媒體平臺，專注于新媒體的運維發展，實現資源的互補，使得優勢發揮到最大化。

新媒體雖對縣級廣播電視臺帶來了一定的沖擊，但是也給傳統媒體提供了廣闊的發展平臺，在發展中只要注重創新、革新傳統發展模式，與新媒體發展主動融合，才可以變被動為主動，吸引更多的觀眾。