“一帶一路”倡議與中國文化“走出去”

王 娟

（中國傳媒大學，北京 100024）

“一帶一路”倡議是中國適應經濟全球化新形勢，并同其他國家和地區擴大利益交匯點的全球戰略理念，對維護國家政治安全有著極大的政治意義。人文交流是“一帶一路”倡議的重要內涵之一，也是實施推進“一帶一路”倡議的重要驅動力，加強人文交流可以促進各國之間的相互了解，增強彼此之間的合作，促進地區之間的文化融合。

一、中國文化“走出去”現狀與問題

截至2017年年底，海外中國文化中心共有35個，其中有25個是過去5年間興建的，這也說明中國文化“走出去”的步伐在加快。2016年中國電視劇出口總額為5.1億元人民幣，占整體電視節目內容出口總額的68%。在紀錄片領域，國內備受贊譽的大型美食紀錄片《舌尖上的中國》的播出覆蓋了100多個國家和地區。可以說，近年來中國在文化軟實力提升領域取得了較大的成績。

然而，我國的文化企業缺乏高端的文化品牌，在激烈的國際文化市場競爭中，我們的文化產品內容缺乏吸引力，具有普世價值的文化產品和具有文化接近性的文化產品開發嚴重不足，文化逆差較大。

二、人文交流新局面與中國文化“走出去”

（一）人文交流為文化“走出去”提供了新保障

近年來，中俄、中美、中歐、中英、中法、中印尼、中南非、中德等八大高級別人文交流機制相繼建立。此外，中國政府還開展了一系列的高層人文交流活動。這些人文交流機制的建立和活動的開展為中國文化“走出去”提供了強有力的保障。此外，我國政府還設置了“絲綢之路”中國政府獎學金，積極開展同沿線國家的教育交流合作，為“一帶一路”培養建設人才，我國政府還與沿線國家互辦文化年、藝術節，開展實施“絲綢之路影視橋工程”和“絲路書香工程”，通過“共商、共建、共享”的方式，繼承和發揚絲綢之路精神，實現民心想通。近年來，中國政府在人文交流領域所搭建的機制和平臺，為中國文化“走出去”提供了強有力的保障。

（二）人文交流為文化“走出去”提出了新要求

新時期的人文交流工作也為文化“走出去”提出了新的要求。人文交流一詞（people-to-people exchange）本意指人民之間的交流。這就說明人文交流的雙方更多強調的是民間的文化交流。這種文化交流是一種接地氣的交流，是出于彼此理解、尊重和包容基礎上的文化交流。新形勢對中國文化傳播的方式、文化“走出去”的主體和客體以及文化“走出去”內容創新等方面都提出了新的要求。在“一帶一路”沿線的幾十個國家，大家的發展情況不同，利益訴求不同，如何在“和而不同”基礎之上，實現有效的人文交流，使中國文化從“走出去”到“走進去”，這是新時期人文交流工作為文化“走出去”提出的新的歷史命題。

三、新時代中國文化“走出去”的對策建議

（一）政府部門頂層設計

政府應在頂層設計層面中注重措施的設計和引導，為文化產品從“走出去”到“走進去”提供切實可行的渠道和路徑。例如，政府可以與“一帶一路”倡議沿線國家建立雙邊或多邊機制的“一帶一路”文化聯盟，聯盟可以是實體機構，或者是非實體機構，由相關國家和地區的智庫、科研機構、高等學校和相關文化企業組成。“一帶一路”沿線65個國家，人口約44億，各自的政治、經濟發展程度不同，文化歷史、風土人情、宗教信仰情況各異，文化產品消費的偏好也差異很大。文化產品經常遇到產品“走出去”，但無法“走進去”的尷尬局面。通過組建文化聯盟，通過建立信息數據庫和動態監測系統，可以實現文化信息大數據的實時共享，更好地實現文化產品的互通有無，指導文化企業合理進行文化產品的進出口貿易；通過沿線國家的相關機構，整合文化資源，聯合開發具有普世價值的暢銷文化產品；舉辦文化領域的國際研討會，建立“一帶一路”文化研究中心，開展文化交流活動，研討文化產業的發展趨勢和文化“走出去”的政策措施，更好地服務文化交流活動。

（二）積極培育海外青少年文化市場

“一帶一路”歷史戰略的深入實施需要幾代人的共同努力，文化產品“走出去”同樣需要數年甚至數十年才能初見成效。從文化傳播的受眾角度分析，青少年承載著世界的未來，在價值觀形成過程中也更容易接受新事物，青少年也是未來文化消費市場的潛在消費群體，是文化“走出去”的重要目標人群。在文化“走出去”的過程中，我國相關部門應該重視青少年這一類文化產品“受眾”，在文化產品開發、文化素養培養、文化交流開展等方面，要下大力氣做好相關的調研和實踐。可通過多種平臺和渠道，積極開展青少年的文化活動交流工作，組織相關的中國文化知識大賽，舉辦中國文化夏令營，開展文化類作品展覽等，建立青少年文化交流機制。在市場開發方面，文化企業也應積極調研國外青少年文化市場需求，重點開發符合時代發展，目標國青少年文化偏好相接近的文化產品，并結合國家的人文交流活動，注意產品的宣傳和策劃，擴大青少年文化產品的銷路，培養未來的潛在消費群體。

（三）推動文化“走出去”的內容和技術創新

人文交流的內容非常廣泛，面對不同文化背景的民眾，可以在科技、文化、教育、體育、旅游、婦女、青年等領域開展交流。在文化“走出去”的內容建設方面，文化產品所涉及的范圍也非常廣泛，文化產品企業應結合人文交流的新形勢對文化產品內容有效地進行研發。當前，更多的海外受眾想要了解的是一個具有現代化特色的中國，他們想要知道的是中國改革開放幾十年以來國家建設發展的新局面，現代中國人的生活方式、價值觀念等。

因此，在文化產品內容開發方面，除了中國的京劇、醫學、武術等傳統優秀的人文元素，文化企業還應該重視具有時代特色的文化產品內容開發，著力打造既具有普世性價值，又具有中國當代文化元素的文化產品，把當代中國價值觀念貫穿于文化產品中，以適應海外文化消費群體的新需求，增加中國文化產品的吸引力。

從技術角度分析，文化產品的內容開發、宣傳和銷售等環節，應充分融合借力互聯網技術的最新發展。《關于加強和改進中外人文交流工作的若干意見》提到要做大做強“互聯網+人文交流”，實現實體與虛擬交流平臺的相互補充和良性互動。通過豐富媒體交流形式，打造具有國際影響力的全媒體和文化傳播機構等舉措，講好中國故事，傳播中國聲音，闡釋中國道路，增強中國文化形象的親近感。文化產品借助現代化科技的成果，充分利用大數據、云技術、新媒體等技術，有助于豐富文化產品的內涵和外延，有助于完善受眾的消費體驗，拉近彼此的文化距離，提高傳播的時效性和便利性，更好地進行有效傳播。

四、結語

當今時代，“一帶一路”倡議是具有深遠戰略意義的政治構想，是維護區域內安全局勢穩定和解決社會轉型不確定性等矛盾問題的根本之策。相關政府部門和文化產品生產企業應該充分研究“一帶一路”沿線國家市場情況，抓住“一帶一路”歷史機遇，拓展文化“走出去”思路，同相關國家和地區多渠道開展合作與交流，積極塑造提升中國良好國家形象，推動中國文化“走出去”。