探析新媒體時期電視臺對文化傳播力的影響與提升

王小寧 河南廣播電視臺

隨著新媒體時代的到來，微博、微信以及網站等已經逐漸成為了新媒體比較受歡迎的形式，與此同時，各大電視臺也主動迎合時代發展，積極開設官方微博、官方微信公眾號等，不僅擴大了信息傳播的渠道，還在一定程度上提升了電視節目的傳播力，增強了電視臺的影響力，有利于電視臺在激烈的競爭中長久發展下去。

一、新媒體與文化傳播的關系探討

嚴格意義上來講，新媒體包含了所有數字化的媒體形式，比如：網絡媒體、數字電視以及移動媒體等。對于新媒體來說，其不僅僅是一種媒體傳播形式，同時也是媒體傳播的一種發展趨勢。通常情況下，新媒體與文化傳播之間有著十分密切的關系，尤其是在新媒體不斷發展的新時期下，這兩者之間的聯系就更為密切。在實際發展過程中。文化可以通過媒體實現更好、更快速的傳播，在一定程度上加深了人們對新媒體的認識。所以，為了可以更好的提升電視臺傳播地域特色文化的能力，需要從整體的角度進行分析，充分利用新媒體，保證電視臺可以在激烈的競爭中長久發展[1]。

二、新媒體時期電視臺對文化傳播力的影響分析

(一)新媒體時期電視臺轉變了傳統文化傳播形式

隨著新媒體時代的到來，使得電視臺在發展過程中已經逐漸改變了傳統媒體的傳播方式，一定程度上也促進了電視臺和受眾的交流和溝通，提升了電視臺的互動性。并且新媒體時期電視臺在發展過程中，其信息以及文化傳播方式也不再單一和古板，人們可以通過各種渠道進行互動，做到暢所欲言，自由、真實地將內心想法表達出來，不僅提升了電視臺各個節目的效果，還大大促進了地域文化的傳播，讓更多的觀眾了解以及認識到地域文化，有利于電視臺的良好發展。此外，新媒體時期下，電視臺在發展過程中，廣大群眾的參與度以及自由度也變得更高，可以不斷凝聚大眾文化的文化認同感以及社會輿論導向的公信力，這無論是對電視臺的發展，還是文化的傳播，都是非常有利的[2]。

(二)新媒體時期電視臺對傳統文化傳播形式進行了整合

近年來，隨著新媒體發展速度的逐漸提升，使得新媒體技術的文化傳播也變得更加快速，傳播的渠道也變得越來越多，因此，電視臺在發展過程中，也積極的應用了新媒體的這一優勢，對傳統文化傳播的形式進行了有效整合，提升了文化傳播力度。并且科技的不斷發展，互聯網的普及以及推廣，使得人與人之間交流和互動已經告別了過去口耳相傳。在電視臺新媒體發展歷程中，借助了互聯網也讓社會時事、政界動態、國際新聞等得到了快速傳播，人們可以在第一時間得到來自世界各地的消息，提升了信息傳播以及文化傳播的時效性。此外，由于新媒體時期的到來，電視臺也主動應用先進的傳播技術，加大了社會文化傳播力度，提升了廣大群眾參與的積極性，讓更多的人了解各個地域的文化特色，不僅有利于電視臺核心競爭力的提升。還有利于地域文化的向外傳播[3]。

(三)新媒體電視臺促進了文化的交流融合

在新媒體時代下，電視臺在發展過程中，通過應用先進的技術手段?？梢詫⑼鈦砦幕c中國傳統文化合理的融合在一起，不僅對文化傳播有一定的促進作用，還有利于電視臺的發展。同時，通過新媒體技術手段，可以將各個民族的文化進行有效再融合，打破傳統電視臺文化傳播過程中空間以及文化方面的限制，提升了文化傳播的有效性。此外，新媒體傳播技術在研究期間，其就對傳播界面的操作性以及文化傳播的交互性十分重視，其客戶端或者網站也更加符合人們的需求，可以讓用戶在應用期間獲得非常好的體驗，促進了文化之間的交流碰撞，大大加速了文化的融合。

三、提升新媒體時期電視臺對文化傳播力的有效策略分析

(一)加大文化傳播資源的整理力度

自進入21世紀以來，時代的發展速度變得越來越快，使得科技創新已經逐漸成為文化傳播的主要推動力。因此，在電視臺實際的發展過程中，應該積極借助新媒體，加大文化傳播力度，打造一種新興文化媒體產品，保證地域文化得以傳播的同時，還可以提升電視節目的整體收視率。比如：河南衛視的《梨園春》欄目，其主要是以河南地方戲為主的電視戲曲欄目。自1994年開播以來，就積極的迎合時代發展，將現代電視手段和河南傳統戲曲有機結合，從早些年一直堅持的戲迷擂臺賽，充分調動起戲迷觀眾參與節目的積極性，再到今日，隨著微博、微信公眾號等新媒體傳播方式的流行，積極在年終總決賽的設計微信投票環節，無一不是積極迎合觀眾口味，合理整合資源，并不斷嘗試通過不同渠道進行傳播，提升了文化的傳播力度，因此得到了領導、專家和觀眾的普遍好評[4]。

(二)加大對新媒體方式的應用

新形勢下，由于社會的不斷發展和進步，使得人們的文化交流觀念也發生了一定的轉變。所以，為了可以更好地提升傳播地域文化特色的能力，在電視臺實際發展期間，一定要對文化形態進行及時的創新，現在大眾的角度進行考慮和分析，明確其對文化以及審美的要求，然后通過一種新的文化互動方式，著力提升文化傳播力度。比如：在大數據時代下，河南衛視在做新聞類節目的過程中，也在積極的深入挖掘新聞素材，通過精準播報的方式進行新聞報道，不僅給觀眾一種耳目一新的感覺，還大大提升了節目的收視率，對電視臺未來發展有著很大的促進作用。高端技術的運用應該成為文化傳播以及文化建設的一個重要舉措。同時，為了可以加大文化傳播力度，電視臺應該引導觀眾或者用戶關注新媒體，通過宣傳、服務等，讓電視觀眾可以加深對新媒體的認識；通過瀏覽網站，掃描二維碼，關注微信公眾號、微博賬號、下載客戶端等方式，能夠在第一時間獲取信息，甚至可以下載需要的文字或者圖片等，確保可以滿足不同用戶的需求。此外，電視臺也可以利用新媒體，通過宣傳以及預告等方式，對即將更新的電視節目進行宣傳，保證觀眾可以了解節目播放時間和內容，調動觀眾觀看積極性，從而保證地域文化傳播的效果和能力能夠得到有效提升，進而促進電視臺良好發展。

(三)通過利用新媒體，對傳統文化進行批判繼承

通常情況下，文化是一些區域或者種族行為規范以及價值觀念的集中體現。并且，文化不存在高低優劣之分，每一個地區的文化都會有自身的發展特色。所以，在今后的電視臺發展過程中，在利用新媒體進行文化傳播時，一定要對外來文化的優點進行發掘和借鑒，同時結合我國傳統文化，對其進行不斷豐富，然后打造具有中國特色的電視節目，保證地域文化特色可以得到有效傳播。比如：河南衛視的《武林風》節目，其是2004年推出的一檔以武術搏擊比賽為主題，融武術、競技、娛樂于一體的高端欄目，同時也是中國武術欄目第一品牌，中國搏擊標志性節目。這一節目主要以娛樂元素提升武術魅力、以全球視野擴大武術影響、以打擂比武展示武術精髓，以宏揚中華武學文化、展示中原武術功力為己任，讓觀眾在精彩與快樂中，體會“搏藝有道，娛樂無邊”的魅力，并且隨著新媒體技術的普及，其也通過各種渠道進行傳播，并在馬來西亞、日本、德國等多個國家進行交流、比賽，讓節目逐漸走向了國際舞臺，加大了文化的傳播力度。

四、結束語

新技術的不斷涌現一點點的改變了人們的生活習慣，以往全家以客廳為中心的觀看模式也逐漸被小屏取代，但萬變不離其宗，優秀的劇集和創意節目依然是好的IP，地處中原的河南省，中華文明的發源地，歷史文化源遠流長，少林寺、太極拳、豫劇、美食、紅旗渠....文化資源信手拈來、數不勝數，特別今天借助一帶一路國家戰略，正處在經濟騰飛期，作為省級電視臺在地域文化發掘、文化傳播上面有著獨特的優勢，新時期的廣播電視臺應充分的利用新媒體，做好媒介融合，通過各種渠道傳播電視節目，不斷地增強地域文化的影響力。