提升“時度效”：試論城市電視臺媒體融合的著力點

戰曉偉 丹東廣播電視臺

城市電視臺作為傳統媒體的典型代表，其生存發展受到新媒體的極大沖擊。為了在市場上贏得競爭優勢，城市電視臺必須及時轉變發展理念，以媒體融合的方式實現自身的創新發展。在此過程中，城市電視臺要時刻秉持為社會服務的理念，對市場用戶的變化規律進行深入探討，以全媒體的傳播體系迎接當前新媒體的挑戰，充分發揮自身在新聞輿論方面的引導優勢，從而增強核心競爭力。

一、城市電視臺媒體融合中“時”的體現

(一)時間

城市電視臺作為官方新聞媒體，必須具備強烈的社會責任感，第一時間對新聞事件進行報道，用真相消除社會錯誤輿論。由于城市電視臺是傳統媒體的典型代表，因此在新聞傳播過程中需要經歷較多流程，導致新聞傳播的時效性受到極大制約，為此城市電視臺需要從媒體融合的角度出發，充分結合新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣這一優勢，用微信、微博、門戶網站等客戶端實現電視與新媒體的有效對接，從而保障新聞傳播的時效性。例如某市電視臺在暴雨天情況下通過新媒體進行圖文直播，從而實現交通疏導的目的，市民只需要查閱手機就能夠獲取最新的天氣情況和交通情況，而這一新聞在電視媒體上也進行綜合報道。

(二)時機

為了提高城市電視臺新聞媒體的權威性，必須對新聞事件的報道時機進行準確把控，從而使社會輿論得到正確的引導，避免社會矛盾發生。例如當前很多自媒體都會在未查明真相、了解事實的情況下就對事件進行扭曲性傳播，從而吸引社會公眾的視線。比如某市出現兒童被綁架事件，部分自媒體為獲取點擊率大肆傳播一些虛假的文字和圖片信息，將綁架事件扭曲為殺人事件，在社會上造成一定恐慌，為此城市電視臺必須抓準報道時機，及時還原案件的真相，從而消除社會謠言，獲得輿論的主導權。

(三)時代

在社會主義現代化建設的關鍵時期，城市電視臺必須充分發揮官方媒體的傳播作用，對新時代黨和國家的相關政策給予科學解讀和有效傳播，同時切實關注人民群眾的生存現狀，對各種社會問題給予充分的討論，從而使新時代的主題得到充分的反應。例如在兩會期間，部分城市電視臺對中央新聞媒體的報道形式進行借鑒和融合，以電視轉播、文字圖片、視頻直播等形式，對兩會進行全面報道，從而使人民群眾的參政議政意識得到充分的激發[1]。

二、城市電視臺媒體融合中“度”的體現

(一)態度

城市電視臺在傳播新聞的過程中必須堅持正能量理念，對互聯網時代的公眾意識進行融合，轉變以往將社會公眾作為信息受眾的觀念，而是充分發揮新媒體的優勢，做好官方媒體與人民群眾之間的互動工作，從而使城市電視臺的親切感得到增強。例如某城市電視臺通過關注新媒體客戶端，對一起患有老年癡呆癥狀的老人走失案件進行全媒體報道，引發社會公眾的廣泛關注，最終在全市人民的協調配合和愛心接力下，走失老人于24小時內被找到，避免危險發生。

(二)廣度

新媒體的最大優勢在于傳播速度快、傳播途徑廣，因此城市電視臺在媒體融合中要充分結合這一優勢，不斷擴大城市電視臺媒體的覆蓋廣度，從而突破時間和空間的限制，為社會群眾提供更加全面的服務。為此城市電視臺可以以智能手機、電視和電腦為平臺，將電視播報與移動客戶端傳播相結合，使人們可以利用多種途徑獲取官方信息。例如某電視臺融合微信、微博、門戶網站等形式，將新聞節目以視頻、文字、圖片和聲音相融合的方式進行報道，不僅使內容更加豐富，而且有效拓寬傳播的廣度，使不同年齡階段的人群可以利用不同方式獲取信息。

三、城市電視臺媒體融合中“效”的體現

(一)社會效益

傳播黨和國家的思想、消除社會謠言、引導事實真相、關注社會民生問題，這是城市電視臺作為官方媒體必須承擔的責任和義務，也是人民群眾賦予的使命。為此城市電視臺必須從保證社會效益的角度出發進行媒體融合。例如某城市電視臺在針對紅軍長征勝利80周年進行報道時，著重結合本地區的地域特征，以專欄的形式對各項活動進行全媒體報道，在新媒體上與社會群眾進行有效互動，使紅色革命思想得到廣泛傳播，激發人民的民族自豪感[2]。

(二)品牌效應

在市場經濟環境下，城市電視臺媒體融合必須樹立品牌理念，以增強節目質量推動品牌效應產生，從而使自身的影響力得到增強。為此城市電視臺必須提高創新意識，推出具有時代特色的年輕節目和品牌欄目，以市場用戶的需求為導向，對自身的贏利模式進行探索，以線上和線下相結合的方式，實現資源的高效整合。

四、結論

綜上所述，針對城市電視臺媒體融合創新的探究是非常必要的。當前城市電視臺的發展迎來新媒體的巨大挑戰，為此電視臺必須從提升“時度效”的角度出發，不斷提升自身對社會公眾的服務水平，緊緊抓住新聞報道的時間和時機，緊貼時代脈絡，不斷提升自身的傳播態度和覆蓋廣度，切實增強社會效益和品牌效益。希望本文能夠為研究這一課題的相關人員提供參考。