新媒體時代紙媒的生存與發展研究

韓云全 煙臺日報社

我國的紙媒發展歷史已經非常悠久，在沒有網絡的時代中，紙媒占有非常重要的地位。但是隨著新媒體時代的來臨，我國的傳統紙媒面臨著極大的挑戰。如今紙媒的發展受到了網絡媒體的沖擊，急需要找出有效的對策進行創新，在市場中站穩腳步。

一、紙媒在新媒體時代下的發展現狀

(一)缺少紙媒的受眾群體

如今的新媒體擁有著便捷性、及時性和互動性的特性，可以充分的符合現代人們對信息數據的需求。新媒體時代之下，廣大讀者的閱讀愛好和習慣也在不斷的轉變，紙媒已經無法滿足信息化時代人們對信息數據和新聞娛樂的關注度，紙媒漸漸的被網絡平臺所代替。特別是年級在三十五歲以下的讀者，這個年齡段的讀者受新媒體時代的影響，已經習慣于信息化網絡化的閱讀方法，紙媒漸漸被他們所遺忘[1]。

(二)紙媒缺少豐富的內容

目前的紙媒在數據新的終端和信息傳播的渠道上面擁有較強的排他性，因此，在新媒體的時代下，紙媒針對本身的數據信息新聞和內容增加了控制的能力。但是在新媒體的時代中，計算機網絡平臺的出現漸漸的取代了紙媒的地位，傳統的紙媒在內容上面的控制能力也有所削弱。并且傳統的紙媒普遍擁有較為顯著的區域性特質，但是新媒體由于是網絡的性質，在范圍上面較為廣闊，存在極大的開放性，且信息數據的容量較大，傳統的紙媒根本沒有辦法在容量上面和網絡媒體相提并論。

二、紙媒在新媒體時代下有效的發展對策

(一)加強自身的競爭力

傳統紙媒在新媒體的時代中想要不斷的加強市場競爭力，就要不斷進行創新，抓緊機遇，找出自身的優勢。要不斷的提升紙質傳媒的信息新聞真實性和權威性，因為網絡平臺上的新聞和信息雖然豐富，并且傳播非常快，但是新聞信息的真實性和權威性并不高[2]。然而，紙質傳媒中的黨報、機關報等報紙，被人們普遍認定為可以代表人民心聲的報紙，并且報紙還會發布很多政府的相關政策和戰略。所以，紙質媒介上面的信息新聞具有較強的權威性。想要不斷提升紙質傳媒的市場競爭力，就要保障紙質傳媒的時效性和準確性。新媒體下的網絡平臺雖然擁有大量的數據信息，但是數據新聞的時效性和真實性較為缺乏，質量參差不一。傳統紙媒的信息獲取來源是由專門的考察人員進行的實地考察，數據信息渠道普遍較真實準確。紙媒要充分的利用自身的優勢，提升報紙的可讀性，把數據新聞信息轉變為有趣的故事，加入一些具體的細節，使故事更加生動形象，引人入勝，加強讀者的興趣。以幽默詼諧的語言展現給讀者，既可以讓讀者了解真實的信息新聞，又可以獲得放松。

(二)正確的面對競爭壓力

傳統的紙媒在如今新媒體的時代之下，承受著巨大的市場競爭壓力。如果傳統紙媒想要在目前殘酷的市場競爭中擁有一席之地并穩定的發展，就要正確的面對市場競爭壓力。傳統的紙媒必須要進行科學合理的競爭，轉變傳統老舊的思想觀念，保持正確的市場競爭態度。不能過于盲目的增加新聞信息的版面[3]。如今我國有些傳統紙媒為了和網絡信息作比較，盲目的添加數據信息的數量，把每天的報紙頁面數量不斷的增加。這樣做會造成成本花銷的不斷增加，新聞傳媒公司和報社為了減小成本支出，保障經濟效益，只能降低報紙雜志的質量。報紙雜志的質量降低，會使讀者的閱讀體驗感變差，從而影響紙媒的穩定發展。或者報社為了增加盈利，大量的引入商家的廣告，將報紙雜志變為了廣告單，這樣很容易造成讀者的反感。還有些報社為了增加發行量，將報紙雜志的價格不斷降低，這樣做很容易出現入不敷出的情況。

(三)加強和新媒體的相互融合

傳統的紙媒想要得到長久穩定的發展，就要充分的認識到自己本身的優勢和劣勢，并且對這些優勢劣勢進行科學合理的運用。結合新媒體時代的機遇，取其精華，去其糟粕，相互合作，共同進步。第一，傳統的紙媒需要科學的運用計算機網絡信息化的平臺，來組建屬于紙媒的網絡平臺，可以把紙媒上的簡訊和導讀等內容，上傳到紙媒的網絡平臺上面。通過這種方式，能夠有效的補充傳統紙媒時效性不強和覆蓋的范圍較小等不足[4]。第二，傳統的紙媒與新媒體互相融合能夠使讀者們通過在網絡平臺上閱讀簡訊和導讀版塊，引發讀者們的興趣。有了興趣和好奇感，讀者就會去買紙質的報紙，從而不斷增加紙媒的受眾。第三，紙媒和新媒體相互融合就能夠有機會和比較著名的網站或平臺進行合作，通過著名平臺的知名度來不斷的吸引廣大讀者，有效的增加自身的知名度。

三、結語

傳統紙媒想要在競爭激烈的市場中尋求發展，就需要不斷的進行創新和改革。要不斷加強自身的競爭力，正確的面對競爭壓力，還要積極的和新媒體進行相互融合。更換單一的傳播方法，把計算機網絡平臺上的熱點新聞和信息巧妙的編寫進紙媒之中，還要加進讀者們喜愛的新聞，跟上時代的腳步。