新聞策劃使媒體突顯個性

王靜 西雙版納廣播電視臺

信息化社會的深入發展，網絡技術在各領域的廣泛應用，使得新興網絡媒體順勢崛起，新聞市場的競爭也顯得日益激烈。在此基礎之上，通過個性化的策劃方案增強媒體的觀眾支持率，成為媒體單位實現現代化發展的重要途徑。

一、新聞策劃工作的實踐意義及在媒體競爭中發揮的主要作用

(一)策劃工作在整體新聞活動中的實踐意義

在新聞策劃中，選題作為整個策劃活動的首要環節，起到明確策劃主線的作用；選擇報道方式主要是對新聞的表現形式進行確定，報道形式不僅會影響新聞表現的效果，還在一定程度上決定了新聞受眾群體的關注度；報到時機的確定是指對具有時效性新聞事實的把控，保證新聞報道的熱度。新聞策劃實質上即包括對報道角度的選擇，還包含對新聞資源的統籌配置工作，為保證新聞報道的真實性與時效性夯實基礎。

(二)新聞策劃個性化發展對媒體競爭的影響

新聞策劃方案的個性化主要是指策劃選題角度獨特、新聞報道具備獨創性、報道方式新穎。只有新聞策劃方案具有不可替代的價值，才能真正的保證新聞熱度，從而獲得良好的社會效益。社會信息化程度的不斷提升，新聞資源逐步從過去某些媒體平臺的專屬資源轉變為具備共享性的信息資源。在這種情況下，提升公眾的參與度與關注度成為了一項艱巨的任務。同題競爭成為常態，為了突出新聞媒體的核心競爭力，通過新聞策劃保證新聞報道的獨特性，是媒體單位市場競爭的重點。與此同時，新聞主體的多元化發展也使得原有的新聞策劃模式必須融入創新、個性元素，才能真正的適應時代對新聞媒體的新要求。

二、統籌新聞策劃工作凸顯媒體單位個性化的有效途徑

(一)加強新聞編輯質量，對新聞策劃進行正確引導

編輯工作屬于新聞策劃的重要組成內容，并在方案規劃與工作執行過程中占據主導地位。因此，編輯工作者應該結合新聞實際，在策劃方案的制定、執行過程中融入創新思維，突出新聞的真實價值，找準新聞策劃的定位。對熱點新聞事件進行及時的篩選、處理、加工，快速、高效的確定選題，搭建整體框架，并在后續的工作中不斷進行內容填充，及時調整新聞活動的方向，抓住實際，在新聞熱度持續的期限內，完成報道。與此同時，編輯工作者要注意新聞報道的客觀性原則，可以采用多角度報道、現場采訪、數據以及影像補充等方式，提升報道的權威性，擴大新聞的影響力。除此之外，在進行策劃前，要明確報道的表現形式，融入互聯網精神、創新因素等個性思維，提升觀眾的新聞關注度與參與度。

(二)求同存異，以獨特的視角突出新聞報道的個性化

新聞策劃需要新聞工作者調動主觀能動性，進行創造性的活動，因此，其最大的特點就是同種存異。這種特性貫穿于新聞策劃的各個環節，并影響策劃新聞的實際質量。在策劃環節中，新穎的選題視角、獨特的新聞內容、創新的表現形式以及恰到好處的報道時機等，都是彰顯媒體個性化的重要內容。面對同題競爭的局面，需要編輯提煉出獨特的新聞內容，即使面對同一類型的新聞素材也能夠獲取更多的關注度。在這一過程中，需要策劃者結合新聞實際，切入獨特的視角，掌握更多的資料，進行新聞資源的重置、組合，以確保提煉出個性化的新聞內容。這也在一定程度上對編輯提出了新的要求，需要編輯工作者在新聞策劃中找出新穎的事實新質，提出創新的見解，接觸到更深的新聞事件認識層次。

(三)在策劃過程中融入創新思維，突出選題的個性化

個性化，顧名思義，就是非一般大眾化的東西。在大眾化的基礎上增加獨特、另類、擁有自己特質的東西，獨具一格。新聞策劃一定要力求有自己的獨特風格，這就是選題的個性化。每一個新聞策劃的選題都應該有新的構思，形成鮮明的個性特色，避免重復雷同。要使新聞策劃具有個性化，就必須善于抓住新問題，要有新思維、新話題，多關注和百姓生活密切相關的新聞事件，選擇一些讓媒體和社會感到很有新意的角度來進行策劃。誰擁有新穎、優質的策劃，誰就會在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，在競爭中處于優勢地位。

三、結語

具備個性化的策劃方案，是新聞媒體提升新聞市場競爭力、維持穩定健康發展態勢的基礎。因此，在實際的新聞策劃過程中要注重新聞選題、報道形式、新聞內容、報到時機等工作內容的規劃，統籌不同工作環節的新聞活動內容，在尊重新聞事件客觀真實性的基礎上找準特色，從而確保媒體單位在激烈的新聞市場競爭中保有一席之地。