新媒體經濟下的播音與主持藝術發展前景

劉亞會 河南工業大學新聞與傳播學院

一、播音與主持藝術的發展概況及不足

(一)發展概況

早從二十世紀六十年代開始，播音與主持藝術就已經開始作為一門正式的專業課程來講授。傳統的專業方向主要是廣播電視播音與主持，電視傳媒作為新世紀傳媒行業的領頭軍，始終占據著十分重要的主導地位，而打造電視節目收視率的基礎，首先是要具備優秀的播音主持人。只有當一位好的播音主持人對大眾具有足夠的吸引力的時候，才能夠在眾多競爭激烈的節目里脫穎而出。隨著現在互聯網、手機等網絡信息技術的不斷發達，播音主持行業競爭也越發激烈，對優秀播音主持的要求也越發嚴格。但從目前的發展現狀來看，我國播音主持行業仍存在著很多的不足和挑戰。

(二)不足

(1)缺乏良好的播音主持人才。從目前的情況來看，我國的播音與主持行業雖然有著很好的發展前景，但在人才方面仍然欠缺，播音主持行業是連接觀眾和節目的重要紐帶，因此對播音主持人有著高水準的要求，在國外為了鍛煉復合型播音主持人才，很多主持人和播音員常常要置身于節目編制的各個領域之中，包括導演、編輯、采集全面發展。但在我國，這樣的培養方式并沒有被廣泛采納，學校大多注重對理論知識的傳授，到了工作崗位上，又沒有很好的機制進行培訓，而導致播音主持人的業務水平參差不齊。

(2)缺乏創新能力。由于競爭激烈，各大電視臺往往出現一窩蜂現象，哪個電視節目的收視率好，大家都蜂擁而至，相似的節目類型導致主持人的風格同一化，而丟失了自身的特色，還有一些電視節目為了獲取收視率，一味地去迎合大眾，沒有對自身的一個準確的定位，這種情況下，播音主持人也很難去突破環境的界限，實現創新。

(3)受眾群體的變化使得播音主持人不斷推陳出新，大眾主持人難以存在。由于信息的多元化，民眾們獲取資訊的方式也越來越多樣化，受眾開始掌握市場的主動脈，人們可以自由選擇自己喜歡的信息，而不再是全盤接受信息的傳入，播音主持人很難滿足民眾個性化的要求，受眾群體統一的局面不復存在，再加上傳媒行業的不斷競爭，越來越多的明星主持人涌出，使得大眾主持人的處境更加艱難。

二、未來的發展趨勢和前景展望

為了實現可持續的發展戰略，為未來的播音主持行業發展提供更好的發展前景，播音與主持藝術要始終順應時代發展的潮流做到與時俱進。

(一)創作方式和角色定位之間的改變

原有的播音與主持模式是由編輯寫稿，主持人播稿，創作模式以有聲語言為主，后來在新媒體的影響下，開始走向個體全面參與創作、集采編播控一體化的模式，即要求主持人要具備采訪、拍攝、編輯、制作、主持等各種技能。在原有轉述者和溝通者的基礎上，又增加了內容生產者和傳播者的屬性，主持人從原有被動者的創作角色轉換為更加積極主動的主導者和控制者。也為新聞的報道制造了更多的素材和更廣闊的創作空間。

(二)創作時效性的提升

時效性作為新聞最基本的性質之一，要求播音員和主持人需要隨時隨地對挖掘到的素材進行創作，特別是在新媒體時代下，由于網絡信息的便捷化，網名可以通過多種渠道快速地了解到社會上發生的各種實事，因而對于媒體工作人員來說，能否在保證作品質量的前提下體現新聞的時效性至關重要。只有創作的時效性得到良好的保障，才能使學到的專業知識更快的轉化為實踐能力。

(三)傳播渠道的不斷拓展

傳統的播音與主持主要是通過廣播、電視的方式傳播給大眾，現在隨著社會科技的進步和新媒體的快捷傳播途徑，廣播電視節目可以通過有限和無限網絡實現在手機等移動設備和計算機端的即時收聽收看，各種媒介趨于融合，媒體之間的界限被打破。這是在新的媒體環境中不斷培養播音員及主持人的專業技能，以適應多變的媒體環境，同時也能進一步滿足市場的發展需求。

(四)播音主持監管制度的加強和法律法規的不斷完善

由于新媒體的不斷發展壯大，數量眾多，激烈競爭下，媒體首先要提高對播音主持人員的要求，同時也要要求國家主管部門設立專門的機構進行管理。制定與此相關的法律規章制度和上崗標準，定期考核、評選和抽查，對于有些媒體的不實報道和違法亂紀行為嚴格處理，使播音主持的管理走向制度化、專業化，一切做到有法可依，違法必究。

(五)注重傳播優秀的文化

播音主持藝術作為一種大眾傳播媒介，它真正的意義在于弘揚和傳播優秀的文化，播音主持工作者在工作中要始終保持正確的工作態度和認真負責的工作信念，播音主持這個行業具體劃分來是包括“播音”和“主持”兩個方面，兩者之間相互聯系，密不可分，只有將兩者緊密融合在一起傳播文化才能發揮其真正的意義。在一些節目中，播音主持工作者要承擔起重要的責任，用積極的文化引導人們擁有積極向上的生活態度，這樣的主持方式帶給觀眾的是來自身心各方面的享受，這樣正確的主持方式也更容易受到觀眾的喜歡和追求。

三、對播音主持人的素質要求

播音主持是一門通過有聲語言傳遞信息的藝術，素質對每一位播音主持人來說都至關重要，一部思想內容深刻經過反復推敲的作品，會因為沒有選到合適的播音員使播出效果遜色，相反，一部平庸的作品也可能因為播音員對稿件恰到好處的處理和表達而增色。在全球化、信息化的環境下，更高層次的播音主持形態已經出現，因此，培養高素質的播音主持從業人員是促使廣播電視事業健康發展和提高自身競爭力的一大重要任務。

一名好的播音主持人員，應具備以下基本素質：

(一)思想道德素質

首先，政治立場要堅定，廣播電視是黨和政府的思想文化陣地，作為播音員、主持人，要自覺維護黨的基本方針，跟隨黨的指導路線，堅定崇高的理想信念，以此去影響廣大受眾，共同熱愛祖國和社會主義制度。其次，要有良好的道德修養，為人要正，為文要正，處事要正。不管是在臺上臺下，都要始終做到一言一行合乎規范，做事公道公正。

(二)扎實的播音主持品質

一個優秀的播音主持人首先要具備良好的聲音天賦，聲音優美，富有活力和感染力，更主要的是對播音主持技巧的學習，掌握一些基本的播音主持理論和方式，不斷加強發聲訓練。如人體的發音器官、發聲原理和運氣吐字的方法，情、聲、氣等綜合處理的技巧，包括鏡頭話筒前語氣、節奏的把握。只有這樣做到聲情并茂、訓練有素的境界，才能在播音主持的過程中提升節目的整個水平。

(三)扎實的文學功底和文化素養

廣播電視是一個綜合藝術載體，尤其以腦力付出最為突出，如果不具備扎實的文化功底和文學素養，是很難順應整個鏈接的發展。事實上，決定播音主持人能否不斷提高自我素養的關鍵，就是文化功底的深淺。特別是現在隨著新媒體的發展，新聞播音員已經開始向能采能寫進行現場報道的“新聞主持人”過渡。包括播音員想要在短暫的備稿時間里迅速把握稿子的精神實質，洞察編輯的發稿意圖，就必須要有一定的文學功底和素養。

四、結語

時代是在不斷進步的，新媒體的發展也是如此，在推陳出新的步伐里，播音主持藝術也要始終跟緊時代的潮流，但在發展的同時，傳統播音主持中依然保留有最核心的東西，那就是嚴謹的態度和對待工作的認真負責，信息技術是在不斷提高，我們追求方便快捷的高效益生活的同時，也越發難以靜下心來去認真做好一件事，播音主持藝術在新媒體經濟下的快速發展下，也不斷增新各種偶像、綜藝節目。這就更要求每一位播音主持人始終堅持自己的內心操守，不斷提高自身的文化道德修養，以推動新媒體事業更好更快速發展。