名師工作室建設中面臨的問題及解決對策

曾丹 湖南省湘西民族職業技術學院

近年來在全國范圍內出現了名師工作室建設的現象，湘西自治州也不例外，對湘西地區廣告工作室的發展起到了重要的促進與影響作用。這也是社會主義經濟條件下廣告行業發展的產物，名師工作室的建設發展應當堅持先進的發展理念與清晰的發展思路，應當充分關注其建設中存在的問題并對其進行重點解決。

一、名師工作室建設中存在的問題分析

名師工作室的建設是目前廣告工作室發展過程中逐漸探索出來的新興產物，所能夠參考的建設經驗非常少，因此導致在發展過程中不可避免地產生了一些問題，主要表現在以下幾個方面。

(一)有牌子無組織

部分名師工作室的發展初期掛了一個某某名師工作室的牌子之后便開展日常的事務性工作，從表面上也具有一定的工作計劃與工作總結，包含了若干成員的名字，甚至是一些成員做出來的廣告成果，但是在實質性工作的開展上依然毫無生機，工作室的組成像拼湊起來的一個拼圖而不是一種家的感覺。成員在名師工作室內缺乏歸屬感[1]。

(二)有組織無活動

部分名師工作室為了加強廣告效果，建立了嚴密的組織管理體系與組織紀律，但是在相應廣告業務的開展上缺乏系統性的工作內容。廣告業務活動的開展對于名師工作室的建設發展具有重要的影響作用。名師工作室中成員一般都是來自不同的工作單位，在工作方法與工作體系上具有不同的表達，因此在嚴格的紀律之外，他們還需要吸引力比較強以及參與性比較強的廣告業務活動。

(三)有活動無價值

部分名師工作室積極開展與組織了相關的廣告業務活動，但是在活動的意義與價值性上體現比較低。例如在廣告設計活動觀摩中，一般是由主持的名師展示廣告設計的內容，名師工作室的成員進行觀摩，之后在名師工作室中以重構的方式進行重新講述，而并沒有對廣告設計的具體內容進行真實深入地挖掘，因而所得到的實際收獲比較有限，從而降低了廣告業務活動的價值性[2]。

(四)有價值無方向

部分名師工作室的開展具有比較濃的廣告業務研究氛圍，在研討活動中具有非常濃的討論氛圍。成員們對廣告業務的討論也具有比較深的深度，所討論的問題也具有比較大的研究價值，充分體現了學廣告業務的本質，是對廣告業務活動的一種重構與更新，體現了廣告業務開展的變化。但是名師工作室的發展在具有比較強的價值性的同時卻缺乏對方向性的把握，出現了莫衷一是的現象，方向感的缺乏制約了名師工作室的建設。

二、名師工作室建設中面臨問題的解決對策

針對以上名師工作室建設中存在的問題，應當堅持先進理念的充分指導，秉持清晰的建設思路與建設對策，有效解決廣告業務發展過程中存在的問題。

(一)堅持先進的指導理念

廣告業務面對的是具體的客戶，客戶與市場具有一定的特殊性，湘西自治州地區是少數民族聚居的地區，由此在名師工作室發展過程中應當堅持先進的指導理念，充分結合湘西自治州地區的少數民族特色特別是已經形成節慶品牌、產品品牌和文化交流品牌的非遺文化。在名師工作室的建設中既需要通用的廣告業務發展方式也需要具有湘西非遺文化的廣告業務發展方式，加強通用的廣告業務與具有少數民族特色廣告業務之間的共同體的打造，利用會議的開展與沙龍以及網絡研討的形式促進不同成員之前的融合，拓寬成團之間的融合。

充分尊重成員的發展意愿制定團隊成員的發展目標，制定相應的工作方案，促進名師工作室成員養成陽光的心態，在工作中能夠積極進取，做到精神純粹。聘請廣告業務行業方面的專家對名師工作室的建設進行指導[3]。

(二)秉持清晰的建設思路

從管理上講，名師工作室的建設需要清晰的建設思路的指導，在管理過程中應當向著優秀廣告業務的方向發展，制度管理比較注重理性化、標準化與規范化管理的實施。在名師工作室建設中注重情感化、內在精神價值的開發與集體感受的體現。文化管理與制度管理相比具有一定的優越性，能夠充分增強團隊建設的生活活力，為團隊的發展提供精神源泉與價值動力，充分體現團隊發展的個性與特色。

從業務開展上講，名師工作室建設的最終目的是為客戶提供廣告業務服務，根據大量的業務實踐，在名師隊伍的效能中，起著決定性作用的并不是名師自身的專業知識，而是名師如何對這些大量的知識進行運用，如何讓名師將這些對業務的經驗進行充分傳授。因此大量的業務實踐方式對傳授效果的最終達成具有顯著的促進作用，要求名師具有良好的概括與提煉能力[4]。

為此名師工作室主持人應當設置業務切磋活動，在業務切磋活動的開展上充分體現優秀廣告工作室的建設方式，進行廣告業務提升、廣告設計活動觀摩、廣告業務專題講座、網絡研討等多種業務活動，充分加強與優秀廣告工作室的合作，定期舉辦一些娛樂活動，加強成員之間團隊合作能力與友誼的提升。

(三)具體的建設策略分析

在廣告業務上充分體現廣告業務理論與廣告業務實踐方式的融合，充分加強廣告業務實踐活動與廣告業務理論活動之間的融合。在實踐活動的開展上充分將廣告業務理論運用，從而發揮廣告業務理論的價值作用。同時對名師工作室建設過程中出現的一些問題進行充分反思與總結，從而最終對名師工作室實踐方式進行有效改進。

在建設重點上，將集中業務討論與網絡研討進行充分結合。要求主持人對名師工作室活動中的時間、地點、內容與形式進行充分結合利用。對每一次的廣告業務制定一個主題，例如“走近湘西非遺傳承大師”等。在開展過程中要求成員充分做好相應的準備工作，并充分做好反思工作，以利于下一個名師工作室主題的布置。充分結合湘西自治州地區的少數民族特色進行廣告業務活動的安排，尊重當地少數民族的生活習慣，進行課程結構的調整。

目前社會處于快速發展的信息社會，主持人應當帶領員工及時更新知識，充分掌握并能夠做到熟練運用信息技術。建立網絡研修社區，為每一個成員建立個人空間，促進成員之間的順暢交流，按照定期與不定期相結合的方式推進[5]。

在名師工作室評價方式上，充分體現成果固化與行動改善。行動改善指的是提升成員的廣告業務水平，能夠運用廣告業務專業理論的角度解釋取得的改善成果，并以更高的水平要求自己。同時提升成員的活動參與水平，而不再停留在淺層次的判斷與感受，同時加強固話成果的建設，促進成員的交流，對于一些建設性的課題成果與廣告業務主題撰寫相應的廣告業務文案，并在名師工作室內進行共享。

通過業務培養成員們的技能熟練程度，要求成員掌握廣告設計工具，對于廣告設計專業來講，軟件的熟練，還有設計的基本功，如圖形創意、版式設計、色彩搭配等等。這些通過業務都在反復不斷的制作中，通過設計將軟件和思路進行到熟練程度，進入工作室，一般會先摳圖1個月左右，在摳圖的過程中，會接觸不同類型的案例。最終熟能生巧，提升廣告業務。

三、結束語

名師工作室的建設發展目前在廣告工作室的建設上仍舊處于逐步地探索與發展過程中，不可避免地產生一些問題，導致名師工作室的建設流于表面，沒有充分體現其中的價值與意義，為此在發展過程中應當堅持先進的指導理念，秉持清晰的建設思路，充分促進成員廣告業務素質的提升，最終促進名師工作室的建設發展。