基于新媒體視角的共青團網絡品牌建設研究

鄭昌保 周文睿 江西應用科技學院

隨著大數據的興起，云計算方式已經覆蓋越來越多的領域，意識形態的研究發展得到了國家相應部門的重視，媒介互融的趨勢日益明顯，品牌化建設已經不僅拘泥于商業品牌建設，相應的社會團體也將品牌建設引入到意識形態的傳播過程中，其中人民日報“人民網”APP的推進更是加速了媒介融合態勢，基于新媒體技術下的黨建團建工作已經初露頭角。

一、新媒體技術下共青團品牌建設發展現狀和問題

目前我國共青團的品牌建設出現的問題主要集中在，共青團還是停留在政治層面的宣傳，意識流的模糊狀況下，人們對于與自身實際生活距離較遠的政治問題宣傳選擇低介入度和選擇性不接觸，這樣的狀態下造成的是共青團的文化建設難以擴充，且難以進入受眾意識形態。且媒介創辦制度的不同，我國的共青團建設主要是政治領域的思想建設，在國家相應機構的推動下進行，存在著強有力的說教意味，可以看出的是隨著時代的發展，新媒介技術的推動下，媒介互融已經成為時代發展大勢，受眾的信息選擇自主性和差異性日益明顯。

另一方面，隨著新技術的發展，網絡的虛擬社會逐漸的麻醉人們的精神，大眾逐漸沉溺于娛樂信息的消遣中，對社會事務的參與程度逐漸降低，媒介制度還處于灰色地帶，沒有明確道德意識流進行相關引導。具體問題如下：

(一)信息宣傳不盡合理

傳統媒體主要包括紙質媒體和電視媒體，共青團的品牌建設一般停留在團內辦刊建設，受眾面小，流傳范圍較窄，且內容多為政治性內容，品牌僵化，難以引起相關興趣閱讀。

(二)難以引發受眾關注

主要的信息內容圍繞黨內團內建設和個人的相關發展性不高，難以引起閱讀興趣。且版面設計較為公務化單元化，政治色彩濃郁。

二、新媒體技術下共青團網絡品牌建設措施

(一)定制化確定客戶問題

根據大數據統計進行相應的品牌項目信息定制化推送，并對客戶反饋進行相應的監測，新媒體技術下的共青團品牌建設信息鼓勵用戶回訪和網絡反饋進行資金的注入，根據客戶的瀏覽蹤跡進行相應的個性化定制推送，提高產品績效和用戶滿意度。

(二)進行網絡品牌建設

1.信息分析

良好的信息分析是進行新媒體技術下的共青團網絡品牌建設的客戶關系管理關鍵的一步，要根據客戶的相關購買信息或咨詢信息進行客戶需求的信息分析，了解客戶消費行為的驅動力，并反復產品的相關信息，產生品牌聯系。

2.方案調研

新媒體的網絡品牌項目的建設時期，材料的現金流出已經占比收縮，更多的現金流流向咨詢管理費用和品牌效用的支出，和其他費用的支出，在品牌效應支出上，更多的提高新媒體網絡品牌項目的建設效益，在保證品牌建設的質量前提下實現宣傳工期的縮短[9]，實現利息的降低支出。

3.反饋調整

通過實施決策，根據大數據的新媒體信息綜測，結合客戶的用戶體驗，實現網絡用戶的品牌規劃在資源折舊和項目回收上實現產業化經營[10]，密切聯系相應的供應商，實現廢舊資源的高效轉換率。

(三)通過新媒體技術進行共青團網絡品牌建設

1.用戶體驗營銷

通過新媒體技術進行網絡綜測模擬，實現用戶的體驗服務，免費的營銷活動，推動品牌建設的社會知名度。

2.優化信息來源

新媒體技術下實現多種信息來源，綜合傳統信息供應方式和現代化信息供應方式的優勢，進行綜合性營銷。

3.綜測反饋意見

利用互動式營銷有效征集客戶使用感受和相關用戶意見，并進行相應的綜合測評，實現意見反饋和及時調整綜合信息活動，實現營銷活動靈活化。

三、結論

目前，我國的共青團新媒體技術網絡品牌建設項目建設還沒有得到全方位的落實且沒有充分的發展經驗，不過我們可以看到的是，基于新媒體技術模式下的網絡品牌經營在不斷的完善項目建設和降低項目建設風險，有著很強勁的發展潛力，未來的道路依舊值得探索。