微頻時代新視野：對黨媒時政報道的傳播策略分析

袁映雪 陜西師范大學新聞與傳播學院

隨著科技的發(fā)展，信息傳播越來越碎片化以及海量化，微視頻傳播速度快、傳播滲透范圍廣、受眾參與互動性高等，在新媒體矩陣中處于重要位置。在重大政治事件的報道過程中，微視頻能夠以直觀簡潔的內(nèi)容形式，迅速傳遞和解讀政治策略，并且用戶也可以直接參與微視頻的制作，進行自我訴求的表達和溝通，擴寬了政治表達渠道，增進了政治進程的民主性和互動性。在時政報道中，中國主流媒體通過微視頻在塑造中國形象，講述中國故事方面取得了越來越好的傳播效果。以中央電視臺、人民網(wǎng)、新華社等為例，在政治傳播中，中國主流媒體的一系列微視頻專題報道和系列欄目，不僅話語表達內(nèi)容更加親民，而且敘事形式和結構更加精簡，大大提升了傳播時效性和內(nèi)容的普適性。

一、傳播符號多樣化，提升內(nèi)容的精簡度和普適性

視頻將個人的聽覺、觸覺、視覺進行了再統(tǒng)合，而在傳統(tǒng)新聞報道中電視新聞剪輯需要花費過多的時間和精力，并且視頻較為冗長，無法滿足受眾的視聽要求。隨著媒體融合的滲透，音樂、廣播、動畫等信息符號被廣泛運用于微視頻，使得內(nèi)容更加簡潔精煉，為重大政治報道，提升了可讀性和趣味性，為受眾增添更加立體豐富的感官體驗，更易在廣大受眾中得到廣泛傳播。

人民網(wǎng)在十九大報道中的互動策劃專題下，在人民網(wǎng)微視頻客戶端推出了《我的這五年幸福在這里》系列微視頻，通過簡短的幾分鐘，讓受眾真切地感受到中國發(fā)展的這五年對人民日常的衣食住行方面的變化。并且在十九大代表風采特別報道下，人民網(wǎng)·中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)推出“我是共產(chǎn)黨員”欄目，用簡短的兩三分鐘記錄了十九大代表中基層先進模范黨員在各自崗位上默默奉獻的故事。這種將宏達的時政報道投射在個體敘事上，深度挖掘人物故事，讓每集微視頻都能夠從細切入，以小見大地，展現(xiàn)出國家這五年的顯著發(fā)展。以豐富多樣的信息符號講新聞故事，改變了傳統(tǒng)視頻新聞冗長播報的傳統(tǒng)敘事方式，幫助受眾深入理解宏觀新聞事件與微觀個體的聯(lián)系，給予受眾以輕量化的閱讀體驗和資訊可視化的快感。在2017年9月至10月，人民網(wǎng)派出采訪團隊，在全國采訪拍攝了56位各民族代表。通過講述他們的個人故事，表達全國各民族兒女對以習近平同志為核心的黨中央的衷心擁護和愛戴，展示各民族和睦相處、和衷共濟、和諧發(fā)展的感人局面。由中央網(wǎng)信辦、國家民委、人民日報社指導，人民網(wǎng)出品的這一大型系列微視頻“56個民族兒女寄語十九大”，一經(jīng)發(fā)布在網(wǎng)民中廣泛傳播，大量轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀。

從十九大到習近平總書記的一系列國事訪問活動、到烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會中的短短一分鐘的水墨動畫宣傳片再到央視新聞新媒體推出原創(chuàng)微視頻《習近平寄語冰雪運動》，中國主流媒體通過微視頻的形式，運用豐富多彩的傳播符號，對時政要點和熱點進行概括性的報道，以新穎的表達形式和精彩創(chuàng)意的簡潔內(nèi)容，制作精良和構思的巧妙，以簡潔生動的符號匯聚成故事化的表達。

短視頻最鮮明的特點就是以其內(nèi)容的短小精煉著稱，將時政主體濃縮在幾分鐘內(nèi)，使得觀眾能夠分秒讀懂內(nèi)容。隨著科技的發(fā)展，時政新聞報道對文件性的政策、涉及面錯綜復雜的民生議題的長視頻的傳統(tǒng)報道內(nèi)容已經(jīng)無法滿足受眾的需求。如何深化受眾的感官體驗，引發(fā)受眾對新聞內(nèi)容的再思考，從而在新聞內(nèi)容的視聽覺呈現(xiàn)方式上，更加直觀簡潔的表述，使得觀眾能夠迅速得知重點，將時政新聞內(nèi)容精細化，拆解成受眾所喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，提升內(nèi)容的適用性是今后仍需深化的特色。

二、多平臺分發(fā)，注重交互性，提升用戶黏度

充滿創(chuàng)意的表現(xiàn)手法和精簡的視覺呈現(xiàn)方式使得時事政治實現(xiàn)了內(nèi)容上的轉(zhuǎn)變，而內(nèi)容分發(fā)上，我國主流媒體打造和利用多種信息平臺，采用多渠道內(nèi)容分發(fā)的形式，利用微博、微信、客戶端以及微視頻，搶占傳播先機，在提升了傳播時效的同時，也注重與用戶的交互，更提升了用戶的黏度。

2013年復興路上工作室《領導人是怎樣煉成的》時政微視頻引發(fā)廣泛關注，此后央視在北京APEC會議期間推出緊跟時政活動實效性的“V觀”系列，以這種微視頻對時政進行追蹤式報道。此后，在近兩年的兩會報道中，央視時政微視頻的使用數(shù)量以幾何式增長。目前“V觀”成為央視新聞客戶端推出的獨家微視頻固定欄目，也通過CCTV節(jié)目官網(wǎng)進行傳播，以獨家的時政畫面、重要議程現(xiàn)場、領導人活動全程等有故事、有細節(jié)的短視頻報道，首次讓網(wǎng)友零距離觀察重大時政新聞現(xiàn)場，獨家揭秘性強，傳播時效性強，使手機上的時政視頻新聞更生動形象、更易于傳播。

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，移動網(wǎng)絡設備越加普及化，首先社交媒體傳播方式快捷多樣，集視、圖、文于一體，給受眾以豐富而強烈的感官效果，人們能夠參與到新聞信息的收集、制作、加工和發(fā)布的各方各面。在傳播社交化的趨勢下，不僅僅指專業(yè)化的新聞媒介將信息種類細分，使得內(nèi)容更加契合受眾的信息需求和關注力。更重要的是，媒體要讓新聞動態(tài)化，打造新型的社交場，要將新聞生產(chǎn)的視野和領域擴展到信息的共享和分享，讓媒介回歸社交屬性，使傳播效果更加有力。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。[1]以新華社、中國國際廣播電臺等為代表的央媒，積極尋找對外傳播的最佳渠道及有效方式，入駐Facebook、Twitter等國外各大社交媒體平臺，“借船出海”，是非常有效和便捷的對外傳播渠道。在2017年11月8日至10日期間，美國總統(tǒng)特朗普對我國進行正式訪問。在特朗普訪華前夕，新華網(wǎng)在臉書上推出了一個北京街頭采訪的短視頻，問題是“如何看待特朗普與特朗普第一次正式訪華，以及想對他說的話”。此視頻一出，截止到11月4日已被瀏覽10萬次以上。此視頻形式上使用了“黑人問號臉”、表情包等元素。內(nèi)容則尖銳、直率，但又真實、有趣、活潑，展現(xiàn)了中國人自信、理性，而又幽默風趣的風采。為改變這文化誤解的現(xiàn)狀，我國媒體大膽變革，積極嘗試，通過因地制宜，準確定位受眾，在表述習慣和接受心理上尋找交集，盡量用海外民眾易于接受的方式報道新聞、組織話語。這種創(chuàng)新的街頭采訪形式，有效拉近了民眾間的心理距離。如今，中國主流媒體使用微視頻在國內(nèi)、國外的多個社交平臺分發(fā)，擴大了對內(nèi)、對外傳播的傳播力度，對于國家形象的塑造，彰顯中國的良好形象，提升政治影響力，具有重要作用。

三、微視頻在時政報道中的創(chuàng)新路徑探究

我們處于媒體融合的時代，是信息海量和碎片化、受眾分化的時代。中國主流媒體應該利用不斷優(yōu)化整合資源，打造共享傳播平臺，創(chuàng)新新聞報道形態(tài)，完善用戶體驗至上的服務觀念，不斷深化用戶的感官體驗，極大地豐富了社交表達的話語權。如今，中國主流媒體越來越重視微視頻的應用，其數(shù)量在呈幾何式快速發(fā)展。而如今我們正處于一個娛樂爆炸、信息海量的時代，微視頻作為政治傳播的有效手段，在進行內(nèi)容生產(chǎn)、加工、分發(fā)等環(huán)節(jié)也面臨著不少挑戰(zhàn)。

首先，在時政報道中要注重微視頻的敘事角度和節(jié)奏，以更加輕快、親切的方式來進行政治發(fā)聲，這樣更能夠起到良好的傳播效果，避免受頑固刻板印象和偏見的影響。由于一些地域問題，造成傳播隔閡，因此，轉(zhuǎn)換思路，讓有權威的他國人士來做中國故事的講述者，塑造中國形象，能起到事半功倍的效果。@CCTV在11月8日特朗普訪華期間，推送了美國國家安全助理麥克馬斯特關于特朗普中國之行的采訪微視頻，麥克馬斯特表達了對中美關系的祝愿和認可，并期望中美之間在未來能有更多的合作。正如習近平總書記指出的，講好中國故事，還要創(chuàng)新對外話語表達方式，研究國外不同受眾的習慣和特點，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結合起來，把“陳情”和“說理”結合起來[2]。微視頻在制作分發(fā)過程中更要把握受眾視角，考慮受眾的情緒感染和感官體驗，而不是一味地宣傳，更要以事實說服人，以情感渲染，提升產(chǎn)品的正能量價值，而不是強意志的催眠和快餐式的“淺閱讀”。

其次，要把握好政治思維，挖掘中國元素，創(chuàng)造文化精品。媒體作為政治宣傳的重要手段之一，在進行政策宣傳的同時，也在進行潛移默化的文化滲透。中國黨媒作為為黨和人民發(fā)聲的重要窗口，要深入黨的血肉和靈魂，不僅要成為政治發(fā)聲的渠道，也要成為中國人民積極向上的精神引領的方向標。要把握好中國的意識形態(tài)特色，同時在全球化潮流中，要拒絕低俗文化和娛樂化的錯誤思潮，打破快餐式的“淺閱讀”，要提高國家文化軟實力的重要手段，就是要注重打造中國元素的品牌產(chǎn)品，運用創(chuàng)新性思維，挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，進入“深閱讀”層面，打造人們喜聞樂見的精神文化產(chǎn)品。

在媒體融合發(fā)展的生態(tài)環(huán)境下，時政新聞的內(nèi)容只有不斷變革才能適應信息報道終端的更新。要堅持從人民出發(fā)，在深入地理解媒介的延伸的基礎上，積極面對全球化和市場化、數(shù)字化和移動互聯(lián)網(wǎng)化，以及人工智能化的沖擊和挑戰(zhàn)，積極開展媒體內(nèi)容、平臺、資源等方面的深度融合。第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會·烏鎮(zhèn)峰會上由浙江省人民政府新聞辦公室出品的水墨動畫一分鐘的宣傳片《相聚烏鎮(zhèn)》，運用中國水墨畫，盡顯中國韻味，登錄美國CNN黃金時段，在全球播出，獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)量和閱讀數(shù)。通過短短60秒的微視頻，將濃郁的烏鎮(zhèn)特色文化，在水墨畫卷中徐徐展現(xiàn)。將千年水鄉(xiāng)的古典文化與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)氣息融合共生，塑造了極具中國特色的形象，是微視頻成功運用中國元素，締造微視頻文化作品的重要代表，既具有高雅的趣味性，又傳承了中國源遠流長的文化，表達出中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨大潛力和期望。表現(xiàn)出政治宣傳的思辨性和文化的厚重性，因而今后發(fā)展過程中要注重考慮創(chuàng)意思維和呈現(xiàn)方式。

在全媒體時代，微視頻傳播已經(jīng)成為政治傳播的有效途徑和方式，為中國的政治形象塑造和政策傳遞、民意表達的新的傳播形態(tài)。通過微視頻的傳播，中國的主流媒體進行時政報道時創(chuàng)新傳播內(nèi)容，在內(nèi)容為王的基礎上，增強與用戶的交互性，合理地運用多種方式和渠道進行信息導流，取得了非常好的傳播時效，受到廣大網(wǎng)友的支持與喜愛。