媒體融合時代農業類電視節目的策劃研究

陶濤 江西廣播電視臺公共農業頻道

媒體融合時代，農民接觸媒體的形式更加多樣，但電視媒介仍然是農民接觸較多的媒介形式。在電視欄目逐漸娛樂化的今天，如何重拾農業類電視節目，以多樣化、多形式的傳播內容、傳播形式；以農村受眾為中心目標客戶的定位，來傳播農業技術知識、推進新農村建設、農村產業振興，促進農業發展、農村致富，豐富廣大農民群眾的業余文化生活，變得尤為重要。

十九大召開后，涌現出一批優秀的農業類電視欄目，如2018年2月，在央視頻道、浙江衛視、新華網和人民網等媒體，以多樣生態形式播出的《鄉村振興戰略大家談》節目、2018年5月廣東廣播電視臺播出的《鄉村振興紀事》，CCTV-7套更是策劃最新推出《美麗中國鄉村行》、《鄉土》等欄目。最近各地市縣頻道相繼推出策劃產生一批以“美麗鄉村”為主線的新型節目形態，該類欄目以展現美麗鄉村建設、服務三農發展，以為三農服務為基點，創新農業生產形式、傳播農村新精神風貌、傳遞美麗鄉村產業化升級、弘揚農村產業轉型升級、帶動農民產業致富。該類欄目一經播出即收獲大量受眾，受到廣大農民朋友乃至各行各業關心農村農業發展，關心家鄉建設的群眾的青睞。

一、農業類電視節目的概述與現實意義

農業類電視節目是電視節目多樣形式中的一類，是電視欄目細分的結果。農業電視節目一般是聚焦三農問題，以涉農人口，尤其是農民為主要目標受眾，產生出的以內容樸實、“接地氣”為主旋律的農業類欄目。該類節目沒有太多其他的訴求，主要是以抓住普通民眾對涉農問題的關注，促進農業、農村發展、產業振興、農民生活豐富。

農業類電視節目隨著十九大的召開，似一股暖流，迅速占據了電視欄目熱點，成功展現在中央、省市縣電視頻道之中。節目一般傳播內容較為充實、傳播形式豐富，不僅僅能夠樹立廣大農村人民的主人翁意識，更能夠喚醒城市人口的故土情結，更好引領農村社會風清氣正。

農業類節目的開辦由于其目標受眾是農民，受眾市場較大、欄目的強化與播出能夠更好的滿足當地百姓的需求，開播的農業技術專題節目能夠幫助農民更好的了解農業政策法規，能夠讓農民接觸到最前沿的市場信息和科技知識，是農民擴寬視野，增加技術知識，找出致富路子，使農民增收。

二、媒體融合背景下，提升農業類電視節目策劃能力的路徑

(一)把控政策發展方向，緊跟時事主旋律

實施鄉村振興戰略，對于全面建設小康社會、全面建成社會主義現代化國家有重要意義。目前我國最大的發展不平衡即使城鄉發展不平衡，如何統籌城鄉發展，加快農村發展，鄉村振興意義尤為凸顯，電視作為主流媒體，在實施鄉村振興、美麗鄉村建設之中有著極為重要的現實意義。在媒體融合背景下，電視媒體更要發揮好主流媒體宣傳作用，積極加入到鄉村建設、農業發展的實施戰略中，發揮好主流媒體正向輿論引導作用。

(二)選題以人民為中心，節目內容貼近“三農”

農業類電視欄目基本以農民為目標受眾，節目策劃內容要立足農民群眾真正關心的問題，能夠關系到農民群眾的切身利益。在選題上面，節目不僅僅停留在傳播科技常識，提高農民科技運用能力上，還要創新選題內容，聚焦科技前沿，有針對性的了解農民的關注點，致富點；要制作出一批符合農民日常文化需求，提升農民精神文化生活的作品。

(三)創新靈活節目形式，增加欄目生活性

在融媒體形勢下，可借助全媒體的媒體發展格局，豐富多種形式，策劃一批有的農業題材節目，產生聚合傳播效應。主流電視媒體形式不再刻板，呈現形式更加多樣靈活，廣東電視臺《鄉村振興紀事》主要聚焦鄉村發展落后的現狀，推出美麗鄉村、新農人、新鄉賢、精準扶貧、第一書記等五大系列報道專題策劃；《鄉村大家談》節目以高度契合節目主題的“網紅村”為切入點，策劃六期節目，新聞點新，站位高，聚焦熱點，故事性強；該節目還在每期以“鄉村青年說”為結尾，邀請回鄉創業的青年，分享創業故事和心路歷程，以直白，深入人心的講述方式，高度貼合引鳳歸巢，招才引智政策。

(四)塑造節目品牌、差異化專業性專題策劃

農業節目的受眾細分清晰。個性化發展對突出節目定位，增加收視率來說，是必不可少的一部分。當前，國內各中央、省市縣電視臺都掀起了開設農業電視欄目的熱潮，地方電視臺要想異軍突起，必須要在受眾心中留下較深的印象，欄目的選角，風格，內容，主持人語言都要有其特殊性，這樣欄目才能夠深入三農，進入農民群眾內心，深化節目意義，做大品牌效應，產生長足發展的經濟效益。

三、結語

新媒介生態環境下，農業類節目發展創新之路異軍突起。農業類節目逐漸同質化的前提下，就必須要探索適合自己專業頻道發展的創新變革之路。節目策劃不僅要關注農村問題，更要關注政策變化，即要發揮正面輿論引導作用，又要堅持正能量、大情懷，增加人文性和貼近性。