媒體融合時代農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的策劃研究

陶濤 江西廣播電視臺公共農(nóng)業(yè)頻道

媒體融合時代，農(nóng)民接觸媒體的形式更加多樣，但電視媒介仍然是農(nóng)民接觸較多的媒介形式。在電視欄目逐漸娛樂化的今天，如何重拾農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目，以多樣化、多形式的傳播內(nèi)容、傳播形式；以農(nóng)村受眾為中心目標(biāo)客戶的定位，來傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)知識、推進新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村致富，豐富廣大農(nóng)民群眾的業(yè)余文化生活，變得尤為重要。

十九大召開后，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)類電視欄目，如2018年2月，在央視頻道、浙江衛(wèi)視、新華網(wǎng)和人民網(wǎng)等媒體，以多樣生態(tài)形式播出的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大家談》節(jié)目、2018年5月廣東廣播電視臺播出的《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》，CCTV-7套更是策劃最新推出《美麗中國鄉(xiāng)村行》、《鄉(xiāng)土》等欄目。最近各地市縣頻道相繼推出策劃產(chǎn)生一批以“美麗鄉(xiāng)村”為主線的新型節(jié)目形態(tài)，該類欄目以展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、服務(wù)三農(nóng)發(fā)展，以為三農(nóng)服務(wù)為基點，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式、傳播農(nóng)村新精神風(fēng)貌、傳遞美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化升級、弘揚農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、帶動農(nóng)民產(chǎn)業(yè)致富。該類欄目一經(jīng)播出即收獲大量受眾，受到廣大農(nóng)民朋友乃至各行各業(yè)關(guān)心農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展，關(guān)心家鄉(xiāng)建設(shè)的群眾的青睞。

一、農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的概述與現(xiàn)實意義

農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目是電視節(jié)目多樣形式中的一類，是電視欄目細(xì)分的結(jié)果。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目一般是聚焦三農(nóng)問題，以涉農(nóng)人口，尤其是農(nóng)民為主要目標(biāo)受眾，產(chǎn)生出的以內(nèi)容樸實、“接地氣”為主旋律的農(nóng)業(yè)類欄目。該類節(jié)目沒有太多其他的訴求，主要是以抓住普通民眾對涉農(nóng)問題的關(guān)注，促進農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展、產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)民生活豐富。

農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目隨著十九大的召開，似一股暖流，迅速占據(jù)了電視欄目熱點，成功展現(xiàn)在中央、省市縣電視頻道之中。節(jié)目一般傳播內(nèi)容較為充實、傳播形式豐富，不僅僅能夠樹立廣大農(nóng)村人民的主人翁意識，更能夠喚醒城市人口的故土情結(jié)，更好引領(lǐng)農(nóng)村社會風(fēng)清氣正。

農(nóng)業(yè)類節(jié)目的開辦由于其目標(biāo)受眾是農(nóng)民，受眾市場較大、欄目的強化與播出能夠更好的滿足當(dāng)?shù)匕傩盏男枨螅_播的農(nóng)業(yè)技術(shù)專題節(jié)目能夠幫助農(nóng)民更好的了解農(nóng)業(yè)政策法規(guī)，能夠讓農(nóng)民接觸到最前沿的市場信息和科技知識，是農(nóng)民擴寬視野，增加技術(shù)知識，找出致富路子，使農(nóng)民增收。

二、媒體融合背景下，提升農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目策劃能力的路徑

(一)把控政策發(fā)展方向，緊跟時事主旋律

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對于全面建設(shè)小康社會、全面建成社會主義現(xiàn)代化國家有重要意義。目前我國最大的發(fā)展不平衡即使城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，如何統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，加快農(nóng)村發(fā)展，鄉(xiāng)村振興意義尤為凸顯，電視作為主流媒體，在實施鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)之中有著極為重要的現(xiàn)實意義。在媒體融合背景下，電視媒體更要發(fā)揮好主流媒體宣傳作用，積極加入到鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展的實施戰(zhàn)略中，發(fā)揮好主流媒體正向輿論引導(dǎo)作用。

(二)選題以人民為中心，節(jié)目內(nèi)容貼近“三農(nóng)”

農(nóng)業(yè)類電視欄目基本以農(nóng)民為目標(biāo)受眾，節(jié)目策劃內(nèi)容要立足農(nóng)民群眾真正關(guān)心的問題，能夠關(guān)系到農(nóng)民群眾的切身利益。在選題上面，節(jié)目不僅僅停留在傳播科技常識，提高農(nóng)民科技運用能力上，還要創(chuàng)新選題內(nèi)容，聚焦科技前沿，有針對性的了解農(nóng)民的關(guān)注點，致富點；要制作出一批符合農(nóng)民日常文化需求，提升農(nóng)民精神文化生活的作品。

(三)創(chuàng)新靈活節(jié)目形式，增加欄目生活性

在融媒體形勢下，可借助全媒體的媒體發(fā)展格局，豐富多種形式，策劃一批有的農(nóng)業(yè)題材節(jié)目，產(chǎn)生聚合傳播效應(yīng)。主流電視媒體形式不再刻板，呈現(xiàn)形式更加多樣靈活，廣東電視臺《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》主要聚焦鄉(xiāng)村發(fā)展落后的現(xiàn)狀，推出美麗鄉(xiāng)村、新農(nóng)人、新鄉(xiāng)賢、精準(zhǔn)扶貧、第一書記等五大系列報道專題策劃；《鄉(xiāng)村大家談》節(jié)目以高度契合節(jié)目主題的“網(wǎng)紅村”為切入點，策劃六期節(jié)目，新聞點新，站位高，聚焦熱點，故事性強；該節(jié)目還在每期以“鄉(xiāng)村青年說”為結(jié)尾，邀請回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年，分享創(chuàng)業(yè)故事和心路歷程，以直白，深入人心的講述方式，高度貼合引鳳歸巢，招才引智政策。

(四)塑造節(jié)目品牌、差異化專業(yè)性專題策劃

農(nóng)業(yè)節(jié)目的受眾細(xì)分清晰。個性化發(fā)展對突出節(jié)目定位，增加收視率來說，是必不可少的一部分。當(dāng)前，國內(nèi)各中央、省市縣電視臺都掀起了開設(shè)農(nóng)業(yè)電視欄目的熱潮，地方電視臺要想異軍突起，必須要在受眾心中留下較深的印象，欄目的選角，風(fēng)格，內(nèi)容，主持人語言都要有其特殊性，這樣欄目才能夠深入三農(nóng)，進入農(nóng)民群眾內(nèi)心，深化節(jié)目意義，做大品牌效應(yīng)，產(chǎn)生長足發(fā)展的經(jīng)濟效益。

三、結(jié)語

新媒介生態(tài)環(huán)境下，農(nóng)業(yè)類節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新之路異軍突起。農(nóng)業(yè)類節(jié)目逐漸同質(zhì)化的前提下，就必須要探索適合自己專業(yè)頻道發(fā)展的創(chuàng)新變革之路。節(jié)目策劃不僅要關(guān)注農(nóng)村問題，更要關(guān)注政策變化，即要發(fā)揮正面輿論引導(dǎo)作用，又要堅持正能量、大情懷，增加人文性和貼近性。