論報紙的生存現狀及未來發展

張嘉軒 河北省邢臺市威縣第一中學

一、報紙行業的現實困境

(一)無法滿足讀者需要

現代媒體的迅速發展，使得獲得信息的途徑不斷增多，信息量不斷加大，再加上讀者的文化素質水平不斷提高，對信息的需求便越來越大，要求越來越高。報紙這種被動的信息傳播模式顯然跟不上讀者的需求。

(二)數字化網絡媒體帶來傳統媒體的迷茫

數字化網絡媒體更新速度快，傳統媒體更新速度慢；數字化網絡媒體容量寬廣，傳統媒體容量受限；數字化網絡媒體即時傳播，傳統媒體限時出版；數字化網絡媒體能夠得到受眾反饋，傳統媒體單向傳播。

(三)傳統媒體只局限于自身

很多采編人員不重視技術創新，對數字化傳媒關注不夠，對市場信息敏感度不高，沒有敏銳察覺到傳統媒體正在遭受的沖擊，導致與時代脫節，難以使報紙行業立足和發展。在全媒體的挑戰下，報紙在信息傳播的地位正在發生動搖。固守傳統模式，不思求變的傳統媒體正在走向沒落，現狀已經向傳統媒體發出了警示。

二、傳統媒體的未來發展

(一)實現與數字化的對接

把網絡作為自己的手段，為我所用。數字化時代，傳統媒體無疑受到了網絡媒體的巨大影響。但報業在受到數字技術沖擊的同時，也迎來了新的機遇。傳統媒介與新媒介融合是發展大勢，以互聯網為平臺，以數字化為基礎，將傳統文化與新媒體融合為一個有機的整體。新媒體下，爭取核心競爭力的有效途徑就是由單純的內容供應轉到擁有媒體的專業權威，讓不同的媒介彰顯自身優勢，展現自身特色，擁有獨具個性，創建自身品牌，突破自我局限中提高傳播效能。

找到傳統媒體新的發展方向，數字化對接必不可少，只有這樣才能走出所面臨的困境。一旦實現了二者對接，傳統報業能夠廣泛利用網絡，實現信息的多渠道傳播，拓寬了傳統報業的傳播廣度，報刊的內容不再孤立，而是在網絡化的浪潮中不斷交融，進而實現信息內容的多元化發展。

(二)積極發揮傳統媒體的優勢

傳統媒體本身擁有自身的優勢，擁有新聞原創性的采訪和發布權，這是傳統報業的生存基礎和創新基礎。經過近年來觀察，網絡媒介信息只是傳統媒介信息的總結，是再次傳播。同時，具有網絡媒體所不具有的公信力和巨大的社會動員和影響能力。

(三)提高工作人員的能力。

現代媒體借助全媒體時代來臨的大勢，實現自己的快速發展，與此同時，向我們呈現出新的特點，信息更新速度更加迅猛。一般情況下認為，傳統模式下的報紙編輯工作主要是負責編輯。但在這個時代，編輯需要從“單一的加工”向著“全媒體多面手”轉變，其采編工作會要更加強調互動性和開放性。

在傳統報紙的工作模式之下，編輯更多的是從事信息反復加工處理的過程。在全媒體時代，基于信息傳播很快的現實，報紙的采編人員要提高處理突發事件、自主選題和文字處理的能力。并且也要培養一定的版面理念，提升自身新聞策劃能力，適應現今時代報紙出版要求，成為多能的全媒體采編人員。

三、結語

在全媒體盛行的今天，要求報紙行業有足夠的創新，利用現時代提供的新機遇，發揮自身長處，尋求屬于自己的發展之道。