試論“融時代”地市黨報影響力提升和生存發展策略

高鵬 榆林日報社

隨著時代的進步，科技尤其是移動互聯網科技的發展，新媒體逐漸興起并快速擴展，雖然在一定程度上給傳統媒體的發展帶來了新的機遇，但是也使其面臨著革新圖存的現實困境。尤其是地市黨報在受眾市場“被需要”的信息內容也不斷呈下降趨勢。面對這一局面地市黨報必須要與時俱進，“洗心革面”、勵精圖治，以壯士斷腕般的決心和毅力獲得新的發展。

一、“融時代”地市黨報影響力提升的有效對策

(一)加強報網融合，擴展傳播渠道

在新時期，地市黨報必須要與時俱進，可以通過網報融合的形式，來吸引更多的大眾。因此，地市黨報必須要建立自己的新媒體傳媒平臺，要有自己的網站、微博、微信、頭條號、抖音號及客戶端，更好地為受眾服務，吸引受眾，使受眾變被動接受為主動閱讀，并且大大提升了內容傳播的速度，為讀者提供了極大的便利性，加強了與讀者之間的互動，拉近了黨報與讀者之間的距離，吸引更多的受眾。目前，國內絕大多數地市黨報都建立了自己的新媒體矩陣，影響力不斷擴大，但許多報社仍將新媒體當作一種紙質版的補充，并沒有把主要精力放在新媒體發展上，這只是一種簡單的相加，距離“你就是我，我就是你”的目標還相距甚遠，這一思想和現狀必須改變。

(二)重視城市戶外市場，通過閱讀電子屏提高影響面

相對新媒體而言，地市黨報這種傳統媒體的傳播渠道是比較單一的，影響力還遠遠不夠。因此，在融時代背景下，要想做大做強地市黨報，就必須要拓展傳播渠道，這樣才會有更多的受眾。這就需要把握好這一新機遇，線上線下兩條路走，建設報紙公共閱讀電子屏，做好線上線下傳播，并且還要進一步穩定鞏固發行、閱讀終端渠道。公共閱讀電子屏正面可以觸摸屏技術，采用多畫幅滾動技術，可以顯示氣象、交通、快遞查詢、交通違章查詢等服務信息，背面可以宣傳企業形象，既擴展了廣告傳播平臺，也擴大影響力。同時要有免費WiFi功能、雨棚等設施，讓受眾樂意為電子屏消費較多的時間。

(三)線上線下齊發力，拓展線下傳播能力

讀者是地市黨報發展的重要力量，為了能夠留住讀者，必須要將“新聞+服務”轉為“服務+新聞”，進一步提高服務質量，滿足不同讀者和客戶的需求。與此同時，還要多開展一些線下活動，增強與讀者的黏合度，提高社會效益。例如，可以舉行讀者互動活動、公益活動。同時，還需要為讀者搭建相應的互動平臺，呈現媒體的互動性，提升地市黨報影響力[1]。

二、“融時代”地市黨報生存發展策略

(一)發揮地市黨報的優勢，提高公信力、影響力

在新時期，新媒體具有傳播速度快、范圍廣的優勢，被越來越多的個人用于自媒體的發布。但自媒體受眾的信任度并不高。與此相反，地市黨報可以重點發揮自身公信力高的優勢，與自媒體競爭。

地市黨報發行的時間比較久，自身權威性和受眾信任度高。融時代下，地市黨報要繼續發揮自身這一優勢，并以此為突破口，提升自身競爭實力。要堅持內容為王，加強內容建設，保證信息的真實性、權威性，要從信息來源的權威性層面發揮地市黨報的公信力作用。利用自身的政治、人才、資金等優勢，通過記者深入調查核實，贏得受眾的信賴與支持，使自己立于不敗之地。

(二)通過大數據分析，注重受眾的體驗和需求

地市黨報的發展是離不開受眾支持的，為了提升受眾的忠誠度，減少受眾流失，就必須要對受眾的真實體驗進行分析。尤其是在媒體融合時代背景下，更要以受眾為中心，建立自己的大數據庫，通過對受眾信息的綜合匯總和精準分析，對受眾進行“畫像”，實行新聞產品的精準投送，保證所發布的新聞信息滿足受眾的需求。同時也要做好市場調研，細化市場需求，走近受眾，虛心聽取他們的真實想法和意見，將受眾變成粉絲，增加用戶量。

(三)深挖新聞內容，彌補新媒體新聞的深度缺失

雖然新媒體蓬勃興起，但并不是說紙質報紙就已經沒有了生命力。新媒體雖快但缺乏一定的深度。地市黨報的紙質版可以以新聞內容深度為突破口，利用本身就具有專業新聞資源優勢，對新聞的價值進行衡量，深挖新聞內容，提升新聞的價值。例如，在編輯處理新聞過程中，必須要對其進行客觀理性的分析，并且還要呈現新聞的真相，保持新聞的真實性、可靠性，更重要的是，還要讓受眾對新聞事件有一個全面而深刻的了角，在滿足大眾深入解讀需求的同時，也能使其更加客觀地看待新聞事件，實現新聞真正的價值。地市黨報的紙質版只有做好這樣的定位，擴大報紙自身優勢，才能夠在新時代開辟出新的發展道路，提升自身競爭實力[2]。

三、結論

總而言之，在融時代，地市黨報要通過不斷擴展傳播渠道、舉辦線下活動等辦法提升地市黨報影響力。為了更好的生存發展，地市黨報還需要與時俱進，加強報網融合、明確分工，注重社會大眾的體驗和需求，而且還要不斷地市黨報紙質版的質量，發揮自身權威、真實的特點，深挖新聞內容，彌補新媒體新聞深度缺失，發揮地市黨報獨特優勢，實現更好的發展。