新媒體在電視新聞傳播中的互動(dòng)探討

段伊博 河南廣播電視臺(tái)

國(guó)內(nèi)外的新聞學(xué)者指出，媒體融合是必然趨勢(shì)。隨著時(shí)代在不斷的進(jìn)步也證實(shí)了這一觀點(diǎn)，新媒體更新與創(chuàng)新非常迅速，同時(shí)，電視媒體也開(kāi)始慢慢的運(yùn)用了與觀眾互動(dòng)來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間互相合作必將是未來(lái)的發(fā)展方向。媒體的制作過(guò)程和傳播形式甚至于營(yíng)銷(xiāo)模式都在發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷快速發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體工作者一定要認(rèn)識(shí)到，電視節(jié)目的創(chuàng)新與改革，才是傳統(tǒng)媒體尋求發(fā)展正確方向。

一、新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

有許多的媒體行業(yè)的專家都預(yù)言，幾年內(nèi)，傳統(tǒng)的電視新聞媒體會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)所打敗，傳統(tǒng)的電視媒體的存在感會(huì)越來(lái)越低，或者慢慢消失。雖然這種說(shuō)法比較絕對(duì)，但是卻確實(shí)慢慢的在向這一過(guò)程發(fā)展?；仡櫄v史，我們可以發(fā)現(xiàn)，新媒體雖然現(xiàn)在如火如荼，鋪天蓋地，但是卻并不能完全的取代傳統(tǒng)的電視新聞媒體，由于兩者都存在一定的弊端和優(yōu)勢(shì)，所以今后的趨勢(shì)一定是兩者相輔相成，共生共存。在目前，傳統(tǒng)媒體蒸蒸日上，而電視媒介也確實(shí)好像在向著衰落的趨勢(shì)在發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的快速發(fā)展時(shí)期，電視新聞媒體想要發(fā)展，就一定要從身做創(chuàng)新，并且加緊改革。

二、電視新聞傳播在新媒體環(huán)境中的收視特征

電視新聞通過(guò)聯(lián)合廣播系統(tǒng)的形式來(lái)進(jìn)行傳播，因?yàn)樗膬?nèi)容具有權(quán)威性，并且都比較重要。所以一直以來(lái)，受眾和收視率方面都是比較穩(wěn)定的。尤其是最近幾年來(lái)，一些民生新聞開(kāi)始加入電視新聞的內(nèi)容中來(lái)，讓電視新聞節(jié)目慢慢的接地氣，走近民眾，更加有親和力，而電視新聞節(jié)目也培養(yǎng)了一部分觀眾，而且具有非常高的忠誠(chéng)度，都有固定的觀看習(xí)慣，比較喜歡電視新聞這種傳播的媒介，而電視新聞?dòng)捎谄鋬?nèi)容的重要性和權(quán)威性，它的觀眾和收視率一直都是比較穩(wěn)定的，是一個(gè)受眾和收視率相對(duì)穩(wěn)定的節(jié)目。然而，對(duì)觀眾構(gòu)成的分析表明，通過(guò)電視來(lái)看新聞的人群中，中老年人才是主力軍，20歲以下的年輕人幾乎沒(méi)有。有調(diào)查研究表明，中老年人對(duì)于新媒體的時(shí)效性等都不太習(xí)慣，在他們的思維模式中認(rèn)為，坐在家里，用電視來(lái)看新聞才是一個(gè)正確的看新聞的方式，而且電視里播出的新聞才是真實(shí)的并且比較具有權(quán)威性，可以讓人信服?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然信息很多很快，但是假新聞比較多，而且也不愿意與數(shù)字電視這種新的電視方式進(jìn)行互動(dòng)。

傳統(tǒng)的電視新聞傳播是一種線性的方式，觀眾只能按照電視臺(tái)的節(jié)目安排按順序去觀看，無(wú)法自行選擇，也無(wú)法進(jìn)行相應(yīng)的反饋，久而久之，這便成了電視新聞?dòng)^眾的一種固有的觀看的方式。而新聞的傳播，也就是電視臺(tái)，習(xí)慣于按照自己的方式去安排，讓觀眾去看。然而，越來(lái)越多的年輕人，因?yàn)榻逃潭纫约白非笮迈r事物等多方面的需求，導(dǎo)致對(duì)于傳統(tǒng)媒體并不在意，對(duì)于新媒體的訴求卻越來(lái)越高，要求有互動(dòng)和參與事件，是他們?cè)谛侣剛鞑r(shí)表現(xiàn)出來(lái)的群體特征。

新媒體是技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)物，選擇自由是新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)電視最大的優(yōu)勢(shì)。雖然網(wǎng)絡(luò)電視和數(shù)字電視已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的線性規(guī)律，觀眾不再是只接受信息傳播，不用受到時(shí)間方面的限制，或者是可以選擇性的點(diǎn)播自己想看的內(nèi)容，通過(guò)這樣的方式來(lái)培養(yǎng)電視新聞?dòng)^眾的忠誠(chéng)度。在新媒體進(jìn)行傳播的過(guò)程中，通過(guò)受眾數(shù)據(jù)可以或多或少地反映出點(diǎn)播新聞的頻率及數(shù)據(jù)，可以對(duì)節(jié)目情況進(jìn)行分析，根據(jù)觀眾的反饋來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)。使節(jié)目評(píng)價(jià)系統(tǒng)更加準(zhǔn)確、科學(xué)，便于針對(duì)性的改進(jìn)。

但需要注意的是，新媒體雖然有非常多的優(yōu)點(diǎn)，比如能夠打破空間時(shí)間的限制，但是它也有自己的缺點(diǎn)，比如新媒體人的新聞素質(zhì)并不專業(yè)，容易以個(gè)人觀點(diǎn)來(lái)引導(dǎo)大眾，另外發(fā)布新聞的門(mén)檻太低，導(dǎo)致新聞的內(nèi)容真假都難以分辨等問(wèn)題的存在，所以雖然新媒體發(fā)展的勢(shì)頭良好，但是卻不能完全的取代新媒體，兩者都雖然存在著競(jìng)爭(zhēng)，但是并不能完全的互相取代，所以在發(fā)展的過(guò)程中，一定要揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分的發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，使用新技術(shù)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，克服缺點(diǎn)尋找突破。

三、新媒體在電視新聞傳播中的互動(dòng)情況

鑒于新媒體發(fā)展的一些優(yōu)點(diǎn)，電視新聞也開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)型，最為典型和突出的就是將觀眾參與互動(dòng)的方式不斷的進(jìn)行發(fā)揮和引入，現(xiàn)在不論在哪個(gè)電視臺(tái)，都有觀眾參與的環(huán)節(jié)，觀眾可以通過(guò)多種方式來(lái)參與活動(dòng)，利用電話現(xiàn)場(chǎng)連線、現(xiàn)場(chǎng)采訪、電視直播互動(dòng)等方式，讓主持人與觀眾和記者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，但是與新媒體相比較，還是有一些限制，主要是因?yàn)橐?jīng)過(guò)電視的轉(zhuǎn)播與切換，而新媒體的互動(dòng)方面，觀眾不僅可以與主持人與記者進(jìn)行互動(dòng)，觀眾與觀眾之間也可以進(jìn)行互動(dòng)，相互之間進(jìn)行討論，所有的觀眾在平臺(tái)上都可以發(fā)表自己的意見(jiàn)與看法，實(shí)現(xiàn)多元話語(yǔ)空間。

近年來(lái)，在我國(guó)的華東華中華南等多個(gè)地區(qū)都相繼開(kāi)通了移動(dòng)電視服務(wù)，其用戶也已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)。在移動(dòng)電視中，新聞視聽(tīng)的各種形式組合開(kāi)始展現(xiàn)出來(lái)，雖然畫(huà)面比較很小，但各種媒體的組合，有許多功能是齊頭并進(jìn)的。由于手機(jī)到處都是，新聞的及時(shí)性被空前地發(fā)揮到了極致。每一條重大新聞，都有提示。雖然移動(dòng)電視有許多種類的節(jié)目，如電影和電視的戲劇和娛樂(lè)，它是最適合傳播新聞。比如“第一時(shí)間”、“第一現(xiàn)場(chǎng)”、“現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)擊”的這些概念，只是移動(dòng)電視中實(shí)現(xiàn)，這是一個(gè)伴隨著觀看的超小型化新媒體平臺(tái)，讓觀眾可以隨時(shí)都可以接收到最新的消息。

四、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的改革

(一)改變電視新聞的概念，建立品牌意識(shí)

電視新聞工作者雖然傳播的是新聞信息，但是同時(shí)，也是人民和黨的宣傳員，作為電視媒體來(lái)說(shuō)，新聞工作者要鼓勵(lì)人民與黨的事業(yè)，傳播正能量的信息，將正確的認(rèn)知和事實(shí)真相傳播給大眾，所在要新媒體環(huán)境下，新聞工作更要樹(shù)立品牌意識(shí)，改變以往的觀念，新聞節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)自身廣告，建立健全節(jié)目反饋體系。此外，新聞工作者要不斷的加強(qiáng)自身的道德修養(yǎng)，要堅(jiān)持四要四不(要道德高尚，不能唯利是圖；要加強(qiáng)政治立場(chǎng)，不偏袒；要有高貴的境界，不能煽風(fēng)點(diǎn)火；要扎實(shí)務(wù)實(shí)，不能浮躁)的原則，如實(shí)的做好新聞工作。

(二)加強(qiáng)機(jī)制改革

機(jī)制改革，是對(duì)電視新聞工作者的組織及其制度進(jìn)行改革，也是保證新聞節(jié)目創(chuàng)新的路徑，主要包含有培養(yǎng)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的改革的組織架構(gòu)，另外一個(gè)則是對(duì)新聞工作者的創(chuàng)新意識(shí)進(jìn)行培養(yǎng)，要改變組織讓其具有更高的創(chuàng)新精神和能力。所有組織都要保持一個(gè)高效的工作效率，為新聞創(chuàng)新人員提供幫助，另外，要建立方便電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的相關(guān)支持系統(tǒng)，比如人事、金融等方面，通過(guò)對(duì)于員工進(jìn)行鼓勵(lì)，讓員工保持創(chuàng)新的熱情。

(三)加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的參與性和互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目只是一個(gè)向外進(jìn)行信息傳播的過(guò)程，沒(méi)有受眾進(jìn)行參與和反饋。但是在傳播學(xué)中，傳播活動(dòng)應(yīng)該包含五要素，即信息傳播者、信息、傳播媒體、傳播的受眾和觀眾的反饋。其中，觀眾的主動(dòng)性就是表明他的反饋情況。所以，在新聞傳播的過(guò)程中，互動(dòng)與找對(duì)象是不可以缺少的環(huán)節(jié)，否則這個(gè)傳播便是不成功的。觀眾的反饋可以讓電視節(jié)目的制作更加有針對(duì)性，根據(jù)觀眾的意見(jiàn)進(jìn)行改革，讓聽(tīng)眾進(jìn)行參與，通過(guò)對(duì)于反饋意見(jiàn)進(jìn)行整合來(lái)提升節(jié)目水平，同時(shí)也動(dòng)員了觀眾的參與，比如浙江衛(wèi)星的實(shí)時(shí)互動(dòng)的電視新聞節(jié)目《新聞深度》，就有實(shí)時(shí)互動(dòng)評(píng)論過(guò)程的參與，該欄目在全國(guó)選擇了很多的公共評(píng)論員，在進(jìn)行新聞直播時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)的視頻與公共評(píng)論員在節(jié)目中進(jìn)行討論，以此來(lái)讓觀眾積極的參與到節(jié)目中進(jìn)行互動(dòng)。

五、總結(jié)

新媒體多樣化的今天，媒介在不斷的更新，如現(xiàn)在流行的微信、直播、微博、論壇等，新媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體需要不斷的進(jìn)行改革創(chuàng)新，跟上時(shí)代的進(jìn)步，將自身的優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，通過(guò)融入信息手段，創(chuàng)造更加高質(zhì)量的，有吸引力的電視新聞節(jié)目。