新媒體時代下我國播音主持生存環境研究

龍勇 重慶廣播電視集團(總臺)

在全媒體時代的環境下，播音主持不再是過去的獨立與壟斷的地位，新媒體的影響下，播音主持開始受到了來自新媒體工作各個方面的挑戰，使其工作壓力更大，而且發展前景也開始模糊不清，這些都無形之中使得播音主持的生存空間越來越受限。為此，必須對當前播音主持的生存環境有一個正確的認識，并不斷尋求找到提升個人競爭力的突破口，才能在新媒體時代得到更加穩固的發展。

一、全媒體時代下，對播音主持生存環境產生的影響

(一)播音主持的傳統媒體的地位動搖

全媒體時代背景下，各種移動信息終端開始廣泛出現，人們開始更加喜歡使用手機或電腦來獲取各種信息，因此播音主持的傳統地位開始潛移默化地發生著變化，尤其是現在越來越多的年輕人基本上不會看電視，這就無形之中使得播音主持的生存壓力更大，進而使得整個傳統媒體的危機感更為嚴重化。

(二)媒體新聞的話語權逐漸被削弱

新媒體的出現與廣泛應用，使得每一個普通人都可以成為信息的發布者，可以隨時隨地報道身邊發生的任何人或事，那么這就在無形之中讓電視新聞工作者的話語權逐步被削弱甚至喪失了。電視新聞的播放內容很多時候滯后于微信或微博的信息，那么對此，很多受眾群體會選擇新媒體而不再只僅限于電視。在這個過程中，播音主持的生存環境也因此而受到影響。

二、新媒體時代下如何改善和優化播音主持的生存環境

(一)提升新聞播音主持的專業技術水平

新媒體時代下，傳統媒體形式及內容都在很大程度上受到沖擊與影響，那么在這種情況下，要改善播音主持的生存環境，就必須提升播音主持的專業素質能力及整體文化素養，只有這樣才能提高播音主持的核心競爭力。雖然新媒體時代，各種新興的媒體平臺開始層出不窮，比如智能手機、平板電腦、電腦等，但這些最終也只是作為一種平臺，而真正的主持還是離不開播音主持人。所以，要真正在這個平臺充分發揮播音主持的作用，那么要求播音主持人還是必須具備扎實的專業技術能力，能熟練掌控各種語言的流程應用，掌握如何通過語速、斷句、情感等技術來推動新媒體的主持工作。因此，為了穩固播音主持在這種全新的媒體環境下的地位，則必須加強個人的專業實力，提升個人的專業技能，這樣才能吸引更多的受眾群體，提高電視媒體的認知度。

(二)加強建立新媒體平臺的力度

我國傳統媒體的轉型與升級，應廣泛借助新媒體的力量來進行不斷地創新，這樣才能提升傳統媒體的工作效率及質量，真正提高其傳播能力。因此，作為播音主持更需要與時俱進、開拓創新，充分利用新媒體的平臺發揮作用，并結合廣大受眾的需求融合各種新型技術，借助新媒體的力量提升播音主持的綜合競爭實力。

(三)打造主持人品牌形象，豐富宣傳渠道

在全媒體時代下，應注重培養播音主持人的核心競爭力，構建品牌效應，在必要情況下建立偶像效應，這樣才能為播音主持找到更為長遠的發展道路。因全媒體最大的特點即是有著很強的移動性、很大的信息量，而且細節非常繁多，因此這相對來講更進一步削弱了播音主持的作用和地位。但同時電視臺本身所具有的公信力是眾所周知的，具備很多穩固的粉絲與受眾群體，所以只要播音主持通過一些欄目發揮一定的影響力，構建其具有個人特色的品牌形象或偶像形象，那么就會產生連鎖反應，提升欄目的知名度，并通過播音主持也為欄目鎖住了更多的受眾。

(四)對管理機制進行創新改革

當前，對于創新而言，通常主要是形式上、傳播渠道及內容上的創新，僅限于表面上的創新，而并沒有意識到管理創新的重要性。而管理是一種內在現象，它直接決定了播音主持的工作方法及成效。從新聞的角度而言，新聞最主要的特點即是其時效性，若新聞不具有了這種時效性，那么其存在也就毫無意義。而新聞廣播的播出時間會受限于時間，是在一個既定的時間段為群眾播報。而新媒體的出現對這種情況進行了彌補，通過網絡平臺可及時公布此時此刻所發生的事件，增強了新聞所具有的時效性。對此，播音主持應進行管理體制的更新，充分利用多媒體的作用，實現與播音主持之間配合與協作的共同雙贏。

(五)重新創新編排電視新聞主持的流程

全媒體時代的來臨，對傳統電視新聞主持帶來的巨大沖擊力，再加上內部模式的滯后性，而且當前不少電視新聞主持的流程不僅內容單一乏味，而且流程太長，主持過程根本無法充分呈現出主持人的專業素質水平。因此，必須重新創新編排電視新聞主持的流程，對電視新聞主持的內部組織進行重新分配，這種分配不僅要對播音主持的職業職責進行重新安排和調整，同時還要重新分配其具體主持的流程。只有這樣才能真正改變和扭轉播音主持的生存發展環境，促進整個電視新聞事業的向前發展。

三、結束語

綜上所述，新媒體時代下，電視媒體的改革與創新是必然，因此必須正視這種新媒體的出現與應用，并不斷探索和尋求更多與新媒體融合的方法，充分利用新媒體促進播音主持的轉型與發展，并與時代、受眾的需求保持一致的發展步伐，這樣才能真正為播音主持提供一個更為長遠的生存發展環境。