論新媒體時代下電臺如何創新

（遼寧省東港市東港人民廣播電臺，遼寧 東港 118300）

隨著城市經濟水平的提高，城鎮人口數量的大規模增加，城市綜合實力的不斷提升，為城市電臺的發展帶來了許多的機遇。但是在現代新媒體時代的浪潮下，城市電臺自身的局限性也是其發展的限制因素，在所難免的其他新型媒體會紛紛趕超它，在這種內憂外患的雙重危機的壓力下，城市電臺就亟待改變自身劣勢，轉變為電臺優勢，形式內容趨向多元化、創新性，提升聽眾覆蓋面積，提高收視率，在眾多競爭對手的競爭環境中脫穎而出。

一、當前電臺受眾現狀

（一）人口規模決定電臺的市場空間

我國人口規模分布得各不相同，而在那些人口規模較大的城市，受眾規模自然也大，反之，人口規模較小的城市，受眾的分布情況固然不容樂觀。還有受眾的經濟水平也是與收視率有所關聯的，比如在我國經濟比較發達的地區，東部地區、東南部地區等，城市化水平與經濟水平都較高，這就為地方的城市電臺的收視率做出了很大的貢獻，提供了電臺經濟和市場上的直接幫助與基礎保障。人口規模大、經濟發展好的城市在電臺節目的制作、研發與播出上都可以提供大規模的聽眾來源與強有力的經濟支持，如此一來，城市電臺的發展也有很好的前景了。

（二）區域經濟與文化發展水平差異

經濟水平和文化實力是影響城市電臺發展的兩個重要因素，每個地區的經濟發展水平、地域文化特色等社會大背景都會對城市電臺的受眾情況有所影響。我國東部以及東南部的多數城市，靠近沿海地區，城市開放程度高，發展水平也較高，這些地區電臺的發展也就如日中天。而那些經濟水平、城市化水平相對落后的西部地區，雖然市場和經濟規模沒有東部東南部發展強盛，但是卻可以通過制作一些獨居地方特色的文化水平較高的節目，這樣也可以以不同的方式吸引聽眾眼球，獲取更多的受眾覆蓋率。

（三）多數城市電臺趨于專業化發展

電臺的發展進程中，需要慢慢地去形成一個較為專業化的平臺，以此來減少一些投資方面的限制條件。在廣播事業、傳媒行業的日漸發展中，多數電臺都會形成一個自己的專業頻道，最大程度上減少外界的阻礙因素。有一些城市電臺因為經濟、文化等資源的匱乏，發展滯后，但是如果從打造電臺專業化的水平和能力著手，不僅可以打造電臺的獨特個性，還可以優化對城市電臺的資源配置，減少了很多限制。這種讓電臺發展趨向專業化的做法值得我們很多地方電臺去學習借鑒。一個城市電臺要想提高收視率，屹立不倒，一定不能僅是機械般地主打某一種電視節目，那樣不僅會讓聽眾失去興趣，還會制約到電臺的投資項目，約束資金的流動，那么該電視機漸漸地甚至就會消失在大眾的視野了。

二、電臺受眾競爭策略

（一）“大眾”資源競爭策略

對于一個城市電臺來說，要想抓住受眾群體，首先要了解組成收視率的人群的年齡結構，貼近聽眾年齡特色來規劃電視節目的類別占比。現如今社會上我們的電臺節目主要受眾是年輕女性、學生人群以及退休人員等，針對這樣的聽眾結構組成，我們城市電臺更應該對癥下藥，提升收視率。將城市電臺的優勢條件充分發揮出來，結合地方電臺所特有的本土新聞第一方優勢，以及對受眾精確的了解程度來制作具有優勢性的節目。

（二）“小眾”資源競爭策略

在電臺的運作制作當中，除了“大眾”資源值得把握之外，還值得一提的是有目標性、指向性的“小眾”資源。這種受眾人群一般是中高收入的男性、管理人員等，對于這些聽眾，電臺可以制作特定的節目來吸收、聚集這些特色競爭力。剛開始可以針對特定的人群制定新型的且切合城市電臺專業化特色的欄目，進行試點，如果有良好的收視率和聽眾效應，就可以進行推廣運作，收攏不同的受眾。

（三）頻道之間差異化定位

城市電臺的各個欄目、各個頻道之間不要如出一轍，而應該是各有看點、各具特色。在電視節目定位的時候，要講究差異化定位，從各個角度、各個方面去收集不同類型的受眾的關注，減少聽眾流走數量。各個頻道之間可以有所聯系，牽制住群眾的眼光，更要推出不同的看點與特色，制造回頭客和新的受眾。一個地方電臺可以安排少數主打欄目，主要節目可以吸納大部分的收視率，而后可以推出與主打欄目形式、內容存在差異的特色節目，來吸納另一部分獨特的受眾的收視率。

三、結語

電臺節目制作人在構思、制作節目時，應該多從聽眾的角度來思考、創作，不要給群眾一種太過遙遠的距離感，要貼近受眾的實際生活，給他們感同身受的體驗。膽大心細，在合適的政治范圍內大膽地進行創造性的制作，加以實踐和嘗試。在重要場合和日子還可以適時地為節目添加一些新的元素，讓聽眾眼前一亮。擴大受眾覆蓋率其實并不難，重點就在于如何想方設法地去抓住節目的看點和聽眾的關注點，真心實意地為大家創作出最優質的廣播電視節目。