新媒體環境下深度報道的困境與發展

（長治學院，山西 長治 046000）

隨著新媒體時代的到來，新聞傳播領域發生了極大的變化。對深度報道而言，新的傳播方式給其帶來了前所未有的困境,媒體取向從傳統媒體時代的傳者為中心走向受者為中心，新聞媒體的重心不再是新聞傳播者，而更傾向于作為新聞接收者的大眾；再者新聞泛娛樂化傾向嚴重，消解了新聞整體的嚴肅性和真實性，這也就導致新聞報道的質量受到沖擊；加之碎片化的閱讀習慣，無形中就給深度報道的發展帶來挑戰。

一、新媒體環境下深度報道的困境

在新的媒介環境中，新聞報道呈現“短平快”的發展態勢，處在新媒體環境下的深度報道，在享受著科技帶來的巨大機遇的同時，也面臨著種種挑戰。

（一）傳播者方面

在新媒體的沖擊下，一些傳統媒體深度報道面臨記者流失的困境。加之深度報道領域成本的壓縮，也導致了記者隊伍的縮減。就算獲得再有價值的新聞線索和新聞信息，但缺乏優秀記者，也凸顯不出新聞背后的價值。再者功利主義之風導致新媒體記者自身素養下降，自律意識不強，社會責任感缺乏，這就使深度報道媒體的公信力下滑。另外，后真相時代的到來，使得受眾不再像以往一樣關注事實真相，又因受眾身處快節奏的社會，也沒有時間和精力去挖掘事實的真相。伴隨著大數據、社交媒體等技術和權力的介入，相較于主流媒體的澄清，人們更愿意相信自己的感覺，更愿意相信彼此。這對于以內容和真相見長的深度報道來說，是極其不利的。

（二）傳播對象方面

信息時代的來臨，瓦解了傳統的閱讀習慣，人們對于過于冗長的信息呈現形式已經不能適應，反而接收了新媒體帶來的碎片化閱讀習慣。尤其是以微博為代表的碎片化信息，呈現出“短、新、快”的特點，不斷影響著人們的信息接收習慣。相比較而言，深度報道則需要公眾高度的注意力和耐心，這時公眾的新閱讀習慣就和對深度報道的要求產生了沖突，人們自然選擇更符合現階段閱讀習慣的碎片化信息去接收和消化，深度報道的受眾就面臨縮減的威脅。

（三）傳播內容方面

當今新聞媒體面對新媒體的沖擊和巨大的市場競爭壓力，為吸引公眾的眼球、提高信息發行量和廣告收入，從而獲取利益，一些新聞媒體免不了去迎合受眾，新聞內容呈現娛樂化的特點，新聞工作人員缺乏對新聞真實性的考量，從而消解了新聞整體的真實性和嚴肅性。比如“青島大蝦”消費欺詐事件，此事經由微博、微信和主流媒體曝光后，在朋友圈和微博等社交平臺上出現了大量調侃和嘲諷的“段子”。這就讓原本嚴肅的新聞披上了一層娛樂的外衣。新聞內容的娛樂化加之標題黨盛行，深度報道在此現狀中的發展前景可想而知。公民沉浸在全民狂歡的假象中，盲目跟風，模糊了公與私、虛與實的界限，這就使用戶喪失了在深度報道中才能體現出的獨立思考和理性判斷的能力。

此外，面對巨大的競爭壓力，為了迎合受眾，新聞報道在選題方面就免不了出現相同的情況。新穎有想法的新聞選題越來越少，取代的是千篇一律的新聞報道。如關于環境污染、網絡安全、信息安全、校園暴力主題的深度報道屢見不鮮，而材料新穎的、角度鮮明的深度報道卻不多。固然深度報道應著眼于社會的熱點現象和問題，但大量相同主題的報道就會使公眾產生審美疲勞，從而失去對閱讀深度報道的興趣。

二、新媒體環境下深度報道的機遇

與傳統媒體相比，自媒體時代，用戶成為信息生產的主力軍；信息傳播渠道發生了變化，微信、微博、客戶端都可作為單獨的傳播渠道；信息的呈現方式也發生了變化，VR、AR技術的出現，給媒體提供了新的傳播視角和方式，可讓讀者以立體、交互的閱讀方式，實現身臨其境之感。這些就都為深度報道帶來了廣泛的發展機遇。

（一）傳播渠道多元化

在大眾傳播時代，新聞往往是通過廣播、報紙和電視這些大眾傳播工具來被動獲得，信息的傳播多是線性、單向的。而在新媒體時代，伴隨著微信、微博、客戶端等社交媒體的興起，新聞信息的傳播渠道也從單一向多元化方向發展。束縛信息傳播的枷鎖伴隨著新媒體時代的到來而得到了解脫，人們不再是被動地獲取信息，而是主動地獲知甚至是發布、分享信息。2017年3月，一篇《刺死辱母者》迅速刷屏，公眾通過新媒體渠道，用轉發、評論、發文章等方式參與到該新聞事件中。通過移動端的傳播，公眾實現了與新聞的近距離接觸。而這就為深度報道和公眾提供了良好的互動渠道，一方面進一步推進了深度報道的發展，另一方面則讓受眾擁有了話語權，進而使公眾對新聞事件的認識更為精準，也對新聞背后意義的把握更為深刻。

（二）信息來源多樣化

新媒體時代，突破了大眾傳播時代傳播主體主導的模式，實現了多元主體傳播。移動互聯網的出現，公眾表達、分享的意愿和能力都得到了極大的拓展。例如“南都替考事件”，信息來源就是一條題為“重磅！南都記者臥底替考組織此時正在南昌參加高考”的微博。這條微博發布之后，后續一系列新聞報道也隨之發出，“替考新聞”便發酵起來。因此，新媒體環境有助于深度報道記者迅速從各種渠道獲取到個體用戶提供的原創新聞信息，從而調動新聞工作者自身的新聞敏感和專業素養，從中提取有價值的信息題材。

（三）新聞生產定制化

伴隨著大數據和人工智能的技術，個性化的推送和定制化的生產成為新的趨勢。“紙媒”變“智媒”，“大眾”變“分眾”。依靠大數據的挖掘、計算和分析，可以讓新聞工作者了解到用戶的深層需求，以便提供個性化的信息服務。這樣一來，深度報道的選題也更加精準。2017年“李文星之死”一案一經爆出，各大媒體一度刷屏。“傳銷”本就是與民眾利益切身相關的熱點詞語，再加上此次受害的竟是受過高等教育的大學生，這條信息的閱讀受眾面和新聞價值可想而知。對此澎湃新聞在對數據進行分析的基礎上，以用戶的需求為出發點，及時迅速發布了“李文星之死”的相關報道，一方面對李文星的遭遇進行了詳細闡述，另一方面跟進了國家打擊搗毀傳銷據點的進程，增加了新聞的可讀性。這就使“李文星之死”一案的深度報道在眾多新聞消息中脫穎而出，從而進一步打開了深度報道的受眾面。

三、新媒體環境下深度報道的堅守與突破

如今，信息呈現爆炸式增長，移動互聯網傳播成為新時代的寵兒，傳統媒體受到猛烈的沖擊，深度報道何去何從成為一個嚴峻的問題。面對新媒體的挑戰，深度報道要想在競爭中脫穎而出，需要繼續堅守，同時也要勇于突破，在重視報道內容的同時，結合先進技術，注重媒介素養的提高和新聞隊伍的建設。

（一）重視內容生產

對于深度報道而言，優質的內容始終是吸引用戶的生存之道。調查表明，對優質內容和深度閱讀的需求，已經成為了移動端信息消費的新趨勢。比如《新京報》刊登的《白銀殺人往事》，在選題上迎合受眾的信息需求，選擇了埋藏在大眾心中28年的恐慌——兇手連環殺人11次卻未被抓獲來進行報道；在內容上，不單單是描述了案件的經過和事件產生的影響，還描述了一個工業小城和它的28年，人文情懷撲面而來，這篇報道將新聞價值和人文關懷同時融入新聞中，才是深度報道的魅力所在。

一篇好的新聞報道以什么形式呈現，用什么渠道推送固然重要，但最本質的還是新聞本身所承載的內容。推送的時間、形式再恰當，但唯獨缺少了優質飽滿的內容，受眾在閱讀時也體驗不到信息所帶來的滿足與快感。如今技術的優勢越來越明顯，但強大的內容生產力給報紙等傳統媒體帶來的品牌和知名度，卻是新媒體所不能及的。在信息爆炸的時代，原創的高質量內容恰恰是深度報道等傳統媒體的有力陣地。而另一方面，深度報道由于能夠延長受眾的駐留時間，就成為了報紙等傳統媒體增強黏合度，擴大影響力的有效手段。所以當今的新聞界縱然身陷“技術”洪流之中，但“內容為王”“重視內容生產”依舊是深度報道發展的基礎。

（二）拓寬傳播渠道

隨著智媒時代的到來，人與機器的互動和聯系遠遠超過了過去的任何時期。個性化的推送，機器人寫作的出現，VR、AR所構建的與現實生活關聯度更高的“虛擬世界”，都展示出技術在新聞領域里進一步運用的強大生命力。在此背景下，深度報道想要發展，在注重內容生產的同時，更應該順應新媒體環境下新聞的發展趨勢，積極響應國家政策，在利用現有技術為新聞領域服務的同時，堅持技術創新，將技術與新聞完美融合，實現“技術”和“內容”的協調發展，創造二者的共贏。

兩會期間，中央人民廣播電臺推出了《王小藝的朋友圈》等H5互動新聞作品，并通過微信公眾號、微信朋友圈等新媒體渠道廣泛傳播。用戶只要輕點鏈接，就可以看到魅力央廣女主播王小藝站在朋友圈右下角，在口播解讀一條又一條的朋友圈信息，讓用戶有了身臨其境之感，仿佛進入了真正的微信朋友圈。這種交互設計將人與媒體的關系聯系起來，打破了以往政治溝通的刻板印象。這正是新技術在新媒介得到良好運用的優秀例子。不僅如此，《人民日報》也做出了許多媒介融合的動作，“中央廚房”的推出便被中央領導人稱贊為媒體融合的“樣板間”。深度報道行業現處在媒體融合發展的深水區，在重視內容生產的基礎上，更應該加強技術的運用。

（三）加強隊伍建設

由于功利主義存在，不少新聞記者的職業道德素養產生下滑，這就導致新聞報道質量的下降。面對如此惡劣的形勢，新聞工作者首先應自覺接受傳媒素養教育，強化自身的傳媒職業精神，提高對意識形態的理解能力。此外，我們必須重新認識新技術條件下的信息生產，努力掌握媒介的使用技能，積極提倡理性溝通。

深度報道記者隊伍的縮減也是深度報道行業低迷的原因之一。在加強媒介素養的同時，媒體單位一方面要建立相應的培訓機制和篩選機制，針對職業道德建立起相關的懲處制度。另一方面，應該增加經費和人員，提高深度報道記者的收入，從而增加深度報道記者的職業歸屬感，進一步加強優秀記者隊伍的建設。

總之，新媒體時代給深度報道帶來了許多挑戰，仍然應該在堅守的同時注重突破。在融媒體時代，深度報道依然是新聞領域的龍頭產品。因此，面對新媒體帶來的機遇應該充分利用，讓深度報道在結合技術的同時，也要注重自身內容的生產，雙管齊下，使深度報道能夠發揮其應有的作用，為當前信息爆炸時代，人們的新聞需求缺依舊未能滿足的情況下，發揮深度報道的優勢，同時也能更好地引導社會輿論。