新聞傳播對社會文化與心理的影響

李迎丹

（廣西電視臺，廣西 南寧 530012）

一、新聞傳播對社會文化的影響

（一）社會文化的意義

社會文化是影響我國發展的重要因素，它與人民群眾的生產生活有著不可分割的關系。社會文化促進著我國政治、經濟的發展，它是由人民群眾創造和傳承的，具有地域、民族特色，并對社會群體有著廣泛且深遠的影響，社會文化為人民的生活質量與生活水平的提高奠定了基礎，為人民群眾文化精神需要的滿足做出了貢獻。要想推動社會文化的長遠發展，就必須要利用依靠報刊、廣播、電視、互聯網等多種類型載體，這些載體處處影響著我們的生活，日益成為我們基本生活標配的基本要求。

（二）對社會文化的影響

1.新聞傳媒促進社會文化的和諧發展

在我國的政策號召下，要求新聞媒體必須堅持正確的導向，弘揚社會正氣，在促進社會文化和諧發展的進程中，新聞媒體一定要承擔起繁榮文化、傳承文明的責任重擔。雖然現如今的世界格局呈現和平發展的狀態，但是仍有部分地區依然存在著戰爭的硝煙，人民群眾沒有幸福的家園，所以和諧發展是世界的大課題，和諧的社會文化也就成為了先進的思想文化。對于我國而言，只有在和諧社會文化的引導下，我國的社會政治與經濟才能在健康的環境里快速發展。這就要求新聞傳媒要積極傳播正能量，宣傳的每一件事、每一個人物都能起到很好的典范作用，用英雄事跡去感染一群人。

2.新聞傳媒增強社會主義意識形態的凝聚力和吸引力

新聞媒體一方面促進了社會文化的和諧發展，另一方面還擔負著增強社會主義意識形態的吸引力和凝聚力的重擔。自從改革開放之后，我國經濟建設的步伐飛速前進，社會文化多樣性的特征也慢慢展現出來。這就要求我們必須堅持用馬克思主義思想引領多樣化的社會思想，在社會輿論的形成過程中，我國新聞媒體占據著重要的位置并且發揮著重要的作用，它本著堅持為人民群眾服務的紅心，始終不動搖盡職盡責工作，為人民群眾與黨和政府之間搭成一座溝通的橋梁。由此可見，新聞傳媒對社會主義意識形態構成的吸引力和凝聚力有著很大的推進作用。

3.新聞傳媒為社會文化的傳播與傳承提供推動力

我國上下五千年的歷史文明能保留至今，離不開傳播與傳承，新聞傳媒在社會文化的傳播與傳承中起著至關重要的作用。社會文化的傳承通常有兩種方式，第一種是“口頭”流傳，第二種是古代的史書記載，對于民間的百姓一般是用日志、傳記等形式記載的?？陬^流傳這種形式有它的局限性，因為隨著傳播群體人數的增加，傳播的信息真實性、準確性也越來越低，可信度還是存在疑問的。古代的史書通常由史官管理并記載的，對于這種帶有官方性質的文書在當時皇權至上的環境中，我們對它的真實性和可信度也存在著一定的疑問。

可是隨著新聞媒體的出現，這種情況就大有好轉。隨著三大媒介——報紙、廣播、電視的發展，社會文化的傳播與傳承也達到了空前繁榮的程度。在發展過程中，我們要取其精華、去其糟粕，正確處理傳統文化和外來文化之間的關系，在多元化的世界中促進中華文化的繁榮。

4.新聞傳媒促進社會文化的創新，增強著社會文化的發展活力

要想不斷發展就必須要有創新，創新為我們提供源源不斷的發展動力。同時創新也要求我們必須要發揮自己的主觀能動性，畢竟它是社會文化發展的源泉和不竭動力。新聞媒體在傳播新聞信息的時候，要求信息來自于生活并且還要立足于生活，貼近生活、貼近實際、貼近人民群眾，始終堅持把廣大人民群眾的切身利益放在第一位，營造出一個健康的發展環境，促進社會文化的創新和增強社會文化的發展動力。

二、新聞傳播對受眾心理的影響

（一）受眾心理的意義

在快速發展的社會里，新聞這一行業已無可厚非地成為信息傳播交流的主要途徑，它在傳播活動中起著非常重要的作用。新聞的受眾作為新聞傳播環節中最后的接收者，是一個分散又數量龐大的群體，這個群體具有不穩定性，隨時都在發生著變化。新聞工作者所獲得的信息也是在特定接收部門進行處理，把這些具有特征性的表面信號轉化為可對受眾產生相應的神經刺激的聲音、畫面等，因為這種刺激的影響，受眾群體就會對新聞傳播內容有所反應，最后刺激反應轉化成社會言行。

受眾心理的意義的顯現，讓新聞傳播者隨后也認識到了解受眾心理的重要性和必要性，發現從前那種只重傳播、不談效果的傳播方法已經與社會的快速發展格格不入了，便開始鼓勵新聞工作者尋求適應社會發展需求的寫作方法。

（二）對受眾心理的影響

1.定勢心理

由于新聞傳播的影響，人們往往會在大腦中對世界形成固定的印象和觀點看法，它在一定程度上可以支配和影響人們的思想意識和心理。因此，定勢心理在某些程度上會影響人們大腦接受新的思想，從而一直堅持那些保守的思想。當保守偏見的思想體系根深蒂固時，受眾就會把視線轉移，從而不重視挖掘那些真正的事實。當受眾團體被新聞傳播的內容影響時，就會出現用定勢心理來解釋傳播本身含義這一現象，它會影響受眾對傳播內容的選擇，也會影響受眾團體對新事物的理解和接受，從而導致傳播信息在受眾群體中產生理解上的誤差。由此可見，在新聞傳播的過程中，受眾群體在定勢心理下獲取的新聞是與真實事實有一定偏差的。

2.投射心理

投射心理是指受眾群體在接受新聞信息時，把自己本身的經驗和情感投射到某一具體的對象身上的一種心理現象。它不僅能幫助人們理解新聞傳播的內容，還可以使傳播的內容受到一些主觀因素的投射而使認知造成偏差，隨之產生消極情緒和行為。例如：現在引起熱議的一種新聞，就是“面對摔倒的老人要不要扶起來”這一話題?？吹降男侣剤蟮勒f好心幫忙的人最后反倒變成“肇事者”這一現象，使受眾一方面對這一現象感到氣憤，另一方面又在投射的心理下萌生出“還好我沒遇到這種倒霉事”的慶幸心態和“好人難當”的自我暗示以及相互忠告。這一系列與傳播者傳播意圖相違背的言論，是傳播效果異化的典型表現。

3.期望心理

期望心理指的是受眾群體對傳播媒體始終保持一種有所期望的心里，受眾群體會認為媒體可以滿足他們的一切需要。根據數據顯示，在新聞傳播活動中，要想收到積極的回應，媒體播出的內容就要滿足人民群眾的需求，否則就會有相反的效果。特別是在新聞傳媒快速發展的今天，新聞的作用日益突出，從而致使人們對其的期望值也在不斷提高，覺得傳媒是“萬能”的，認為它可以解決自己生活中出現的所有問題，維護他們的根本利益。

4.聯想心理

在新聞接受的過程中，受眾群體在對新聞信息產生認知的第一步是從知覺開始的。他們常常以輸入感覺信息為基礎，隨后對其進行加工轉化，通過理解、判斷等過程形成對新聞信息的整體感知?？墒牵涍^這些并不能使信息認知完全，還有一個至關重要的環節就是聯想。只有聯想才能使信息以知識或經驗的形式儲存起來，呈現出“一加一大于等于二”效應?？墒怯捎谑鼙娙巳鹤约罕旧碛兄煌慕洑v，很可能使信息產生負面的影響和效果。

三、如何提高新聞傳播的效果

（1）作為新聞媒體，我們身上的責任不單單是傳播信息，我們還要有一定的意識能夠對未來發生的事情做預測。所以要求新聞媒體工作者在報道中需要做好充分的準備，把握好受眾的利益，積極改善人民的生活。

（2）新聞傳播應該始終堅持以人為本的原則，尊重每一個受訪者的個體差異性，準確展現出他們生活的點點滴滴，把新聞的熱點和焦點放在從人民群眾的生活中去尋找，保持著為人民服務的初心，維護人民群眾的權利。

（3）新聞媒體要充分發揮自己在社會文化中的角色，積極傳播正能量，堅持正確的導向，弘揚社會主義正氣，為社會文化的傳播與傳承奠定基礎，為我國的社會政治和社會經濟發展提供源源不斷的動力。

（4）正確利用新型媒介進行傳播新聞信息，例如：微博、微信、公眾號等。隨著E時代的快速發展，很多新型媒介都有了很好的發展，既然有這個條件，我們就要正確利用起來，讓人民群眾及時獲取新近發生的新聞信息，加強傳播者與受眾者之間的聯系。

四、總結

現今的社會是一個知識型社會，更是一個處處充滿競爭的社會，新聞傳播對社會文化和受眾心理的影響體現在方方面面，因此，新聞傳媒要充分利用自身優勢，多平臺、多角度進行傳播。本文通過多個角度對它的影響進行分析與研究，最后給出提高新聞傳播效果的對策，希望可以對日后人們的研究有所幫助。