時(shí)政類傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)探析

張米揚(yáng)

（新華社《新華每日電訊》報(bào)，北京 100803）

一、引語

隨著新媒體的不斷發(fā)展，越來越多的人將微博以及微信公眾訂閱號(hào)視為新型社交媒體。新媒體逐漸占據(jù)傳播的主要舞臺(tái)，人們獲取信息的形式發(fā)生變化。微博、微信公眾訂閱號(hào)也有很大區(qū)別，公眾訂閱號(hào)更具有深度報(bào)道和新聞評(píng)論性，可以看作是新媒體報(bào)道的一個(gè)重要途徑，但公眾訂閱號(hào)又不同于傳統(tǒng)報(bào)道，不是將內(nèi)容簡(jiǎn)單的平移，因此很大程度上如何吸引大眾的眼光成了平臺(tái)的最大訴求。時(shí)政類新聞與娛樂新聞、民生新聞受眾類型有別，大眾自然更加對(duì)娛樂以及民生新聞感興趣，但時(shí)政類新聞并非沒有受眾群體，這就需要一些公眾號(hào)對(duì)時(shí)政類新聞進(jìn)行深入解讀，大眾對(duì)時(shí)政類新聞關(guān)注度較低主要是因?yàn)閷?duì)傳統(tǒng)報(bào)道模式的反感，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型后，新媒體探索出一系列時(shí)政類新聞的表現(xiàn)形式，對(duì)傳統(tǒng)媒體的時(shí)政報(bào)道也有比較強(qiáng)的借鑒意義。

二、全時(shí)化寫作將時(shí)政說透

按照美國(guó)政治家羅斯金的說法，時(shí)政主要是對(duì)權(quán)利、決策以及社會(huì)利益等方面進(jìn)行關(guān)注。當(dāng)前中國(guó)社會(huì)處于轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)的媒體給人的印象較為刻板，千報(bào)一面，難以提起人們的閱讀興趣，不能滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們對(duì)信息的要求。當(dāng)前新媒體報(bào)道時(shí)政類新聞時(shí)往往要求報(bào)道需要具有明確的歷史向度，將所有發(fā)展過程中多涉及的宏觀背景及微觀背景進(jìn)行介紹，解決了傳統(tǒng)媒體受眾想要知道背景卻又沒有來源的苦惱，微信公眾訂閱號(hào)將“整合時(shí)政消息”作為第一原則，從公眾的角度出發(fā)，對(duì)背景、事件及影響進(jìn)行分析。這就突破了新媒體形式上的創(chuàng)新，已經(jīng)提升到傳播效果的優(yōu)化。

三、引入介質(zhì)對(duì)時(shí)政的理解起到幫助作用

這種類型的融媒體在國(guó)外早有先例。美國(guó)的CNN、FOX、MSNBC等主流媒體在這方面走在世界前列。其經(jīng)驗(yàn)是打造一個(gè)中央廚房式的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)中心，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容然后通過各種媒介在多個(gè)平臺(tái)同時(shí)傳播。并且都非常重視新媒體，或與其合作，或自己直接創(chuàng)立網(wǎng)站等等。當(dāng)下媒體融合形式分為幾種類型，不同類型對(duì)受眾有不同的吸引程度，而在這一過程中對(duì)播報(bào)新聞的語態(tài)、文字表達(dá)方式以及介質(zhì)都有著較高的要求。在新媒體發(fā)展過程中要做到有趣、有用以及有料，從而幫助大家在對(duì)時(shí)政消息進(jìn)行關(guān)注的過程中提升自身的興趣?？梢姇r(shí)政類新聞應(yīng)不斷增加有趣的內(nèi)容以及運(yùn)用親和的文風(fēng)，從而提升公眾對(duì)其的關(guān)注程度。

（一）合適的段子作為時(shí)政的腳注

例如福建在召開全省群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)中，省委書記強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)黨的建設(shè)、從嚴(yán)治黨這一觀念，按照傳統(tǒng)時(shí)政類新聞的報(bào)道方式十分枯燥，新媒體重視表達(dá)過程中語言的有趣程度，在利用新聞規(guī)范用語的同時(shí)，利用腳注來吸引大家對(duì)其進(jìn)行關(guān)注。例如可以在腳注內(nèi)寫：想當(dāng)官？聽聽福建省委書記怎么說。該做法不僅能夠提升公眾對(duì)其的好奇程度，還能夠提起興趣，增強(qiáng)閱讀趣味。或者在文章開頭從公眾的角度出發(fā)，例如清清白白做官的人雖然面臨著升遷的機(jī)會(huì)，但是誰來提拔呢？這一說法從公眾的角度出發(fā)，能夠增強(qiáng)公眾對(duì)問題的思考，并且提升了對(duì)下文閱讀的興趣。還可以在最后對(duì)以上內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)回答，例如：既干事又廉潔的干部，才是黨和人民需要的干部。并用較為正式的對(duì)結(jié)論進(jìn)行表達(dá)。

（二）通過好玩的對(duì)話放大時(shí)政民生面

媒體的信息傳播需要去中心化、去權(quán)威化，改變受眾對(duì)新媒體的看法，讓受眾不再仰視媒體，通過小人物的事例結(jié)合詼諧幽默的語言、平實(shí)的描述和表達(dá)、提取重點(diǎn)將關(guān)系到百姓的時(shí)政類消息以及政策方針進(jìn)行發(fā)布，借助一些認(rèn)知度高的人物故事，讓公眾明白文中深意，增強(qiáng)公眾對(duì)政策的理解，例如可以通過對(duì)話的描述使得公眾對(duì)省委巡視組的工作進(jìn)行了解?！笆茄惨暯M嗎？可以打電話對(duì)問題進(jìn)行反應(yīng)嗎？”“是巡視組，有什么問題需要反應(yīng)？”“我在反映問題的過程中你們可以直接記錄嗎？”“可以直接記錄，但是最好寫成書面材料。”“寫成書面材料的話我如果不想發(fā)郵件，你們有郵箱嗎？”“郵寄的安全性較高，電子郵件容易通過互聯(lián)網(wǎng)造成信息泄露?！蓖ㄟ^簡(jiǎn)單的對(duì)話反映了巡視組的工作態(tài)度，做事嚴(yán)謹(jǐn)程度以及考慮問題的周全程度，旁邊可以附上群眾的內(nèi)心旁白，通過幽默有趣的方法來解答群眾的疑惑。

并且還可以借助一些小人物來對(duì)時(shí)政新聞起到說明的作用，例如萬萬沒想到里面的王大錘通過騙保的形式成為土豪，時(shí)政類新聞可以借助這一影視人物更好地展現(xiàn)騙保人員的樣子，并且將標(biāo)題寫為王大錘騙?，F(xiàn)行了，從而通過影視人物來提升群眾對(duì)其的關(guān)注程度，并將針對(duì)在這一情況的政策進(jìn)行說明。

（三）圖片與文字進(jìn)行搭配

新媒體發(fā)展過程中更加注重用戶的體驗(yàn)，不再像傳統(tǒng)媒體一樣只能通過正向傳播，手機(jī)作為終端和書本以及電腦、電視是不同的，人們的選擇性進(jìn)一步提升，更加希望通過簡(jiǎn)潔的信息來調(diào)動(dòng)閱讀的節(jié)奏，并且通過一些有趣的圖畫降低時(shí)政類新聞的嚴(yán)肅性。例如打電話給巡查組的過程中，以群眾的角度展開，打電話給巡查組之前以為會(huì)是一個(gè)很威嚴(yán)的大叔，之后配一張嚴(yán)肅臉貓咪的圖畫，打了電話之后發(fā)現(xiàn)是一個(gè)和氣的大叔，再配一張微笑臉貓咪的圖畫，通過兩張圖直觀地反映了巡查組給人們的印象以及實(shí)際的情況，化解了人們對(duì)巡查組的刻板印象，兩張萌萌的圖片也會(huì)讓人忍俊不禁。

四、結(jié)束語

2014年8月，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上，適時(shí)做出了 “融合發(fā)展”的頂層設(shè)計(jì)，為新媒體環(huán)境下新聞?shì)浾摴ぷ鞲母飫?chuàng)新提供了思想方法。明確提出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合地發(fā)展，遵循新聞傳播規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。因此在今后的發(fā)展過程中更要對(duì)這一目標(biāo)進(jìn)行重視，推進(jìn)新媒體的發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體存在較大的差異，新媒體以群眾作為主體，根據(jù)群眾的喜好不斷對(duì)自身進(jìn)行完善，在這一過程中可以通過增強(qiáng)語言的幽默程度，結(jié)合詼諧的圖片，從群眾的角度出發(fā)，舉出一些實(shí)際案例讓群眾增強(qiáng)對(duì)其的理解以及興趣，并且可以結(jié)合一些影視中的情節(jié)來進(jìn)行應(yīng)用，進(jìn)一步促進(jìn)時(shí)政類媒體的發(fā)展。