時政類傳統媒體的新媒體轉型優勢探析

張米揚

（新華社《新華每日電訊》報，北京 100803）

一、引語

隨著新媒體的不斷發展，越來越多的人將微博以及微信公眾訂閱號視為新型社交媒體。新媒體逐漸占據傳播的主要舞臺，人們獲取信息的形式發生變化。微博、微信公眾訂閱號也有很大區別，公眾訂閱號更具有深度報道和新聞評論性，可以看作是新媒體報道的一個重要途徑，但公眾訂閱號又不同于傳統報道，不是將內容簡單的平移，因此很大程度上如何吸引大眾的眼光成了平臺的最大訴求。時政類新聞與娛樂新聞、民生新聞受眾類型有別，大眾自然更加對娛樂以及民生新聞感興趣，但時政類新聞并非沒有受眾群體，這就需要一些公眾號對時政類新聞進行深入解讀，大眾對時政類新聞關注度較低主要是因為對傳統報道模式的反感，傳統媒體轉型后，新媒體探索出一系列時政類新聞的表現形式，對傳統媒體的時政報道也有比較強的借鑒意義。

二、全時化寫作將時政說透

按照美國政治家羅斯金的說法，時政主要是對權利、決策以及社會利益等方面進行關注。當前中國社會處于轉型期，傳統的媒體給人的印象較為刻板，千報一面，難以提起人們的閱讀興趣，不能滿足互聯網時代人們對信息的要求。當前新媒體報道時政類新聞時往往要求報道需要具有明確的歷史向度，將所有發展過程中多涉及的宏觀背景及微觀背景進行介紹，解決了傳統媒體受眾想要知道背景卻又沒有來源的苦惱，微信公眾訂閱號將“整合時政消息”作為第一原則，從公眾的角度出發，對背景、事件及影響進行分析。這就突破了新媒體形式上的創新，已經提升到傳播效果的優化。

三、引入介質對時政的理解起到幫助作用

這種類型的融媒體在國外早有先例。美國的CNN、FOX、MSNBC等主流媒體在這方面走在世界前列。其經驗是打造一個中央廚房式的全媒體內容生產中心，生產出優質內容然后通過各種媒介在多個平臺同時傳播。并且都非常重視新媒體，或與其合作，或自己直接創立網站等等。當下媒體融合形式分為幾種類型，不同類型對受眾有不同的吸引程度，而在這一過程中對播報新聞的語態、文字表達方式以及介質都有著較高的要求。在新媒體發展過程中要做到有趣、有用以及有料，從而幫助大家在對時政消息進行關注的過程中提升自身的興趣。可見時政類新聞應不斷增加有趣的內容以及運用親和的文風，從而提升公眾對其的關注程度。

（一）合適的段子作為時政的腳注

例如福建在召開全省群眾路線教育實踐活動中，省委書記強調要加強黨的建設、從嚴治黨這一觀念，按照傳統時政類新聞的報道方式十分枯燥，新媒體重視表達過程中語言的有趣程度，在利用新聞規范用語的同時，利用腳注來吸引大家對其進行關注。例如可以在腳注內寫：想當官？聽聽福建省委書記怎么說。該做法不僅能夠提升公眾對其的好奇程度，還能夠提起興趣，增強閱讀趣味。或者在文章開頭從公眾的角度出發，例如清清白白做官的人雖然面臨著升遷的機會，但是誰來提拔呢？這一說法從公眾的角度出發，能夠增強公眾對問題的思考，并且提升了對下文閱讀的興趣。還可以在最后對以上內容進行總結回答，例如：既干事又廉潔的干部，才是黨和人民需要的干部。并用較為正式的對結論進行表達。

（二）通過好玩的對話放大時政民生面

媒體的信息傳播需要去中心化、去權威化，改變受眾對新媒體的看法，讓受眾不再仰視媒體，通過小人物的事例結合詼諧幽默的語言、平實的描述和表達、提取重點將關系到百姓的時政類消息以及政策方針進行發布，借助一些認知度高的人物故事，讓公眾明白文中深意，增強公眾對政策的理解，例如可以通過對話的描述使得公眾對省委巡視組的工作進行了解。“是巡視組嗎？可以打電話對問題進行反應嗎？”“是巡視組，有什么問題需要反應？”“我在反映問題的過程中你們可以直接記錄嗎？”“可以直接記錄，但是最好寫成書面材料。”“寫成書面材料的話我如果不想發郵件，你們有郵箱嗎？”“郵寄的安全性較高，電子郵件容易通過互聯網造成信息泄露。”通過簡單的對話反映了巡視組的工作態度，做事嚴謹程度以及考慮問題的周全程度，旁邊可以附上群眾的內心旁白，通過幽默有趣的方法來解答群眾的疑惑。

并且還可以借助一些小人物來對時政新聞起到說明的作用，例如萬萬沒想到里面的王大錘通過騙保的形式成為土豪，時政類新聞可以借助這一影視人物更好地展現騙保人員的樣子，并且將標題寫為王大錘騙保現行了，從而通過影視人物來提升群眾對其的關注程度，并將針對在這一情況的政策進行說明。

（三）圖片與文字進行搭配

新媒體發展過程中更加注重用戶的體驗，不再像傳統媒體一樣只能通過正向傳播，手機作為終端和書本以及電腦、電視是不同的，人們的選擇性進一步提升，更加希望通過簡潔的信息來調動閱讀的節奏，并且通過一些有趣的圖畫降低時政類新聞的嚴肅性。例如打電話給巡查組的過程中，以群眾的角度展開，打電話給巡查組之前以為會是一個很威嚴的大叔，之后配一張嚴肅臉貓咪的圖畫，打了電話之后發現是一個和氣的大叔，再配一張微笑臉貓咪的圖畫，通過兩張圖直觀地反映了巡查組給人們的印象以及實際的情況，化解了人們對巡查組的刻板印象，兩張萌萌的圖片也會讓人忍俊不禁。

四、結束語

2014年8月，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組會議上，適時做出了 “融合發展”的頂層設計，為新媒體環境下新聞輿論工作改革創新提供了思想方法。明確提出推動傳統媒體和新媒體融合地發展，遵循新聞傳播規律，強化互聯網思維。因此在今后的發展過程中更要對這一目標進行重視，推進新媒體的發展。新媒體與傳統媒體存在較大的差異，新媒體以群眾作為主體，根據群眾的喜好不斷對自身進行完善，在這一過程中可以通過增強語言的幽默程度，結合詼諧的圖片，從群眾的角度出發，舉出一些實際案例讓群眾增強對其的理解以及興趣，并且可以結合一些影視中的情節來進行應用，進一步促進時政類媒體的發展。