網絡信息化時代高校新聞宣傳研究

晉 誠

（五峰土家族自治縣國土資源局，湖北 宜昌 443400）

隨著網絡信息技術的不斷完善，網絡媒體的優勢正在不斷地凸顯出來，高校新聞宣傳活動可以利用全新的媒體來開展全新的宣傳工作，并加強新聞宣傳工作的效果。高校新聞宣傳工作者必須先充分了解網絡信息的優勢所在，正確利用全新的新聞媒介來開展工作，從而為高校新聞宣傳工作實現本質上的突破與發展。

一、多種新聞宣傳媒體的特點

網絡信息技術的興起與信息技術的革命是網絡信息時代的兩大建立基礎。在網絡信息時代的浪潮中，網絡信息搖身一變，成為了超越物質與能源的重要資源，網絡信息也是社會經濟的可持續發展的強大推進動力。網絡信息在文化傳播上則更加廣泛，例如：新聞的獲取、編輯、制作、播發等方面，在電子領域方面的應用則更加廣泛。互聯網不僅成了人們的重要的聯系方式，同時也對人的思想意識的產生、發展、變化產生了強烈的影響。下面筆者具體闡述在信息時代，各種新聞傳播媒體的不同特點和各種優、劣勢。

（一）報紙閱讀簡單，新聞傳播速度受限

作為權威信息的發布載體，報紙刊登新聞為主要的持續的面向大眾發行的印刷品，報紙以其新聞發布的權威性及廣泛性和內容的深刻度，為整個新聞媒體行業在人們的心目中塑造出了良好的公信力形象。通過報紙的查閱，人們了解和研究社會和時事，而且報紙具有攜帶方便、通俗易懂、存儲便利等特點。但是因為報紙作為有形的物質媒體需要經由人的買賣流通傳播，且新聞內容傳遞有限，缺乏互動性，制作周期較長，印刷耗費成本較高等缺點，使其在信息時代受到了嚴重制約。

（二）廣播覆蓋范圍大，但無法進行資料保存

廣播是經由無線電波傳送聲音的新聞傳播媒介。可隨時選擇收聽地區和收聽內容，有收聽方便、低成本、傳播面積廣、傳播迅速等特點。但因為廣播信息是以聲音作為主要傳播載體，所以不便于保留與記憶；如遇到雨霧天氣或在山地區域或者有其他電臺相近頻率的電波干擾，就會導致電臺傳播不能達到理想的收聽效果。

（三）網絡傳播迅速便捷，但很難識別信息的真偽

網絡作為現代大眾的主要信息傳播渠道，通過電子技術手段可以傳播文字、聲音、圖像等各種信息。其特點擁有信息立體化、互動性、強大的互聯網搜索和查找功能、傳播迅速、廣泛等特點。但網絡傳播媒體因為其網絡信息內容的隨意性強以及信息發布大量化導致信息審核分散，嚴重損壞了網絡信息的可信性。

二、在網絡信息時代下新聞宣傳受到的影響

首先，傳播范圍廣，不受空間地域限制。在網絡上的新聞都可以得到迅速傳播，特別是在微信中朋友圈中的傳播，通過金字塔形式的傳播路徑，人們隨時可以翻閱查看，提高了閱讀量的同時也增加了新聞的可信度。其次，擁有活躍的網絡民眾，新聞信息關注度高。新媒體雖然不具備傳統媒體的權威性，但是其制作成本低、傳播快，可以在新聞事件發生后的第一時間進行快速發布及傳播。

三、利用新媒體進行高校新聞宣傳的策略探析

高校新聞宣傳工作在互聯網傳播的影響下，必須針對其多層次性、互動性、縱深性采取有效措施，加以利用：

（一）建設健康和諧的新聞輿論環境

作為新時代的新聞人，針對新聞輿論的引導性，必須強調具有正能量，新聞人必須要加強對新聞輿論的正確引導，來宣傳和維護我黨的社會主義核心價值觀等理念。所以，要利用新媒體傳播速度快、范圍廣的特點，對所發生的與師生生活息息相關的重大事件，必須本著加強宣傳學校高層的準確判斷與處理方案的精神，對大眾的輿論進行合理的疏導，維護事態的穩定發展并防止發生惡性事件。

（二）構建師生喜愛的新聞媒體

高校新聞媒體工作者在傳播新聞應注意到，受眾者并不是單純的接受者，人們對于同樣的信息傳播會有不同的反應，因此宣傳工作者要發揮新媒體的獨特優點，增強互動性，發揮其交流性，結合人們不同的性格，篩選與之相匹配的傳播方式和新聞內容，以提高新聞的宣傳力度。

（三）積極運用新媒體，實現新聞集群效應

微信、微博作為新媒體的兩大自媒體形式已經成為時下最為流行的新聞媒體傳播方式，其他的新媒體也以借東風之勢，不斷涌出、發展和壯大。要實現新聞的集群效應，不能單純依賴報紙和廣播媒體的宣傳，必須要結合各種當下流行的媒體形式，針對同一新聞進行復述報道，以此產生合力效應，可以最大化實現新聞傳播的擴散。

四、結論

本文通過對比多種新聞媒體形式的優劣不同，使人們重視高校新聞宣傳的重要性，利用網絡信息化時代的優勢，更好發揮其協助校園的建設與發展、引導師生思想行為、共創和諧社會的重要作用。