談人民日報“兩會”期間傳統媒體與新媒體報道的對比

倪明亮

（遼寧大學廣播影視學院，遼寧 沈陽 110036）

《人民日報》是中國共產黨中央委員會機關報，為了順應時代發展趨勢，滿足不同受眾閱讀需求，于2012年7月22日開通了微博平臺，2013年1月1日，《人民日報》推出了微信公眾號。

我們以2018年3月20日為例，來看《人民日報》紙媒和新媒體平臺報道的區別。在版面設置上，3月20日的《人民日報》紙質版一共有24版，其中第1至4版為要聞，第9至16版是兩會特刊，第5版是新聞評論，第6版是要聞，第7版是理論，第8版是綜合，第17版是各地傳真，第18版是黨建周刊，第19版是新青年，第20是廣告，第21到23版是國際新聞，第24版是副刊。內容多且全是《人民日報》紙媒的特點。在微博平臺，《人民日報》共發微博78條，其中關于“兩會”的微博68條，并推出了重磅微視頻《奮斗》以及十三屆全國人大一次會議閉幕、李克強總理會見中外記者并答記者問的兩個直播。在微信公眾號上，《人民日報》微信公眾號推出文章25次，其中17篇與“兩會”有關。

一、《人民日報》紙質版和微博、微信新聞標題的區別

（一）《人民日報》紙質版標題（部分）

（1）十三屆全國人大一次會議舉行第七次全體會議 決定國務院其他組成人員 國家主席習近平簽署主席令任命

（2）奮進新時代 加勁抓落實（在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——代表委員議國是）

（3）習近平同俄羅斯總統普京通電話

（二）微博、微信新聞標題（部分）

（1）【習近平這些話，很給力】轉發，學習！

（2）【干貨滿滿！#全國兩會#總理記者會這9句話真給力】

（3）【#全國兩會#閉幕！你的生活將迎來這些改變】

對比可見，紙質平臺標題較長，而且在新媒體出現后，相對于以前更長了，比如3月20日的頭版頭條【十三屆全國人大一次會議舉行第七次全體會議 決定國務院其他組成人員 國家主席習近平簽署主席令任命】，而微博、微信平臺標題多很簡潔，長句和短句結合，比如【干貨滿滿！#全國兩會#總理記者會這9句話真給力】，另外就是詞語的使用，新媒體平臺比較接地氣，口語化詞語比較多，同時會配以相應表情來吸引讀者注意。

二、《人民日報》紙質版和微博、微信客戶端發布內容上的區別

在內容上，紙質版內容全面，文章多較長，語句較嚴謹。而微博、微信則內容簡潔，文章也較短，多為紙媒中選取的某一視角，其中《人民日報》的微博內容更是接地氣，出現了大量的表情包配圖。在文章的語句差異上，微博、微信推出的新聞出現較多的網絡流行語，也更加口語化，比如《習近平這些話，很給力》《絕對值得轉發收藏|中國領導團隊新陣容》《干貨滿滿！總理記者會這9句話真給力》，其中給力、絕對值得轉發收藏、干貨滿滿或源于網絡用語或很口語化。另外從篇幅上看，微博新聞很短，從結構上看，單篇微博的結構和角度較單一。從時效性來看，微博新聞幾乎是直播式的。

三、《人民日報》紙質版和微博、微信客戶端發布內容表現形式上的區別

在表現形式上，紙質版多以文字傳達信息，圖片也多是“配圖”，圖片本身能夠傳達的信息較少。而微博、微信則是多種形式，特別是視頻和直播成為兩個重要傳播載體，比如3月20日在微博上重磅推出的微視頻《奮斗》、十三屆全國人大一次會議閉幕的直播、習近平總書記在閉幕式上的重要講話以及李克強總理答中外記者問的秒拍小視頻，視頻最高播放量為554萬人次，這是傳統紙媒很難做到的。

四、《人民日報》紙質版和微博、微信客戶端受眾群體上的區別

在受眾群體上，《人民日報》紙質版閱讀群體多偏向于喜歡深度閱讀的中老年人，而微博、微信則是偏向于喜歡碎片化閱讀的青少年群體，二者面向的受眾群體不同，所以造成了在內容以及形式上的差異。

在智能手機普及以及網絡閱讀的時代，相比較于傳統紙媒將新聞信息硬推給觀眾，新媒體平臺多采用文字、圖像、聲音等信息符號進行新聞傳播，使受眾能夠在視聽等方面得到更多的信息感受，相較于傳統媒體的精英閱讀模式，《人民日報》的新媒體平臺則是將閱讀延伸到了普通的碎片化閱讀，這無疑是新聞傳播的巨大進步。

五、總結和啟示

在當前媒介融合的形勢之下，傳統媒體在創新中尋求發展和突破。這一方面給予了傳統媒體新的破局出口，另一方面也豐富了新媒體的思考維度，二者水乳交融，相輔相成，使得報道的角度更加全面，輻射范圍更廣，極大地拓寬了傳播渠道，提高了傳播效果。