新媒體時代中的播音員主持人如何轉(zhuǎn)型

張志清

（保山廣播電視臺廣播部，云南 保山 678000）

一、前言

廣播傳媒是二十世紀七八十年代的主流媒體形式，在社會主義建設(shè)事業(yè)中發(fā)揮關(guān)鍵性作用，作為黨和人民的喉舌，廣播傳媒在精神文明建設(shè)實踐中做出卓著貢獻。然而隨著時代的發(fā)展與進步，新媒體時代的到來，廣播傳媒遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，在新媒體時代實現(xiàn)廣播電視的轉(zhuǎn)型問題已經(jīng)迫在眉睫，而在其轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，播音員主持人的轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵所在，如何實現(xiàn)其轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為人們關(guān)注的問題。基于此，筆者針對新媒體時代中的播音員主持人如何轉(zhuǎn)型這一問題的研究具有現(xiàn)實意義。

二、新媒體與廣播傳媒

新媒體時代是一個相對的概念，其是在傳統(tǒng)媒體方式，如報紙、雜志、廣播、電視的基礎(chǔ)上，整合現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)等實現(xiàn)信息的高速傳播，信息資源能夠更加快捷傳播的時代。以筆者的理解，新媒體時代就是數(shù)字化媒體時代，與傳統(tǒng)媒體傳播方式相比，新媒體信息的傳播呈現(xiàn)虛擬性、信息的數(shù)量呈現(xiàn)海量化、信息的形式呈現(xiàn)碎片化、信息的載體呈現(xiàn)整合性的特點。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況報告》顯示：截止到2017年，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過7億，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及率已經(jīng)超過50%，與上一年相比較提升了2.5個百分點，其中手機網(wǎng)民已經(jīng)超過6億人。在這些數(shù)據(jù)面前，我們可以十分清晰地發(fā)現(xiàn)新媒體的發(fā)展態(tài)勢是迅猛的，這個站在傳統(tǒng)媒體門口的“野蠻人”對于廣播電視傳媒的發(fā)展必將產(chǎn)生重要的影響。基于這一背景，各類傳統(tǒng)媒體正在努力實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，在廣播傳媒方面，“考拉FM”“蜻蜓FM”“喜馬拉雅”等一批網(wǎng)絡(luò)廣播電臺以強勢的態(tài)勢走進人民群眾的生活當中，其在發(fā)展中以專業(yè)化的APP為基礎(chǔ)進行推廣，使得廣播傳媒正在逐漸擺脫以往那種單一化的靠收音機收聽節(jié)目的桎梏，開始向著更加廣泛的大眾媒體過渡。

三、新媒體時代播音員主持人轉(zhuǎn)型策略

第一，新媒體時代的發(fā)展使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目的形式發(fā)生重要改變，也使得受眾的價值訴求與審美取向發(fā)生一定程度的改變，這就對播音員、主持人提出了更高的要求。新媒體時代中，主持風格一般都是從原有的單一化向多元化的方向的轉(zhuǎn)變，要求播音員、主持人主持風格具備專業(yè)化、平民化、個性化的特點。新媒體時代中，播音員主持人的工作已經(jīng)不再是單純的工作形式，而是一種藝術(shù)的創(chuàng)作，要求廣大播音主持人員在長時間的實踐經(jīng)驗積累中，逐漸形成獨特的、可感知的、多元化的特點。播音員主持人是主持風格的載體，不同的節(jié)目主持人可以產(chǎn)生不同的主持風格。對于一檔節(jié)目來講，對主持風格的基本要求就是始終不能脫離節(jié)目的定位，應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的定位打造與之相適應(yīng)的播音主持風格，不能因為主持人的風格而改變節(jié)目的整體基調(diào)。播音主持實際上與時代和社會的發(fā)展息息相關(guān)，是一種綜合性的藝術(shù)行為，所以我們在塑造自身主持風格的時候，應(yīng)該充分結(jié)合時代與社會的發(fā)展特點。新媒體時代中，受眾的審美與播音員主持人的風格相互作用、相互影響，節(jié)目之間的競爭也會由此拉開距離，因此我們可以說新媒體時代中，節(jié)目與節(jié)目之間的競爭在一定程度上體現(xiàn)為主持人的競爭，主持人就是節(jié)目的靈魂，主持風格也成為衡量節(jié)目的主要標準。所以，在實現(xiàn)播音員主持人轉(zhuǎn)型的過程中必須充分結(jié)合受眾的實際需求。以《化哥秀》這檔節(jié)目為例，在這檔節(jié)目中，主持人化哥需要塑造的是輕松、幽默的主持風格，在做節(jié)目的過程中自由發(fā)揮的空間是比較大的，通過個人風格的集中體現(xiàn)將受眾代入到一個非常幽默的氛圍當中，使得聽眾能夠切實感受到輕松與興奮。但是主持人化哥在主持《化哥下班了》這檔節(jié)目的時候，就需要對節(jié)目的生活服務(wù)職能進行有效的考慮，在做節(jié)目的時候不能過多地展示個人的風格特點，而是需要在注重生活服務(wù)功能有效發(fā)揮的基礎(chǔ)上稍加個人魅力，實現(xiàn)對節(jié)目的有效駕馭。另外，作為新媒體時代中廣播電視從業(yè)者，在實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)該注重與時代的有效接軌，善于利用微信、微博等方式實現(xiàn)與受眾的互動，傾聽受眾的心聲、了解受眾的需求，切實保證呈現(xiàn)的播音主持風格更加滿足新時期受眾的需求，另外還需要注意節(jié)目與科學技術(shù)的有機結(jié)合，打造多元化的節(jié)目形式。

第二，新媒體時代中，播音員主持人在實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)該具備更加敏銳的信息搜集與整合的能力。以微博微信為例，微博、微信是新媒體時代中應(yīng)用十分廣泛的社交媒介，其主要特點可以總結(jié)為以下幾個方面：在內(nèi)容的篇幅上普遍比較短小但是卻不失深度；在信息傳播的速度上是非常快速的，具有實時性的特點。這些特點也是新媒體時代中廣電事業(yè)發(fā)展所需要的，是廣播電視事業(yè)發(fā)展過程中的目標所在，所以在播音員主持人轉(zhuǎn)型實踐中，如果可以將廣播與微信、微博進行有效的結(jié)合，可以極大程度的降低信息傳播過程中的時間損耗，有效簡化信息傳播的流程，讓播音員主持人更加快速與時效的了解受眾的心聲與訴求，進而保證轉(zhuǎn)型的針對性更強。例如，在交通廣播節(jié)目的直播過程中，微博、微信網(wǎng)可以在官方微信公眾平臺上發(fā)布路況信息，播音員主持人應(yīng)該及時地對相關(guān)信息進行梳理之后轉(zhuǎn)述給聽眾，為人民群眾的出行帶去便利。

第三，新媒體時代中，播音員主持人轉(zhuǎn)型應(yīng)該善于、樂于、敢于使用靈活多變的語言風格。在傳統(tǒng)媒體時代中，播音員主持人的話語空間會受到傳統(tǒng)觀媒體語境的影響與限制，而新媒體時代中網(wǎng)絡(luò)化的語言環(huán)境要比傳統(tǒng)媒體寬松很多。但是，除了語言環(huán)境這一因素的限制之外，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的靈活多變主持風格是其主要魅力所在。基于此，新媒體視域下，我們?nèi)粝雽崿F(xiàn)主持風格的有效轉(zhuǎn)型，應(yīng)該有效汲取網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的語言風格。例如在民生類或者綜藝類節(jié)目的主持過程中，就可以有效的應(yīng)用一些無傷大雅的網(wǎng)絡(luò)語言，使得自己的主持氛圍變得輕松愉快。與此同時，我們在做節(jié)目的時候還可以選擇一些網(wǎng)絡(luò)上如微信、微博中的熱點話題作為節(jié)目的主題，以此吸引更多受眾的關(guān)注。一言蔽之，新媒體時代中，播音員主持人轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于樂于嘗試、敢于創(chuàng)新。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代中實現(xiàn)播音員主持人的轉(zhuǎn)型是全面滿足人民群眾新需求的需要，是進一步提高廣播電視節(jié)目競爭力的需要，是推動廣播電視事業(yè)全面發(fā)展的需要。希望通過文章的闡述，可以使得各級管理部門以及相關(guān)從業(yè)人員充分意識到實現(xiàn)播音員主持人轉(zhuǎn)型的必要性與重要性，與時俱進、勇于創(chuàng)新，及時發(fā)現(xiàn)以往工作中存在的不足，整合先進理念，立足受眾需求，吸收先進經(jīng)驗，打造更加適合時代發(fā)展需要的廣播電視節(jié)目，推動廣播電視事業(yè)的進一步發(fā)展。