短視頻的發展進路探析
——基于短視頻對手機電視的影響

（銀川市新聞傳媒集團，寧夏 銀川 750001）

短視頻是指在新媒體平臺上播放的、適合受眾在碎片化時間下觀看的一種視頻內容，其播放時間一般從幾秒至幾分鐘不等。隨著移動新媒體技術的不斷普及，越來越多的受眾開始習慣于通過觀看短視頻的方式獲取信息，短視頻以其短小精悍、碎片化的特征迅速吸引了新一代年輕人的注意。從新浪的“秒拍”，騰訊的“微視”，到現在最流行的抖音、快手，短視頻的發展速度越來越快。與此同時，短視頻的發展也在潛移默化地對手機電視產生影響，短視頻用戶的增多，勢必就會導致手機電視的用戶減少，對手機電視行業產生巨大的沖擊。

一、短視頻對手機電視的影響

（一）搶走部分手機電視用戶

手機電視視頻的制作周期長，導致其更新速度沒有短視頻快，對受眾的吸引力也沒有短視頻強。同時，電視節目的制作更加專業化，而短視頻節目的制作更加趨于平民化，這使得短視頻的數量多、更新快、新鮮感強，并且每個用戶都可以參與，這些特點是電視節目所不具備的。因此，短視頻的出現勢必會搶走許多手機電視的受眾。目前，許多導演都開始嘗試短視頻的制作，例如陳可辛導演執導的短片《三分鐘》，這部短片全程使用手機拍攝，流傳極廣且受眾對它的評價很高。由此可見，用手機拍攝短視頻已經成為一種流行趨勢。

（二）沖擊手機電視經營模式

現階段，免費短視頻強烈沖擊著手機電視的經營模式。由于很多手機電視播放平臺都采取了會員制，一些新近制作的電視節目只提供給平臺會員觀看，使得用戶們為了觀看自己喜歡的節目不得不購買會員。而短視頻節目的門檻低，制作與觀看都不收費，只要手機能聯網，就可以隨時隨地觀看，自然受到了廣大用戶的歡迎。這嚴重沖擊了手機電視的經營模式，手機電視所能做到的短視頻也可以做到，而短視頻所獨有的優勢卻是手機電視所不具備的，手機電視的付費會員觀看方式，注定了許多人不會為其買單。

二、短視頻發展中存在的問題

（一）內容質量不高

現階段，短視頻的內容質量普遍不高，其內容充滿了嘩眾取寵、色情暴力的成分，對許多年輕人造成了惡劣的影響，不利于社會正能量的傳播。眾所周知，內容是視頻的生命力。部分短視頻為了博取用戶的關注，用一些過分夸大的詞匯描述視頻內容，對觀眾來說是一種欺騙。甚至有些視頻內容與標題并不相符，使得用戶對其產生反感。隨著移動新媒體技術的不斷發展，受眾對視頻的觀看呈現出碎片化的特征，而短視頻質量的良莠不齊，導致用戶更多的選擇去一些正規的網站獲取信息。

（二）原創性不強

短視頻內容的抄襲模仿現象嚴重，許多網站和客戶端只是簡單地把別處的短視頻轉載到自己的平臺，而不關注自身平臺的視頻原創。這樣會使用戶產生審美疲勞，逐漸對這些短視頻喪失興趣。因此，短視頻平臺要選取一些原創且質量高的短視頻來吸引用戶觀看，從而促進短視頻平臺的發展。

三、短視頻的發展進路探析

（一）提升短視頻的內容質量

在新媒體時代，要堅持內容為王，不斷提升短視頻的內容質量。目前，市面上的短視頻內容大多以搞笑獵奇為主，缺乏對社會現實的關注。例如現在很流行的抖音短視頻，其內容大多都是一些音樂舞蹈和搞笑事件，內容的涉及面太過狹窄，只為了迎合年輕人的品位，嚴重缺乏內容深度。一個短視頻平臺想要增加受眾的關注度，就必須要提高短視頻的質量，滿足用戶各個層面的需求。只有如此，才能促進短視頻的長久發展。

（二）積極發展原創短視頻

在移動新媒體時代，要加強對知識產權的保護，大力發展原創性的短視頻。對于短視頻平臺來說，其內容決定著視頻點擊率與受眾影響力。因此，短視頻平臺應該建立專業的視頻采編制作團隊，加強對原創性短視頻的開發與制作。同時，短視頻平臺要提升知識產權保護意識，禁止其他網站在未經允許的情況下轉載自己的視頻，如果發現有不當轉載的情況，要及時追究侵權者的法律責任。

四、結語

綜上所述，短視頻平臺要在激烈的競爭中獲取發展，就必須要吸引受眾獲取流量。短視頻平臺要從產品定位、視頻內容上來尋求突破，要依靠其精準的定位快速地占據市場，同時牢牢的吸引住一批用戶，并根據社會及受眾的發展及時地改進策略，不斷對平臺進行創新，使得短視頻行業獲得長久有序的發展。