自媒體短視頻的傳播特點(diǎn)

（海南廣播電視總臺(tái)公共頻道，海南 海口 570100）

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻正在迅速進(jìn)化。短視頻成為人們獲得信息的重要方法以及飯后娛樂(lè)方式。短視頻是整合介質(zhì)的一種新形式，采用了一種新的媒體集成方式，以可視、立體的方式與當(dāng)前人們的閱讀習(xí)慣結(jié)合在一起。自媒體短視頻以其即時(shí)性、便利性、傳播快速等特點(diǎn)，利用越來(lái)越便攜的移動(dòng)設(shè)備，占據(jù)了人們接收信息的渠道，逐漸改變了人們的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣。

一、自媒體短視頻的發(fā)展

（一）自媒體短視頻的歷史

媒體是信息化時(shí)代的產(chǎn)物，近年來(lái)，媒體平臺(tái)層出不窮，人們可以通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)傳達(dá)信息和接收信息，許多網(wǎng)民都能實(shí)時(shí)互動(dòng)信息。在媒體被稱為“市民媒體”的媒體的背景中，信息傳播途徑的要求越來(lái)越高，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備傳遞信息，這種方式在短時(shí)間內(nèi)獲得了較高人氣，是當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)。但是，在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生了一些弊端，并需要相關(guān)人員進(jìn)行完善。

（二）自媒體短視頻發(fā)展的社會(huì)背景

隨著信息科技的迅速發(fā)展，智能手機(jī)迅速發(fā)布、發(fā)展、不斷升級(jí)、相關(guān)系統(tǒng)升級(jí)，攝像頭功能也全面整改。由于各種媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，短視頻更加流行。移動(dòng)短視頻可以利用智能手機(jī)、平板電腦或筆記本電腦等移動(dòng)設(shè)備，在短時(shí)間內(nèi)拍攝周邊事物，并通過(guò)多種媒體平臺(tái)傳達(dá)。隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)民們對(duì)短視頻的制作要求也越來(lái)越高，短視頻制作人為了獲取更高的關(guān)注度，對(duì)內(nèi)容的要求也在不斷提高。

二、自媒體短視頻的傳播特點(diǎn)

（一）短視頻制作形式多樣化

目前，短視頻制作分為PGC（professional generated content）和UGC（user generated content）兩種形式。二更短視頻任何人都可以編寫(xiě)和傳播。自行構(gòu)建的門(mén)檻較低，用戶即為內(nèi)容生產(chǎn)商，用戶可以構(gòu)建自己的品牌和創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。短視頻制作者可以根據(jù)內(nèi)容腳本，對(duì)其進(jìn)行策劃、內(nèi)容重組，從而制作成幾秒鐘甚至是幾分鐘的短片，以保障作品的可見(jiàn)性、藝術(shù)性等。

（二）短視頻傳播渠道便捷化

在新媒體時(shí)代，傳播途徑是保障優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和多樣的基礎(chǔ)。社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(SNS)平臺(tái)是人們收集信息、收集材料的重要渠道，是許多社會(huì)焦點(diǎn)的發(fā)酵場(chǎng)所。微信、微博、抖音等社交媒體正逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑蔀槎桃曨l制作人展現(xiàn)思想和技術(shù)的舞臺(tái)。人們可以利用社交媒體的影響力將視頻傳播到自己的發(fā)布渠道，分享自己的心得、創(chuàng)作理念等內(nèi)容，通過(guò)互贊和互關(guān)注的形式與網(wǎng)友交流與溝通。

（三）傳播效果可視化

短視頻的傳播效果與傳統(tǒng)閱讀相比，具有可視化的特點(diǎn)，旨在傳輸“真實(shí)故事，真實(shí)人物，真實(shí)感情”。短視頻的制作者和發(fā)布者有藝人、有公益機(jī)構(gòu)、有草根、有普通百姓等，內(nèi)容涉及美容、健康、飲食、趣聞等方方面面，為了獲得更多的關(guān)注度，視頻制作者會(huì)在避免內(nèi)容千篇一律性上下功夫，使用多樣化的內(nèi)容，以吸引更多受眾。以真摯、接地氣的內(nèi)容為素材，吸引了觀眾們的心。可視化的傳播效果，具有直觀性，內(nèi)容更容易被觀眾所接受，觀眾可以隨時(shí)隨地打開(kāi)播放器進(jìn)行觀看，傳播效果是傳統(tǒng)閱讀所不能比擬的。

（四）滿足受眾需求

短視頻可以將碎片化的信息進(jìn)行再整理、再加工，一個(gè)幾分鐘的短視頻內(nèi)包涵了大量的信息，根據(jù)受眾的不同需求，制作者將這些信息進(jìn)行調(diào)整后，會(huì)更有突出性和針對(duì)性。受眾可以利用坐地鐵、等公共汽車的時(shí)間縫隙，觀看短視頻，接收自己所需要的信息來(lái)打發(fā)時(shí)間。短視頻制作者根據(jù)視頻關(guān)注度的高低，可隨時(shí)調(diào)整制作內(nèi)容和制作角度，制作更加受觀眾喜愛(ài)的、吸引觀眾眼球的作品。通過(guò)這樣的方式，滿足受眾的需求。

三、結(jié)論

自媒體短視頻，以其制作形式多樣化、傳播渠道便捷化、傳播效果可視化，滿足受眾需求度高等特點(diǎn)，越來(lái)越多地進(jìn)入了我們的視野，成為了我們生活中不可缺失的一部分。目前，各大自媒體平臺(tái)都占據(jù)了大量的用戶，溝通和交流的便利性使得自媒體平臺(tái)越來(lái)越普及。這樣的便捷化和普及性，使得自媒體短視頻越來(lái)越適應(yīng)大眾的生活，快速而方便地傳達(dá)信息，在潛移默化中改變大眾的生活和閱讀習(xí)慣。從另一個(gè)角度來(lái)看，自媒體短視頻的繁榮，也推動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。