融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞提升吸引力研究

（新疆阿拉爾電視臺(tái)，新疆 阿拉爾 843300）

融媒體并不是實(shí)質(zhì)上的媒體，而是一種理念，是技術(shù)進(jìn)步、用戶需求、社會(huì)和媒體發(fā)展的必然結(jié)果。融媒體將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合，使其在業(yè)務(wù)上可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并在機(jī)構(gòu)、流程、管理等方面做出了整合調(diào)整，是使媒體的傳播力、公信力和吸引力得以全面提升的科學(xué)方法。融媒體時(shí)代，電視時(shí)政新聞作為重要的新聞報(bào)道形式必須適應(yīng)新的媒介生態(tài)環(huán)境，不斷改革創(chuàng)新，才能提升自身的吸引力，擴(kuò)大傳播效果。

一、融媒體對(duì)電視時(shí)政新聞發(fā)展的影響

（一）新聞傳播模式的變革

融媒體時(shí)代，電視時(shí)政新聞從新聞素材的收集到制作、傳播，各種要素都在融合，從傳統(tǒng)的以電視為單一播放渠道發(fā)展為新舊媒體融合傳播，播出形態(tài)、播出終端都有深刻變化。當(dāng)前，以手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)終端正在與電視終端一起構(gòu)建了“電視無處不在”的終端形態(tài)。

（二）新聞報(bào)道內(nèi)容的變革

融媒體時(shí)代，信息極大豐富，新聞資源不再被媒體壟斷，電視時(shí)政新聞也不是從記者采訪到電視播出的單向傳播。面對(duì)豐富的資源，記者可以一次收集新聞素材，然后根據(jù)各個(gè)平臺(tái)的傳播特點(diǎn)和受眾的收視習(xí)慣，制作不同的新聞產(chǎn)品，進(jìn)行多次發(fā)布，從而受到幾倍于單向傳播的傳播效果。

（三）電視觀眾內(nèi)涵的變革

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀眾被動(dòng)地接收時(shí)政新聞，電視臺(tái)難以發(fā)現(xiàn)和構(gòu)建具有共同興趣和特征的觀眾群體。而在融媒體時(shí)代，雙向傳播使觀眾擁有了話語權(quán)，他們既是時(shí)政新聞的接收者，也可以成為時(shí)政新聞的生產(chǎn)者和傳播者。電視臺(tái)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠分析觀眾的偏愛和喜好，就可以利用不同媒體平臺(tái)向觀眾推送個(gè)性化時(shí)政新聞，增加觀眾黏合度。

二、融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞存在的問題

電視時(shí)政新聞是宣傳黨和國(guó)家大政方針、領(lǐng)導(dǎo)人重要工作事物的窗口，也是公眾了解國(guó)際國(guó)內(nèi)以及本地時(shí)政動(dòng)態(tài)的重要平臺(tái)，是電視新聞節(jié)目的核心內(nèi)容。電視時(shí)政新聞對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有舉足輕重的作用，應(yīng)該是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容，但是當(dāng)前電視時(shí)政新聞的收視率卻普遍較低，難以吸引觀眾，究其原因，主要有以下幾個(gè)方面：一是時(shí)政新聞的記者、編輯對(duì)受眾的研究不到位，一些電視臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多、會(huì)議多，關(guān)系國(guó)計(jì)民生的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題報(bào)道少；二是只做表面性敘述，缺乏生動(dòng)、求實(shí)的深度報(bào)道，對(duì)大政方針沒有進(jìn)行貼近性解讀；三是內(nèi)容單一、沒有做到針對(duì)不同平臺(tái)表現(xiàn)不同特色，形式陳舊、缺少融媒體鮮活生動(dòng)的特色，語言刻板、乏味。

三、融媒體時(shí)代提升電視時(shí)政新聞吸引力的途徑

（一）時(shí)政新聞需創(chuàng)新報(bào)道視角

電視時(shí)政新聞之所以缺乏吸引力，關(guān)鍵原因是會(huì)議和政策等的報(bào)道多是站在宏觀視角上去分析，脫離了公眾的實(shí)際需求，受眾自然不愛看。而要提升電視時(shí)政新聞的吸引力，就要拉近其與受眾的距離，融入民生視角，突出民生關(guān)懷。一要研究受眾心理，滿足受眾對(duì)于新聞信息的需求。時(shí)政新聞并不是沒有價(jià)值，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)提升吸引力的切入點(diǎn)，從大處著眼、小處落筆，從受眾角度分析地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)、國(guó)家政策法規(guī)、民主法治建設(shè)等等，體現(xiàn)時(shí)政新聞的貼近性。二要能切實(shí)解決受眾關(guān)心關(guān)注的問題，要求記者在報(bào)道政務(wù)活動(dòng)時(shí)，突出黨委政府切實(shí)為受眾解決了什么問題、辦了哪些實(shí)事。三要加強(qiáng)深度報(bào)道，補(bǔ)充時(shí)政新聞相關(guān)的背景知識(shí)、深層內(nèi)涵，使受眾知其然更知其所以然，能夠深度把握信息。

（二）時(shí)政新聞需創(chuàng)新傳播渠道

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行著深度融合，傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播平臺(tái)和渠道日漸增多，因此，電視時(shí)政新聞出了傳統(tǒng)的電視媒體傳播外，還可以積極利用和依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行時(shí)政新聞傳播，提升時(shí)政新聞的到達(dá)率和覆蓋面。電視時(shí)政新聞可以通過網(wǎng)絡(luò)電視，或者建立自己的微信公眾號(hào)、微博等社交媒體平臺(tái)，或者與視頻網(wǎng)站合作等方式，將電視時(shí)政新聞的線性傳播變?yōu)椤包c(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式，將新聞視頻化，便于受眾進(jìn)行個(gè)性化的新聞接收，增加受眾的選擇性，提高時(shí)政新聞的傳播效果。

（三）時(shí)政新聞需創(chuàng)新報(bào)道形式

融媒體時(shí)代，電視時(shí)政新聞要轉(zhuǎn)型融合，探索新的報(bào)道形式。一是增強(qiáng)可視化表現(xiàn)。可以綜合運(yùn)用可視化的圖表、圖解、短視頻、H5等多種表達(dá)方式將電視時(shí)政新聞進(jìn)行新媒體的處理和表現(xiàn)，在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶眼球，使他們產(chǎn)生繼續(xù)關(guān)注電視時(shí)政新聞的興趣。二是在語言結(jié)構(gòu)上，盡量符合不同終端的不同風(fēng)格。三是要強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)交流，激發(fā)受眾的對(duì)話和參與。引導(dǎo)受眾在新媒體平臺(tái)上對(duì)電視時(shí)政新聞進(jìn)行交流和思考，傳遞反饋意見，并根據(jù)意見和建議及時(shí)調(diào)整新聞報(bào)道。

總之，電視時(shí)政新聞一定要以受眾的需求為本，俯下身子，結(jié)合受眾訴求，以小見大，結(jié)合政策進(jìn)行深度解讀，才能提升吸引力，取得良好的傳播效果。