中國跨境電商企業發展對策淺析

摘要：跨境電子商務在國際市場中是屬于一種新型的貿易模式，在我國雖然快速發展，但是在發展的過程當中還存在著一些問題，本文將從中國跨境電商企業發展的現狀、發展過程中存在的問題等幾方面對中國跨境電商企業發展的情況進行深入的分析，結合發展的實際情況給出相應的對策。

關鍵詞：中國；跨境電商；企業

1.中國跨境電商企業發展的現狀

隨著國際貿易的進一步發展，全球互聯網的加深普及，跨境電商逐漸興起?？缇畴娚淘趪H市場上是一種新型貿易營銷的方式，是電子商務的一個非常重要的分支，所指的是不相同的關境進行交易的主體，利用電子商務的平臺來完成交易、支付和結算，并且使用跨境物流來將產品或商品送到目的地、以此來完成交易的國際市場的商業活動。當前，我國企業跨境電子商務的交易主要是在全球速賣通、ebay、amazon、敦煌網、中國制造、環球資源、環球市場等大型電商平臺進行。在我國常見的電子商務是B2B和B2C兩種，B2B指的是企業與企業之間的營銷關系，B2C所指的是企業與消費者之間的營銷關系。而跨境電子商務促進了國際物流體系現在化轉型的升級，使得國際市場存在的壁壘被打破，真正地實現了商品以及服務的高效率的流轉，在國際市場的競爭中發揮著非常重要的作用。它的發展使得國際貿易漸漸的無國界化，國際資源的配置得到了有效的優化，滿足了消費者的需求，實現了賣家和買家的互利雙贏。

2.中國跨境電商企業發展中存在的問題

2.1企業采購成本以及物流成本高，派送流程復雜

主要表現在：1.如，奶粉的跨境貿易，在國外有很多的國家都會對本國的奶粉企業給予一定的補貼，在這些國家的政策中要求這些接受了補貼的奶粉企業不可以在將其生產的奶粉出口到其他的國家，面對這樣的大環境，我國的跨境電商企業就不能夠從源頭上進行采購，就只能在當地雇傭大量的采購員采取掃貨的方式，造成了企業采購的成本不斷地增加；2.因為在國際上大部分的物流企業所采用的都是物品重量差別收費的方式，所運送的商品越多，所需要花費的費用就會越低，這就使得小型跨境電商企業增加了物流上的成本；3.消費者通過跨境購物的平臺完成相應的交易以后，所購買的商品必須要通過海關的檢驗，但是這樣整箱進，散裝出的方式給海關的工作造成了巨大的壓力，不能夠徹底地滿足快速增長清關的需要，造成物流長時間不能夠派送到目的地。

2.2市場競爭激烈，利潤空間低

跨境電商的零售市場在目前還是屬于一個新興的市場，因為入門的門檻是比較低的，隨著網絡的發展，最近幾年網購的平臺都開始加入到跨境電商零售市場當中來，使得這個剛剛興起的市場競爭非常的激烈。如，天貓國際、網易考拉的海購、京東的全球購等等。這些電商企業的加入使得市場的競爭越來越激烈。另外，由于跨境電商零售市場當中產品同質化的現象非常的嚴重，消費者更加關注價格方面，使得電商企業就必須要利用自身具有的優勢，不斷地推出包郵、打折或者是在節假日給予優惠等相關的措施，為的就是要用非常低的價格來吸引更多的消費者來購買自己的產品。這就會出現兩種后果：第一，資本實力比較弱的企業或者是跨境購物平臺在競爭中價格不占有優勢企業倒閉或者是從此退出了市場；第二，利用價格戰來贏得更多的消費者，直接的后果就是使得跨境電商企業所獲得的利潤不斷地減少，雖然這樣的方式能夠獲得更多的實惠，但是卻嚴重的阻礙了跨境電商企業的發展。

3.中國跨境電商企業發展的對策

3.1優化企業的供應鏈，直郵與海外倉并進

3.1.1具有雄厚資本的跨境電商企業可以在海外直接建立屬于自己的海外倉，同時能夠與直郵的方式進行相互之間的配合，這將會使得企業的物流成本得到一定的降低，還能夠減少在入關過程中的審查環節，還能獲得消費者的信任；

3.1.2資本實力比較弱的小型跨境電商企業可以共同在國外設置物流集散中心，聯合運輸來增加貨物的總運送量，以此來降低在物流上所需要花費的成本；簡化在通關過程中的流程，使得產品通關的時間縮短；跨境購物的平臺要與在國內派送產品物流的企業進行合作，簽訂長期有效的合同，來降低產品在物流上的所需要的成本；建立供應鏈，將其市場的需求作為導向，缺少什么就要供給什么，以此降低庫存中積壓產品的成本。

3.2采取差異化的競爭方式，重視產品的服務以及創新

跨境電商企業要想能夠繼續生存下去，就必須要對自身的發展戰略以及采取的營銷手段進行重新的調整，必須要擯棄以往陳舊價格戰的思想觀念。其一實行差異化的競爭方式?？缇畴娚唐髽I要豐富其產品的種類，在營銷的過程當中必須重視自身產品與其他企業的產品所存在的不同之處，更加要重視品質的提升，而不是一味地降低價格。其二不斷地完善產品具有的服務體系。不管是在購物之前還是在購物之后，都要站在消費者的角度進行考慮，使得消費者能夠對自己所提供的服務更加的依賴。其三不斷地進行創新?？缇畴娚唐髽I要積極主動地與國外的廠商進行溝通，建立良好且長期的合作關系，在溝通當中及時的反饋市場上的需求，要讓國外的廠商來深入的了解消費的需求，結合消費者的需要來對產品進行創新。

結論

跨境電商在國際貿易中有著巨大的潛力，對外貿行業的發展發揮著非常重要的作用。盡管跨境電商在發展的過程當中還是存在問題，但依然不能夠阻礙我國跨境電商在國際貿易中呈現快速發展的趨勢。在我國政府提出的“一帶一路”倡議與“互聯網+”的大背景下，我國跨境電商企業能夠突破各種阻撓，逐步解決所出現的各種難題，使得我國跨境電商企業快速發展。

參考文獻：

[1]李昱蓉.中國跨境電子商務的現狀及建議[J].中國管理信息化，2015（04）

[2]劉鐵敏，孫舉.B2C電子商務消費者行為影響因素研究[J].中國市場，2014（03）

作者簡介：

鄧寧君（1987.12- ），男，漢族，廣東肇慶，碩士研究生，教師，研究方向：跨境電商、國際貿易、電子商務。