淺析都市報時政新聞如何吸引讀者

潘 逸

一、創新報道形式，實現價值回歸

（一）實現“資訊式”報道

在信息不發達年代，紙媒是新聞最權威的發布渠道，造成了紙媒新聞產品意識和讀者意識不足。而在全媒體時代，每個人都有發布信息的渠道，在激烈的市場競爭中，讀者會根據自己的需求用“關注度”投票。因此，紙媒需要更加注重用戶體驗，增強新聞產品意識，用更具有吸引力的內容和手段吸引讀者。在輕閱讀時代，讀者對繁雜的文字已經失去了興趣，除了重大時政消息報道外，不少時政稿件可以進行“資訊式”報道，簡約而明了。

例如，2017年金華晚報“兩會特別報道”，4月14日金華晚報A2版通過信息整理、漫畫制作，將金華市2017年十大民生實事用“資訊式”報道刊出，既避免了繁文縟節，又能讓讀者清晰明白2017年與民生息息相關的重要計劃，贏得了讀者的點贊。

（二）多維度“專題策劃”

全媒體時代，都市報時政新聞要想在競爭中爭得一席之地，必須突出核心競爭力。“專題策劃”作為提高都市報時政新聞的核心競爭力，在激烈的輿論競爭中擔負著重要的角色。在進行策劃時，要避免“大而全”“撓癢癢”，只反映部門工作動態，使有價值的亮點淹沒于大量的信息中。作為時政記者，專題策劃不要求面面俱到，而要找出鮮活、深度、符合老百姓口味的題材由點突破，以點帶面，挖出“活魚”，既能讓部門滿意，也能讓老百姓讀起來有“味道”，有“嚼勁”。

2017年金華市“兩會”期間，《金華晚報》開設了《兩會·微觀點》《兩會·新發現》《兩會·微信眼》等欄目，通過立體式報道，讓代表委員有話說，市民有發言，網友有留言，從而占據了輿論高地。

（三）多進行故事性報道

時下的一些時政新聞大多政治性強，可讀性弱，因此讀者興趣不大。其實，時政報道也可以做出故事性。尤其是全媒體時代，資訊泛濫，時政新聞的故事性顯得更為重要。要做出故事性，關鍵要把握時政新聞中的“人”和“情”，堅持以人民為中心的發展思想，通過一些見人見事的細節反映文章表達的觀點。可以說，“情”是最難把握的。這就要求時政記者在平時多做功課，摸準吃透會議精神和稿件人物的性格脾氣，兩者結合就能發現其中隱含在“人”和“事”中的情。

例如，金華晚報《BRT工程施工存擾民現象》一文。看到標題讀者就會產生疑問，為什么BRT這一惠民工程會擾民？文章進行了詳細交代。為趕進度，金華市區BRT在建設施工時出現了不少擾民現象：馬路上，出現了一個又一個沒有任何覆蓋、沒有警示標志的大小坑。“BRT是惠民工程，可施工也要講規矩啊。”金華市委副書記、市長暨軍民在檢查中發現了這一問題，他當場要求相關職能部門要嚴管重罰，“這些坑一沒覆蓋，二沒警示，要是摔下去怎么得了？”

二、創新傳播手段，豐富傳播陣地

（一）注重時效，進行“直播”

全媒體時代，新聞發布以“秒”來計，而紙媒往往第二天才能在版面上呈現。此時，讀者早就通過其他渠道獲知了相關信息，用一句俗話來說就是“黃花菜都涼了”。可見，傳統報紙刊發，新聞“及時性”難以得到有效保障。因此，作為相對靈活的都市報時政新聞，應打出傳播組合拳，既在報紙版面上以深度見長，又能融合新媒體加強實時報道，提高新聞的時效性。如對會議進行實時動態直播報道，會議進行同時即可讓讀者獲悉會議情況。

例如，在注重紙媒陣地的同時，全國各家傳媒機構也基本建立了自己的微博、微信矩陣和官方新聞APP。有時候，會議剛開完，新聞APP已經詳細發出了關于會議的報道。金報集團也成立了自己的全媒體記者隊伍，不少記者一邊參加會議一邊直播報道。

（二）注重平臺融合，多媒體發布

都市報時政報道要占領網絡高地，就要有自己的全媒體平臺，實現視頻、音頻、文字全媒體多終端融合傳播。尤其是“兩會”等重要會議，在會議開始前可營造氛圍，通過音頻、視頻采訪代表、委員，吸引廣大讀者關注。同時，在會議期間，也可以多平臺合作，進行相關調查，讓廣大讀者參與，實現網絡、報紙互動。

例如，“全面二孩”政策放開后，為搶占網絡輿論高地，金華新聞網、金華晚報微信微博率先在網上展開討論和調查。《金華晚報》頭版推出報道《二孩政策全面放開，大家可以考慮起來了》，形成第二個輿論場，與網絡互為補充，實現共振。

（三）注重運用圖表和數據

全媒體時代，簡單化的表達更容易讓讀者接受。在多達數千字的會議材料中，時政記者要學會提取其中老百姓關注的要素和數據。將這些要素和數據歸納后，與編輯及時溝通，以圖表和數據的形式直接在版面上呈現。同時，可以邀請一些專家對這些數據進行解讀，讓報道更有立體感。

例如，2017年11月底，金華發展大會召開。為展現金華三條廊道建設等成就，金華晚報通過圖表的形式，配合專家解讀，讓文章更立體、更易懂。第二天版面，報道金華五大千億產業，也利用了圖表的方式，圖文結合效果明顯。

（四）注重讀者與新聞平臺互動

相較紙媒，微信、微博、新聞APP讀者既是信息的接受者，也可以成為信息的反饋者和傳播者。因此，利用這些平臺進行時政新聞報道，要注重讀者互動。比如，在微博上，可以利用讀者的關注和互動，形成熱點話題效應。因此，時政記者在新聞平臺選擇內容時，要注意選擇事關百姓生活，容易形成話題效應的內容，利用廣大熱心網友的轉發、評論等互動，增強傳播效果，有效引導輿論。

2017年3月，金華市剿滅劣Ⅴ類水工作推進會召開。治水問題是重大民生問題，讀者和網友都很關心。《金華晚報》在3月30日刊發報道《重拳再出擊，干凈徹底剿滅劣Ⅴ類水》后，為增強互動，同時在微信平臺推出該內容，這一話題引起了網友的廣泛討論。

（五）合理運用新聞視頻

以前，報紙等媒體只在報紙上呈現新聞產品。當前，隨著新聞傳播形式多樣化，可視化新聞逐漸成為媒體融合的“風口”。視頻新聞豐富了紙媒原有的內容形式，豐富了產品類型，還延伸了紙媒的品牌價值，擴大了媒體傳播力和影響力。

例如，2017金華發展大會上，小記者采訪中國工程院院士龔曉南的一幕溫暖了無數金華人。11月25日上午，在金華海內外人才總會成立儀式開始之前，龔院士正坐在位置上，看到一位小記者過來，立馬起身迎上，因為與小記者還有身高差，為了聽得更清楚，院士笑瞇瞇地彎下了腰，低下了頭，兩人的身高于是幾乎就在同一條水平線上了。金華晚報推出《老院士面對采訪的小孩子“溫柔一低頭”》文字報道和視頻報道，在微信微博等各個圈層引發熱議。

三、把握新聞要素，貼民生接地氣

（一）貼近老百姓

“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”是都市類時政新聞報道的一條重要指導原則。在傳統時政新聞報道中，只關注了信息傳達精準，卻忽視了信息傳達效果，造成了一定程度上“自說自話”的弊端。因此，時政新聞要更接地氣，以老百姓喜聞樂見的報道方式呈現。舉個簡單的例子，在條件允許的情況下，時政稿件要減少“強調”“指出”等生硬詞語的使用頻率，用通俗易懂的話語表現會議精神，并結合領導的精彩講話，準確傳達會議主題。

例如，八一建軍節前夕，金華市隆重舉行八一軍政座談會暨“雙十佳”軍嫂表彰會。會上，金華市委書記徐加愛對官兵和軍嫂分別講了兩句令人動容的話，對官兵說“人民子弟兵是中流砥柱”，對軍嫂們說“你們是最可愛的人”。記者抓住這兩句話展開，既生動又直白，讓讀者也感到親切。

（二）以細節感人

時政新聞報道主題相對宏大，內容要求嚴謹，有時候報道也相對嚴肅。因此，我們適時對時政新聞進行“軟化”處理，常用方法之一就是“大題小做”，從大處著眼、小處入手，以細節感人。

例如，在金華市金義都市新區發展過程中，為配合拆遷，不少村民搬離了原先的村莊。記者在時政報道中，抓住一個村主任的話——“馬云來了，我們走了。為什么我的眼里常含淚水，因為我對這土地愛得深沉。可為了新區的發展大局，縱然有千般不舍，我們也堅決完成整村搬遷任務。”文章從此展開，敘述了金義都市新區發展的不易，寫出了報道《留下依戀的土地，只為金義都市新區騰飛》，受到了讀者的好評。

（三）以實用性引關注

對于讀者來說，一篇時政新聞洋洋灑灑數千字，沒有與生活、工作等普通人生活相關的內容，大多數人都會“一瞥而過”。作為時政記者，要牢記“實用”是吸引讀者閱讀的重要指標之一。因此，都市報時政新聞要突出實用導向，多做有用、可讀、親切的時政新聞。記者要從讀者的角度，善于捕捉新聞“亮點”，突出最新鮮、最實用、最重要的內容予以報道。

例如，《2018，金華經濟質量更高》一文，報道總結歸納了2017年金華經濟成就，并對2018年經濟運行發展進行展望。記者并沒有連篇累牘報道領導講話，而是將數據一一列出，并結合年度經濟事件進行解讀，突出信息經濟快速增長、工業經濟提質增效、工業生產保持中速增長等特點，文章簡明易懂，引起了讀者的關注。

四、結語

時政新聞是都市報吸引讀者，提高報紙權威性與美譽度的重要領域。當前，都市報面臨轉型的關鍵節點，都市報時政新聞也要隨著媒體環境改變實現“走、轉、改”，這既是挑戰，也是機遇。作為都市報時政新聞時政記者，應該樹立“以人民為中心”理念，創新報道形式、報道手段，把握新聞要素，讓時政新聞真正走近百姓心中，使都市報時政新聞在激烈的媒介競爭中“突圍”。