媒體融合視野下電視直播節目的現狀、問題與對策

趙玉杰

當今世界，碎片化已成為新興媒體傳播的重要特征，“互聯網+”也逐步成為各行各業發展的重要引擎，在媒介融合的格局下，對重大事件的報道，傳統媒體如何在深層次上折射出媒體的文化自信與文化自覺，如何適應變化趨勢，發揮自身優勢、更新傳播理念、轉變報道方式，是傳統媒體在這個瞬息萬變的信息時代必須主動發問、時刻思考、不斷求解的一道必答題。[1]從口語傳播到今天多媒體傳播的信息化社會，人類的傳播活動經歷了漫長的過程。迄今為止，以媒介為載體的傳播可大致分為口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播這四大依次疊加又不斷豐富發展的歷史過程。電視的誕生和發展，是20世紀最重大的事件之一。1957年，蘇聯發射世界上第一顆人造地球衛星，為衛星廣播電視等通信技術的飛速發展和普及邁出里程碑的一步，人類從此開始進入衛星傳播時代。

一、中國電視直播節目的發展現狀

“直播”一詞，有大致三層含義：第一層含義：“直播”是相對于“錄播”而言的一種播出方式。即節目的后期合成與播出同時進行。第二層含義：活動現場的聲音、圖像與事件或活動的進程同步播出的形式，即“現場實況轉播”。第三層含義：運用設備技術將新聞現場發生的新聞事件轉換為電視信號，直接發射、即時播出的一種報道和播出同步進行的方式。強調記者對現場的采訪報道，即“現場直播報道”。[2]

如今，對重大新聞事件在第一時間做現場報道，已經成為電視新聞發展不可逆轉的趨勢。各類現場新聞報道已成為各家電視臺的“家常便飯”，能否打好“直播戰”也成為衡量電視機構實力的重要標尺之一。1997年被譽為中央電視臺的“直播年”。其先后推出的“香港回歸”直播、“黃河小浪底截流”工程和“長江三峽大江截流”直播等一系列的直播報道活動，讓觀眾們大飽眼福，大呼過癮，也讓以央視為代表的國內電視臺的直播技術和水平有了質的飛躍。1999年“澳門回歸”直播報道、2000年千禧年直播、2001年“北京申奧”直播等報道，都將電視直播節目帶入一個新的階段。但縱觀世界電視直播節目的發展水平，中國電視直播節目的現狀并不樂觀。

（一）積極突破但差距顯著

就中國的電視直播節目而言，節目創作理念近幾年發生眾多變化，節目創新主動性增強，且略有成效。以中國中央電視臺為例，從2000年11月27日推出的全國第一個新聞性直播報道欄目《直播時刻》（后更名為《直播中國》）開始，到2003年7月1日，中央電視臺新聞頻道的正式開播，再到2008年，央視推出的諸如“雨雪冰凍災害天氣”系列直播、“5·12汶川地震”震后相關直播、北京奧運會開幕式及賽事直播等一系列直播報道活動，無不給人留下十分深刻的印象，也讓電視觀眾重新認識和切身體會了電視直播的無窮魅力。中國的電視直播節目也從最初的單純新聞報道為理念，逐步向追求聲畫兼備、場景生動、細節直觀，以及用強烈的現場感、參與感、融入感、震撼感來吸引觀眾轉變。[2]

節目理念的求新求變，并沒有讓中國的電視直播節目水平趕上發達國家。一些在國內影響較大的電視直播節目，與國際同類節目相比，仍有較大差距。美國有線電視新聞網（CableNewsNetwork，CNN），是全球電視直播節目制作的“領頭羊”。相較而言，CNN的電視直播節目形式更加靈活多樣，發展水平較高，整體制作水平處在世界電視直播節目的前列。[3]而作為中國內地電視直播節目制作單位的典范，中央電視臺在理念創新、模式轉型、實踐經驗方面雖有突破，但仍與CNN存在較大差距。

（二）理念求新但模式僵化

作為傳統媒體的電視，如何在日新月異的媒介環境下增強自身的競爭力，已成為各大電視臺最急需解決的問題。對于電視直播節目而言，“主題報道”成為對抗“碎片化”信息環境的制勝法寶。2015年7月31日，在馬來西亞首都吉隆坡召開的國際奧委會第128次全會上，宣布北京獲得2022年第24屆冬季奧運會的舉辦權。當天9時至21時30分，北京衛視、新聞頻道、體育頻道和北京網絡廣播電視臺并機推出12.5小時的大型新聞直播節目《通向2022》，與億萬觀眾和網友全程見證了這一歷史性時刻。[1]這一次的主題報道，從策劃、編排到實施，無不展現了“主題報道”的強大優勢。“事業單位，企業管理”這種看似靈活的發展模式，實則存在諸多發展難題。各級廣電系統如何在尋求自身發展的同時與作為黨政喉舌這一核心功能更好地結合，如何在不改變自身屬性的同時增強自己的市場競爭實力，如何在機遇與挑戰并存的今天更好的實現轉型發展，都成為廣電系統突破發展不得不深思的問題。

（三）實踐拓展但形式單一

中國的電視直播節目，在長期的發展過程中，也在不斷尋找突破，積極實踐拓展，但仍多集中于對演播室的布置、主持人的播報方式等這些常見的表層問題進行修飾，因此并不具有革新代表性。近幾年，在電視新聞直播節目的發展過程中，各家電視臺各大欄目都在不同程度上為滿足不同觀眾的需求而進行實踐探索，但無論是嚴肅地播報還是輕松地訴說，在形式方面都還是以演播室為平臺進行新聞傳播，沒能跳脫出演播室的局限，多對其表面進行修飾。這種改變“治標不治本”，依舊沒能打破空間的束縛，而這種束縛在很大程度上限制了電視直播節目的根本性、創新性改變。隨著衛星轉播、移動轉播車等直播技術的發展和革新，是否可以拋棄原有的固定演播室，開創一種新的直播模式是一個非常值得思考的問題。

二、中國電視直播節目存在的問題

（一）電視直播與現實生活的差距性較大

電視直播與現實生活的差距性這一問題在以大型事件為主的直播節目中尤為突出。2015年9月3日，中央電視臺“紀念世界反法西斯戰爭勝利70周年既抗戰勝利70周年”閱兵直播報道活動，極好地體現了當前中國電視科技的進步和電視直播手段的豐富，但卻存在電視畫面與現實生活的差距的問題，主要表現在空間局限、時間局限、深度思考局限等多個方面。由于參演規模龐大，如果為了展示多方面的畫面而頻繁切換鏡頭機位，則會給觀眾視覺錯亂不知所云的模糊感；若鏡頭單一，死板呆滯，又會造成觀眾的視覺疲勞，不能全方位地進行展示。不同的人群對于不同方陣的興趣點不同。但由于電視直播是面向全體觀眾的，所以在每個隊伍的拍攝停留時間大致相同，這就無法滿足不同觀眾不同興趣點的要求。另外，在本次閱兵大直播中，有些畫面我們一看便知其含義，而有些鏡頭卻沒有時間考慮它的深層次內涵，可能需要借助專家的解讀、書報的解析才能理解。因此，電視直播與現實情況會產生或多或少的差距。

（二）直播節目制作成本高，資金短缺

以體育賽事直播節目為例，2016年2月23日，樂視體育宣布與體奧動力正式確立全面戰略合作關系，以27億元獲得中超聯賽2016和2017兩個賽季的獨家新媒體轉播版權。高昂的版權支出，讓越來越多的電視臺望而卻步。全媒體時代，新媒體陣營異軍突起，擁有雄厚的資本和大規模的受眾，這對以電視媒介為代表的傳統媒體來說，無疑是前所未有的巨大沖擊。資本與受眾，可以說是現在電視臺最敏感的兩個話題。面對直播技術成本的不斷攀升以及電視觀眾的日趨衰減，作為事業單位的電視臺，背后沒有巨大的財團支持，很難和新媒體一較高下。

（三）直播節目膽識不足，缺乏創新

對于文藝類直播節目來講，特別是大型的直播晚會，往往顧忌直播的穩妥性而不敢大膽創新。1983年開辦至今，中央電視臺春節聯歡晚會儼然已經成為中國人過年的新民俗，每年除夕夜必看的電視大餐。以“現場直播”的播出形式，所有節目待到直播那一刻才揭開面紗，無疑成了春晚最大的亮點之一。但春晚的節目形式、時長、題材等，基本都是自1986年進入成熟期后，定型并沿用至今的。以2017年央視雞年春晚為例，除卻舞臺設置、舞美效果等，大部分形式都沒有較大的突破，實際創新性難覓蹤跡。創新，對于中國的電視媒體而言任重而道遠。

（四）主持人專業素質弱，直播駕馭能力不足

一個節目是否能夠成功，節目主持人起著至關重要的作用。白巖松曾在《白說》一書中分享他對于做新聞的見解：當我們以簡單二元對立來評判事物時，內心里的秩序常常會失衡。建立在“一樣”基礎上的“不一樣”，才有價值。[4]但像白巖松這樣有自己思想并能在節目中把獨到見解分享給觀眾的主持人卻并不多。我們常常會見到直播節目中的主持人，表現出觀點偏激、詆毀嘉賓、見解平平等諸多不盡如人意的現象。2004年，雅典奧運會賽事直播期間，東方衛視某節目主持人不顧節目的直播狀態，不斷發泄自己的不滿情緒，甚至惡言相向，詆毀中國男子運動員。類似現象屢見不鮮，電視直播節目主持人的應變能力、駕馭能力著實令人擔憂。

三、中國電視直播節目的發展對策

（一）主動設置議程，占領輿論高地

1972年，M.E.麥庫姆斯和D.L.肖發表了有關“議程設置功能”的論文，指出大眾傳媒具有為公眾設置“議事日程”的功能。對于我們物理視野和活動范圍有限的一般人來說，對當前的大事及其重要性的判斷，大都來自大眾傳媒。[5]因此，作為設置議程的重要節目——電視直播節目而言，主動設置議事日程，讓觀眾了解和獲悉當前大事及其重要性，才能把握主動權，占領輿論高地。2015年7月31日，北京衛視就抓住2022年冬奧會舉辦城市揭曉日這次難得的機遇，主動策劃推出一場投入近千人、持續12.5小時、橫跨3個演播室、超過20個直播點的大規模直播活動。這次直播節目的成功播出，與北京電視臺積極策劃、悉心籌備、大膽嘗試、主動出擊是分不開的。

（二）拓展節目視野，體現時代主題

早在20世紀60年代，加拿大學者M·麥克盧漢就曾提出“地球村”的理論，他認為，電子媒介特別是電視的誕生與普及，大大改變了人們的生活狀態，人類在更大范圍內重新部落化，整個世界就開始變成一個新的“地球村”。[5]在世界聯系愈加緊密的今天，電視直播節目想要贏得更多地關注和認可，勢必要拓展節目視野，面向全國，走向世界。北京電視臺此次《通向2022》大型直播活動，不僅安排了國內的北京、張家口、承德等演播室，同時還在吉隆坡設置了演播室，近距離地關注前方具體動態。吉隆坡演播室記者還采訪了不少當地華人華僑、留學生，表達他們對于祖國申辦冬奧會的期待和希望，展現出了國際視野。

（三）緊扣媒介特性，大膽融合發展

面對新興媒體的猛烈攻勢，以電視媒介為主的傳統媒體，在發展過程中不得不走出一條大膽融合的創新之路。電視直播節目具有現場紀實的直觀性、報道時空的同步性、傳播信息的豐富性、深化主題的情感性等特點。[6]2015年9月3日，我國舉行盛大的抗戰勝利日閱兵儀式，中央電視臺對其進行了數十小時的相關直播活動。除此之外，新媒體也加入直播行列，新浪微博對本次閱兵進行了圖文直播，當天微博話題熱度排名有6個與閱兵有關的話題閱讀量過億，充分展示出了新媒體不凡的影響力。順應時代發展，理性看待媒介融合，主動行動，而不是坐以待斃，才是傳統媒體應該走的一條道路。

（四）縱深內外兼顧，引進創新并舉

在2015年9·3閱兵大直播中，中央電視臺設置了6個系統、89個機位組成直播系統，還成功運用了“天鷹”二維索道攝像機、“飛貓”攝像機等新技術、新設備，從事后好評如潮的直播效果來看，這次直播無疑成為中國電視直播史上的又一次重大創新。[7]可以說，正是有了自主研發與外來引進的結合，才會使得我們現在電視直播節目越來越有看點。所以，在電視直播節目的制作與播出時，要兼顧內外，在借鑒其他國家優秀技術的同時也要發揮自身優勢，努力創新。也只有這樣，才能讓電視直播節目更加精彩。

[1]趙多佳，劉星.尋求重大主題電視直播報道的突破——以北京電視臺《通向2022》大型直播為例[J].新聞與寫作，2015（9）：19-21.

[2]胡智鋒.電視節目策劃學[M].上海：復旦大學出版社，2013.

[3]王立欣.21世紀初中國廣播電視直播節目缺失探析[D].長春：東北師范大學，2010.

[4]白巖松.白說[M].武漢：長江文藝出版社，2015.

[5]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[6]李科.電視直播節目的美學性[J].中國廣播電視學刊，2004（6）：65.

[7]央視網.揭秘“9.3”閱兵直播央視新設備[EB/OL].http：//news.cntv.cn/2015/09/05/ARTI1441458192685102.shtml.