花字幕的功能與創新應用

羅 剛

（新疆生產建設兵團廣播電視臺，新疆 烏魯木齊 830000）

花樣字幕，是現代多媒體藝術傳播模式實踐中創新的體現，它具有多元性、藝術性以及社會化等特征。為了進一步加強國內傳統媒體自我傳播優化條件，就必須準確把握社會信息傳播優勢，實現當前文化傳媒體系的整合與優化。

一、花字幕的功能

第一，增強娛樂。娛樂，是電視花字幕信息傳輸的主要渠道，也是其藝術傳播效果得以展示的具體表現，我們在運用花字幕時，也正是借助其這一點優勢，打造良好的電視節目效果。利用涂鴉式字幕的形式，刺激觀眾的感官；利用包含花字的多種表情包，傳遞特定的情感。

第二，強調細節。人獲取的信息83%來自視覺，經由花字等信息視覺化的處理方式，可以增加受眾實際獲取的信息量。當代電視節目播出過程中，運用花字幕將電視播出過程中綜藝節目參與者在節目中表現出來的細節變化特征，通過花字幕的方式展示出來，能夠達到突出節目中參與者的表現，增強節目表現效果的目的，這樣，觀眾能夠在觀看節目的過程中，自主尋找節目播出的視覺效果，自然也就達到了綜藝節目娛樂性的呈現效果，從這一層面而言，花樣字幕的運用，實現了通過強調細節從而達到系統內容有效性整合的目的。

第三，解釋說明。真人秀中有既定規則和隨機變數之分。其一，對于既定規則而言，真人秀節目中，巧妙借助花樣字幕進行節目播出效果的調整，能夠增加節目播出的靈活性，實現綜藝節目的播出效果的最大化展示。例如：我們經常在綜藝節目中，看到綜藝節目運用花樣字幕來講解游戲規則，這比傳統的主持人閱讀規則時單鏡頭的播放效果要好很多。再加上其節目中運用卡通人物形象，動態性畫面的協調性配合，也可以增節目播出的靈動性效果，從而增加了綜藝節目播出內容上的充實性。其二，對于隨機變數而言，戶外攝制與攝影棚內有較大區別，整個過程中充滿懸念和不確定性，僅僅用畫面語言可能表達難以到位，增加解說、旁白會干擾觀眾觀影體驗的流暢性，這時添加花字是很好的表現形式。精心篩選合適的花字及其組合方式，用語言的準確性，誘導觀眾對眼前意象自行加工和轉化，形成新的視聽感受。

第四，引申補充。由于節目剪輯制作時間緊張，有時故事線很不清晰，或因人物過多而顯得很雜亂，需要通過花字進行包裝，及時出現的花字對具體情節能起到畫外補充的作用，彌補畫面不足。

第五，渲染情緒。當畫面中人物語言較少或缺乏笑點時，若沒有字幕的分析，則觀眾在觀看節目時，很容易陷入節目播出內容與受眾的欣賞視角分析不同的情況。運用花樣字幕，適當在節目中進行畫面情感的調配，可以引導大眾的欣賞視角與情感變化視角保持相同，這樣自然也就達到了借助多樣性藝術表現方式增強藝術傳播效果的目的。

二、花字幕的種類

依據功能劃分，花字主要有說明性、強調性、解釋性、修飾性、唱詞性花字等，另外，花字組創作的彈幕（不妨稱之為“仿彈幕”）也隸屬于花字之列。不同類型的花字功能和效果各有側重，但并不具有強烈的排他性，我們可以將花樣字幕的種類進行全面性的調節，然后結合不同的字幕內容的相互整合，達到綜藝節目內容的相互協調性輔助。

唱詞性花字是普通唱詞的變體，主要運用在真人秀節目的歌唱類環節中，通過改變以往在視頻中的位置或在畫面中的出入方式，把普通唱詞進行藝術化處理。這樣不僅突破了傳統字幕的呆滯形象，還使得畫面更加生動絢麗。

仿彈幕。仿彈幕指花字組模仿受眾語言發送且以滾動方式呈現在視頻上的簡短評論，由于仿彈幕的表現形式與字體樣式不盡相同，所以在此也將彈幕歸為花字的一種類型。從表意特征來看，仿彈幕有時會成為視頻內容的重要補充，有時彈幕還會成為視頻內容的組成部分，有時仿彈幕會集中刷屏，通過虛擬用戶行為大大增強了真實用戶的儀式感和參與感。從形式特征來看，仿彈幕具有時間、空間維度的屬性。時間屬性是指彈幕評論本身就是按視頻的時間軸呈線性排列，當眾多彈幕像流水一樣從眼前滑過時，可以很大程度上消解人們在看視頻時的孤獨感；空間屬性是指彈幕可以出現在屏幕上的任何位置，這就讓觀眾在看視頻的時候，需要捕捉的信息量成倍增加，需要“眼觀六路、耳聽八方”，大大提升了“感官調動率”。

三、花字幕的創新

當下真人秀花字幕尚處于探索和發展過程中，具有很大的自由創作空間。也正因為如此，花樣字幕的運用，也是社會信息傳播產業在實踐過程中，自主進行綜藝傳播內容多樣化分析的體現。首先，花樣字幕的信息傳播方式，善于與國內綜藝性信息傳播之間形成互動性關聯。花樣式字幕的融合，將增加國內綜合性藝術信息傳播的靈活性，是較為自由的信息傳播模式的體現。其次，花樣式字幕的運用，善于通過花樣字幕的內容，開展形態、字樣、形態方面的設計要點的綜合掌控，是現代藝術傳播過程中，實現信息傳播字幕內容在整合實現相關影響要素適當性融合的體現。例如：我們能夠在電視節目中，看到多樣性的信息傳播表情等，都是花樣字幕的應用體現。第三，花樣字幕具有實際要素協調性應用的體現。花字創作需以對節目的全局認知、系統設計為起點，切實融入節目視聽敘事之中，不然就會干擾敘事，適得其反。這種濫用主要表現為：無病呻吟，導致審美疲勞；文字空洞，缺少信息增量；設計隨意，效果平淡無味。其四，對于觀眾來說，效果免疫化。花樣字幕在現代電視節目中的應用，逐步從結構化、體系化的方向，向著更加適應觀眾需求的方面轉變，但受眾在長期的花樣字幕綜藝節目欣賞過程中，也會出現視覺欣賞疲勞，由此，花樣字幕的未來發展，依舊需要創作者不斷進行創新，才能夠保障花樣字幕發揮藝術創新的特征。

第一，語言的音、義創新。花字創作不但要求文字功底深厚，還要求思維發散，在音、義等方面有所創新，不應只起到錦上添花的作用，更應是點睛之筆，以觀眾強烈共鳴。英文多為多音節字，多音節字中同音的可能性非常小，即使是單音節的英文單詞，它們每個詞的同音詞平均也不到一個。與之相反，中文里的同音字卻非常多，美國科學雜志《鸚鵡螺》提供了一份研究，該研究中研究者找了一份180萬字的中文文本，發現在180萬字中，一種有4500個不同的字，而這些字只有420個不同的讀音，也就是說，中文平均每個字有約11個同音字。在語言學家看來，同音字多說明對語音的利用率高，只用幾百個語音就可以構建出非常復雜和龐大的語言系統。中文語音的這種特殊性為花字對“音”的創新提供了堅實基礎。

第二，視覺設計創新。目前花字幕在視覺設計上有三個特征，其一，字體多變。雖然一般花字幕字體通常較為粗大，但為了追求最大的藝術性，字體在不同場景甚至同一場景中往往要求新求變；其二，追求協調。“單色”比較適合室外競技類綜藝節目。而“漸變色”一般見于棚內綜藝節目，由于棚內背景色彩豐富，漸變色花字能夠實現彼此融合的效果。其三，特效處理。根據內容的不同，字幕組編導會設置不同的字幕出入方式，從整個節目的總體效果來看，并不會因為花字的動畫多樣顯得內容凌亂。這些花字多注重外在娛樂價值，視覺設計創新需要更注重內在審美價值。外在視覺設計是傳達內在審美價值的載體，通過字體、色彩、特效等方面不但給觀眾帶來直觀的感受，還需要傳達一定的文化和意蘊。中文為象形文字，與西方字母文字相比，具有更強的視覺設計創新能力。比如，《奇葩說》第二季引入奇葩星球概念，整套花字字體形狀的設計也融入了奇葩星球的概念，裝飾元素也多為星球、嘴巴等元素，整體包裝設計意識強、協調度高，是不可多得的優秀案例之一。

綜上所述，花字在真人秀節目中已經不再只是附加式的存在，而越來越演化為節目不可剝離的關鍵要素。優秀卓越的花字設計創新、表現方式與制作包裝是真人秀節目保持生機、活力長存的重要環節。