網絡時代紙媒新聞公關創新模式研究

吳建巍 張家口日報社

進入二十一世紀，信息時代快速發展，為世界帶來了網絡時代。隨著互聯網的不斷發展，以紙質媒體、電視媒體等為主力軍的傳統媒體受到了嚴重的沖擊，需要進一步的改革、優化，實現傳統媒體與新媒體產業的穩步發展，為我國人民群眾提供更加豐富、更加高質量的精神食糧。總的來說，網絡時代的來臨為新媒體的發展帶來了許多便利條件，同時也對傳統媒體，特別是紙質媒體帶來了更多的機遇與挑戰。具體來講，網絡時代的不斷發展，導致紙質媒體的發展受限，縮小了紙質媒體的發展空間。

一、紙媒新聞公關模式概述

首先，要想做好紙質媒體的新聞公關，我們首先應該明確什么叫做新聞公關，紙質媒體的新聞公關工作又有何特點，開展新聞公關工作的必要性等。新聞公關工作屬于公共關系工作，和一般企業進行的公關是基本上相同的。總的來說，新聞公關作為新聞媒體行業的重要工作之一，是結合媒體品牌以及相關需要，通過一定的媒介，樹立自己的品牌形象，并力求通過這樣的方式提高自身競爭力，為媒體自身發展營造良好的外部發展環境。只有這樣才能改變消費者的消費習慣，創造更大的需求，達到創收的營銷目標，進而促進紙質媒體在新時代的更好發展。

其次，由于紙質媒體的新聞公關主要是以傳統的傳播方式與交流媒介為主要方式進行的，因此，其具有著其他媒體不具有的特點與優勢。例如，紙質媒體的新聞公關更加正式、可信，具有較強的主導性、真實性；又比如，紙質媒體的宣傳面更廣，推廣更加便利等等。因此，我們必須把握住紙質媒體的新聞公關優勢，并結合時代特點，高效地利用網絡時代的特點，做好結合工作，進一步促進紙質媒體的新聞公關在網絡時代的快速發展。

最后，開展新聞公關工作的必要性可以表現為以下幾方面：第一，只有樹立了一個權威、公正的新聞媒體品牌，才能擴大傳播范圍，實現新聞媒體的進一步發展。第二，做好新聞公關工作還有利于處理新聞媒體與政府、社會、群眾等等團體的關系。第三，做好新聞公關工作能夠進一步抓住群眾的眼球，引導群眾進一步參與到相關調查、報道中，擴大媒體的傳播能力。

二、促進網絡時代紙媒新聞公關模式創新的策略

上述闡述中，筆者已經深入分析了紙質媒體的新聞公關工作，研究了其特點，以及開展的必然趨勢。下面，筆者將結合相關新聞理論知識儲備以及相關新聞工作經驗，給出在網絡時代做好紙質媒體的新聞公關模式的創新工作的意見與建議。

(一)利用自身優勢，規避新媒體弊端

要想做好網絡時代紙媒新聞公關模式的創新工作，紙質媒體首先應該積極利用自身優勢，發揮紙質媒體新聞媒體的真實性、主導性，規避新媒體存在的弊端。隨著網絡時代的不斷發展，新媒體自產生以來就對紙質媒體等傳統媒體造成了一定程度的沖擊，造成了短時間內的紙質媒體的滯后，從而失去了行業內的號召力與影響力。但由于傳統媒體，特別是紙質媒體具有很多新媒體不具備的優勢，長期來看，紙質媒體仍然可以在新時代獲得較大的發展空間。因此，紙質媒體應該積極利用自身的優勢，規避新媒體存在的問題，創造更大的發展空間。

(二)結合時代特點，打造權威品牌

要想做好網絡時代紙媒新聞公關模式的創新工作，紙質媒體其次應該緊跟時代發展步伐，結合網絡時代的發展特點，打造屬于紙質媒體的網絡時代品牌。時代在不斷的發展，只有不斷創新、不斷變革的行業才能做到與時俱進，實現新的發展。因此，紙質媒體要想做好新聞公關創新工作，必須結合時代特點，從時代發展入手，切實提高傳統媒體的競爭力，開創嶄新的紙質媒體發展模式，充分引導讀者的閱讀趨向。

(三)針對不同讀者群體，建立專屬模式

要想做好網絡時代紙媒新聞公關模式的創新工作，紙質媒體最后應該針對不同的讀者群體，建立專屬模式，創辦符合不同年齡層次的報刊板塊。網絡時代的背景下，對于媒體人最重要的就是讀者的閱讀感受，無論是紙質媒體還是新媒體都應該做到關注讀者體驗，只有這樣才能保證讀者對紙質媒體產生感情，為紙質媒體的發展營造更加廣闊的發展空間。三、小結

綜上所述，由于網絡時代的不斷發展，互聯網模式的全面發展，產生了新媒體等新興產業。這對于傳統的紙質媒體來說，既是挑戰又是機遇。雖然新媒體的不斷發展，在某種程度上阻礙了紙質媒體的發展，但只要紙質媒體可以緊跟時代發展做好其在網絡時代的創新發展，就可以促進紙質媒體在新時代的不斷發展。本文中，筆者從新聞公關工作入手，分析了新聞公關工作的含義，結合時代背景提出了做好網絡時代的作的必要性，最后結合有關理論知識與工作經驗給出了做好紙媒新聞公關創新工作的意見與建議。只有我們從以上幾方面入手，就可以很大程度地促進紙質媒體的發展，實現其在新時代的又一次飛躍。

[1]江龍軍，項立新.新聞媒體應對企業公關的策略[J].媒體時代，2011(10).

[2]聶蘇男.中國10年傳統媒體危機公關管理的現狀、問題和對策[D].杭州：浙江大學，2012.