新技術背景下報紙與新媒體的再融合

呂華 西安日報時政新聞部

隨著時代的變化與發展，傳統紙質媒體的生存空間越來越小，無論是傳播的渠道還是傳播的時效性，報紙都比不上新媒體，這導致人們越來越習慣于新媒體。若任由這個情況發生而不作出相應的改變，那么紙質媒體就有可能消亡。因此，圍繞報紙與新媒體的再融合進行分析也就具有重要的現實意義。

一、傳統紙媒的主要經營困境

隨著網絡信息技術的不斷發展，我國的新媒體取得了較大的發展，這使得傳統媒體的生存與發展都面臨著巨大的挑戰。我們就以2016年的《中國傳媒產業發展報告》為例，在2015年內，國內傳媒產業的總體規模有了較大的提升，達到了11.2億元，與2014年相比，同比增長率為19.7%。但是，就在我國傳媒也取得巨大發展的這一形勢下，傳統媒體的增長率卻逐年下滑[1]。有調查報告表明，2016年，我國報紙行業的業績下滑態勢比較明顯。紙媒行業的主要收入來源為廣告，但是這一點也面臨著量價齊跌的尷尬境地。隨著我國許多紙質刊物的休刊，例如《新聞晚報》，這引起了“紙媒將死”的討論。故此，傳統媒體的發展面臨著巨大的困境，必須要做出改變，以順應時代的發展。

二、報紙與新媒體再融合的主要作用

從經濟學的層面上來看，傳統紙媒在發展過程中，其主要是在以下兩種經濟中轉化進行的，一種是規模經濟，另一種是經濟學中著名的范圍經濟。所謂規模經濟，其實就是指隨著產品的生產規模逐漸的擴大，產品的平均生產成本就會不斷地降低，此時其生產量會越來越大，所以企業的獲利也會更多。但是范圍經濟卻非如此，它指的是當企業的規模已經達到了一定的程度時，以現有的條件為基礎，去開發新的品種，這樣就能夠使產品的平均成本不斷降低，繼而獲得巨大的利潤。傳統紙媒的經濟來源主要在廣告，眾所周知報紙的銷售價格較低，甚至會低于成本價。另外，在經營過程中，報紙所推出的產品較為單一，這樣不僅造成了資源的浪費，而且也使得生產的成本有所增加[2]。但是，新媒體的快速發展給出了這樣一個信號，那就是單一化的產品很難適應時代的發展，如果不進行轉型，那么就會被時代所淘汰。因此，報紙需要與新媒體進行融合，主要原因如下：(1)在新媒體廣泛的傳播渠道的支撐下，以及在新媒體高速傳播速度的影響下，傳統紙媒能夠對新媒體的一些軟件進行靈活的應用，例如微信或者微博等軟件，這樣就能夠為廣大用戶提供更多的交流平臺，而且還能夠讓每一個人都成為新聞記者，能夠將自己的所見所聞及時發表出來。這樣一來，信息的傳播就發生了較大的改變，不再是之前的單向發布，而是轉變為多向互動發布。因此，報紙與新媒體的再融合，能夠使記者與社會公眾的距離變得更近，能夠促使報紙的營銷力得到提升，促使其公信力得到提升。(2)新媒體的傳播速度較快，其受眾也更廣，那么在與新媒體的融合下，紙媒的品牌知名度也會得到提升，能夠使其在網絡虛擬社會中的影響力得到提升。

三、報紙與新媒體的再融合策略

(一)堅持真實性的報道原則

由于載體以及生產方式的限制，使得報紙在與新媒體的對比中具有較大的劣勢。但是，在權威性方面來看，報紙則具有較大的優勢。由于新媒體的傳播速度較快，其傳播手段較為豐富，所以符合受眾的口味[3]。但是，新媒體的權威性不足，尤其是許多網絡媒體進行虛假性報道，嚴重擾亂了受眾的視聽，此外，還有一些網絡編輯的報道是從其他網站上抄襲而來的，他們不問出處，只求吸引受眾的眼球。這樣一來，就使得新媒體的權威性受到了較大的影響。所以，在與新媒體融合的過程中，報紙要堅持真實性的報道原則，因為這是新聞報道的基礎，也是自己能夠取信于受眾的關鍵。

例如，在全國“兩會”期間，人民日報新媒體創新了自己的傳播方式，其利用VR全景巡游人民大會堂，使得讀者身臨其境。與此同時，還能夠將“兩會”的圖文以及音頻有效的結合起來，這樣不僅能夠提升內容的深度，而且也實現了報道形式的創新，給廣大受眾帶來不一樣的視聽感受。這就是一個較為典型的媒體融合方式，是值得其他報紙媒體學習的。

(二)加大對網絡技術的應用深度

隨著新媒體的發展，在新聞信息的傳播上，不再是新聞記者的單向傳播，而是變成了互動式傳播，受眾也能夠成為新聞記者，也能夠對新聞進行現場報道。這種一對一的互動模式使得廣大受眾的需求變得更加的清晰，使得信息的傳播效果變得更加的立體化[4]。基于此，傳統媒體需要對微信或者微博等軟件進行運用，建立自己的微信公眾號，將其整合為具有獨特視角的報道。此外，要對刊載的形式進行重點的包裝，并且適當運用一些情感營銷策略，這樣就能夠使報紙的內容受到更多讀者的認可。另外，傳統紙媒由于自身載體的局限，所以在視聽方面會比新媒體弱，所以除了借助微信或者微博等平臺來刊發采寫的新聞，還可以與蜻蜓FM等平臺合作，以滿足受眾的視聽需求。例如，可以將一些新聞報道融入到一些廣播電臺之中，這樣受眾就可以通過手機上的APP軟件聽到這些新聞資訊。

(三)采取“擁抱網絡優勢”的發展模式

新媒體的出現，既是對傳統紙媒的沖擊，也為其發展提供了機遇，所以不需要抱著排斥的態度。其實，新媒體也是一個技術平臺，報紙也可以去利用它，實現自己的進一步發展。媒介融合是時代發展的必然趨勢，所以傳統紙媒也需要加入其中，實現擁抱網絡優勢，這樣才能夠取得較大的發展[5]。現如今，我國一些地方報紙也在積極探索進行改變，例如建立了自己的網站，也推出了“數字報紙”，開設了微信公眾號等，但是融合仍然還停留在表面。如何將網絡媒體的優勢充分的發揮出來，以提升自己的競爭力。首先，報紙需要與網絡形成互動，新聞記者在采訪之后，可以先寫出短消息發布到網站或者微信公眾號之中，然后預告詳細內容見今日報紙。如此，不僅確保了網絡信息的快捷，又變向的為報紙做了廣告，使更多的受眾去關注報紙。其次，報紙需要加強與網友的互動。報紙編輯可以通過微信公眾號向讀者推薦當天的優秀新聞，然后讓報紙編輯記者建立自己的微博、微信，與讀者們進行互動交流，讓他們得知采訪的內幕，得知新聞背后一些不為人知的消息。這樣一來，就能夠吸引更多的受眾參與到其中，從而提高報紙的競爭力。

四、結語

綜上，在新技術背景下，報紙的生存空間被進一步壓縮，為了實現進一步的發展，傳統紙媒需要加強與新媒體的融合，這樣一來就能夠借助新媒體的平臺，提升自己的品牌知名度。為此，在今后的發展過程中，在與新媒體融合的過程中，傳統紙媒要堅持真實性的報道原則；要加大對網絡技術的應用深度，充分借助某些APP軟件來滿足受眾的視聽需求；要采取“擁抱網絡優勢”的發展模式，加強與受眾的互動交流。這樣一來，傳統紙媒才能夠贏得更多的受眾，才能夠不被時代所淘汰。

[1]王大闊.新技術背景下報紙與新媒體的再融合[J].西部廣播電視，2017，22：71-72.

[2]嚴三九.中國傳統媒體與新興媒體融合發展的現狀、問題與創新路徑[J].華東師范大學學報(哲學社會科學版)，2018，5001：89-101+179.

[3]羅青林.媒體融合背景下傳媒企業經營管理模式分析——基于傳媒史的視角[J].江西財經大學學報，2016，03：98-107.

[4]劉浩三.傳統主流媒體在全媒體時代的融合之道[J].中國廣播，2012，04：32-36.

[5]田勇.新媒體發展的再思考——以寧波日報報業集團的實踐為例[J].中國報業，2008，04：32-35.