互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙的成功轉(zhuǎn)型分析
——以澎湃新聞為例

李雅君 王寧 河南師范大學(xué)文學(xué)院

為了搶占先機(jī)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)于2014年公布將進(jìn)行整體改革，2014年7月22日，澎湃新聞?wù)缴暇€，這是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)改革后的第一個(gè)成果，以“專注時(shí)政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”為口號(hào)致力于將澎湃新聞打造成一個(gè)媒體開放的新聞平臺(tái)。澎湃新聞主要設(shè)計(jì)有網(wǎng)頁版以及App客戶端，其中手機(jī)客戶端的受眾群體最多，成效更為顯著，受眾可以通過手機(jī)借助互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地看新聞，關(guān)心天下大事。2016年3月24日，中國網(wǎng)站移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜發(fā)布，澎湃新聞以80.66的總分位列第5名。2016年12月，澎湃新聞視頻項(xiàng)目正式啟動(dòng)，澎湃新聞?dòng)⑽捻?xiàng)目Sixth Tone(第六聲)正式上線。同時(shí)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)決定，從2017年1月1日起《東方早報(bào)》休刊，《東方早報(bào)》原有的新聞報(bào)道、輿論引導(dǎo)功能，將全部轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)。2017年10月28日，澎湃新聞榮獲“2017中國應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”，其轉(zhuǎn)型成效由此可見一斑。

澎湃新聞能夠成功運(yùn)行，并在線上新聞平臺(tái)占有一席之地，與其自身的創(chuàng)新與特色內(nèi)容密切相關(guān)。較之許多其他紙媒的線上傳播形式，它直接從網(wǎng)頁版和軟件客戶端入手，尤其是客戶端，它的優(yōu)勢體現(xiàn)的更加明顯。首先，網(wǎng)上新聞平臺(tái)節(jié)省了紙質(zhì)版新聞報(bào)紙對(duì)紙張及印刷的使用，從而減輕人力和財(cái)力負(fù)擔(dān)；其次，客戶端依托電腦、手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)，無需固定的時(shí)間和場合，只要受眾自身想要收看新聞便可以隨時(shí)觀看；除此之外，澎湃新聞客戶端有自己的新聞信息庫，它收錄了最近發(fā)生的重點(diǎn)新聞事件并對(duì)其進(jìn)行整合，因此受眾的新聞獲取可以不受時(shí)間限制，不僅可以查看當(dāng)天的新聞，也可以閱讀以往的重要事件，還可以根據(jù)自身的需要在搜索區(qū)進(jìn)行搜索，找到自己關(guān)注的新聞。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)借助互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注到個(gè)人媒體移動(dòng)平臺(tái)的智能化發(fā)展，開拓了澎湃新聞客戶端的創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)，使其在這一場轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)中打響了第一槍。

澎湃新聞的另一顯著優(yōu)勢便是它在內(nèi)容的分類上有自己的獨(dú)家法則。打開澎湃新聞的網(wǎng)頁，首頁上會(huì)有當(dāng)天或是近幾天最熱門的新聞事件及其照片，整齊地排列著，從上到下會(huì)有不同的新聞小版塊，點(diǎn)擊之后便可打開查閱詳細(xì)內(nèi)容。在其網(wǎng)頁頂部有一個(gè)分欄，其中從左至右依次是精選、視頻、時(shí)事、財(cái)經(jīng)、思想、問政、生活、問吧、訂閱一共九個(gè)類別，在每一個(gè)類別下又有自己的小專題，這樣讀者可以根據(jù)自己的需求，快速準(zhǔn)確地定位到自己所要查閱的新聞。專題分欄的設(shè)計(jì)滿足了廣大受眾的不同選擇需求，使他們可以在紛雜的新聞中快速找到自己想要關(guān)注的新聞，從而獲取自己想要的信息。值得一提的是，澎湃新聞專門設(shè)計(jì)了訂閱這一專題，用戶可以根據(jù)自己的需要訂閱新聞專題，只有自己訂閱的欄目內(nèi)容才會(huì)出現(xiàn)在自己的首頁，實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化首頁。

澎湃新聞較之其它新聞平臺(tái)有兩個(gè)極具特色的主要功能，第一個(gè)便是新聞追問。它是指用戶可以針對(duì)每一條新聞提出自己的任何疑問并獲得其他用戶的解答。這一互助方式使得用戶可以真正讀懂讀透每一條新聞，也使得澎湃新聞完全顛覆了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式和新聞形態(tài)，使其有原來的單向傳播轉(zhuǎn)化為雙向傳播。第二個(gè)主要功能是新聞跟蹤，很多情況下，一個(gè)新聞事件并不是一次報(bào)道就完結(jié)，它還有很多后續(xù)進(jìn)展。在讀完一篇報(bào)道之后，如果讀者覺得對(duì)此新聞事件或話題感興趣，可以通過新聞跟蹤按鈕輕松跟蹤該新聞。當(dāng)該新聞?dòng)行碌倪M(jìn)展時(shí)，系統(tǒng)通過標(biāo)簽關(guān)鍵詞會(huì)自動(dòng)將新的進(jìn)展報(bào)道推送到你的跟蹤中心。澎湃新聞的新聞追問和新聞跟蹤功能，一定程度上減少了假新聞的出現(xiàn)，增強(qiáng)新聞的客觀性和真實(shí)性。通過這兩個(gè)功能，用戶可以直接在新聞下方表達(dá)自己的看法和疑問，其他用戶可以對(duì)這些問題進(jìn)行回答。同時(shí)，滂湃新聞工作人員可以及時(shí)地了解到受眾的意見與看法，從而推動(dòng)自身的進(jìn)一步改革與提升。

澎湃新聞作為《東方早報(bào)》的新媒體項(xiàng)目，充分利用了傳統(tǒng)紙媒的資源，并在此基礎(chǔ)上利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷優(yōu)勢，減少了新舊媒體之間融合與改革的障礙，使自己在這一場紙媒轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)戰(zhàn)中脫穎而出。在互聯(lián)網(wǎng)大肆盛行的時(shí)代，紙媒的優(yōu)勢確實(shí)慢慢被消磨，線上的傳播優(yōu)勢日益凸顯，這不僅是危機(jī)的象征，也是機(jī)遇的征兆，只有及時(shí)地抓住互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)機(jī)遇，順應(yīng)改革轉(zhuǎn)型的大時(shí)代背景，積極進(jìn)行媒介融合，借此創(chuàng)造自身的特色與優(yōu)勢，才能成為最終的勝者。

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