新媒體環(huán)境下會議新聞報道的創(chuàng)新與改進

張艷芳 新疆經(jīng)濟報社時政要聞部

在新媒體的沖擊下，報紙的發(fā)展岌岌可危，讀者數(shù)量日漸干癟，報社由平媒向融媒的發(fā)展是重要的發(fā)展方向。當(dāng)前國內(nèi)主流大報均已實現(xiàn)了新聞客戶端的建設(shè)和運營，比如人民日報的“人民號”、羊城晚報的“羊城派”、上海報業(yè)集團的“澎湃新聞”等，自創(chuàng)辦以來效果卓越，在重大會議報道中顯露了紙媒試水新媒體的巨大潛力，為傳統(tǒng)紙媒的融媒體實踐提供了典型學(xué)習(xí)案例。重大會議新聞報道是報社，尤其是黨報塑造公信力和影響力的重要報道內(nèi)容，長期以來“兩會”報道一直是報社的重大“戰(zhàn)役”，“兩會”報道是報社創(chuàng)新報道方式，自我革新的突破口。但反觀現(xiàn)實，大量報社的會議新聞報道正在脫離讀者，主要原因在于內(nèi)容公務(wù)化、文風(fēng)八股化以及形式程式化。報社會議新聞報道長期以來積攢的痼疾會導(dǎo)致讀者產(chǎn)生逆反心理，因而在新的媒介環(huán)境下創(chuàng)新和改建會議新聞報道至關(guān)重要。

一、重新定位讀者，增強受眾意識

新聞報道不是傳達上級指示，也不是會議記錄，要轉(zhuǎn)變報社“填鴨式”的新聞生產(chǎn)方式，實現(xiàn)受眾從“觀眾”到“用戶”意識的轉(zhuǎn)變，梳理受眾意識，講究報道效果。黨報面對的是機關(guān)單位的高層受眾群體，生活報面對的是基層群體，在新環(huán)境下，受眾更加倚重新聞客戶端來獲取新聞資訊，所以報社要發(fā)揮新聞資源優(yōu)勢，挖掘政策性、方向性、權(quán)威性的第一手新聞信息。媒體要做好溝通政府和群眾的橋梁和樞紐，從受眾關(guān)注的熱點和難點去尋找新聞素材，讓會議新聞報道從嚴肅到充滿人情味，更加貼近群眾。《西安日報》在“兩會”報道中圍繞代表委員的議案、提案所涉及到的民生問題，聚焦會內(nèi)會外，精心策劃和調(diào)研，推出一系列圍繞“兩會”熱點的主題活動，收到不錯的宣傳效果。

二、策劃先行，做好話題預(yù)熱

對即將開展的重大會議進行前期預(yù)熱，能夠提高新聞事件的話題關(guān)注度，在營銷學(xué)中被稱為前置營銷，即通過挖掘會議中未知的、重要的、事關(guān)民生問題的議題進行宣傳，讓受眾對會議新聞報道內(nèi)容充滿期待。以每年的“兩會”報道為例，在會議召開之際，紙媒或網(wǎng)媒都會站在輿論焦點策劃系列專題，將“兩會”的熱度推向沸點?！躲y川日報》在“兩會”召開之前開設(shè)了“我為兩會捎句話”、“向人民匯報”、“代表委員建言獻策”等欄目，對“兩會”進行了前期報道。人民網(wǎng)在“兩會”召開之前，開設(shè)了“問總理”、“建言”、“捎句話”等互動板塊，并在微博開設(shè)了相關(guān)互動主題號。

三、立體式報道，故事化敘事

一般會議報道要一次性報道，重點會議可以組合式報道，突出新聞拓展。重大會議報道要立體式報道，對報道內(nèi)容和形式進行大膽探索，要有高度、深度、厚度和溫度。會議報道內(nèi)容要符合會議流程，會內(nèi)會外都嚴謹而詳盡，包括會前預(yù)熱、會中報道、會后采訪挖掘。規(guī)定動作、自選動作也必不可少。利用紙媒的新聞資源優(yōu)勢，汲取“兩會”的重點和熱點進行深度報道。對主題的報道可以選取群眾關(guān)切的小的切入點，由小到大、由表及里、由淺入深的進行延伸報道，最后以“兩會”通過的新政策、新決策作為深度報道的核心內(nèi)容，通過議題的設(shè)置吸引全民參與熱論，最后引向政策的回應(yīng)，一篇組合式的主題報道基本完成。

重大會議新聞內(nèi)容冗雜，參與部門和人員繁多，但新聞報道切不可零碎，可以借助故事化敘事手段，把會場的只言片語和零碎采訪串聯(lián)起來，形成有細節(jié)、有情境、有脈絡(luò)的會議記錄。重大會議報道的故事化敘事難度重大，源于對大量會議背景資料的掌握。只有深入“兩會”提案、深入了解提案議員，才能獲取鮮活的新聞細節(jié)，為宏大、莊重的“兩會”報道添加活潑的氣氛，拉近與讀者的距離。

四、融入新技術(shù)，多樣化呈現(xiàn)

電視新聞的大數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)新聞的可視化、虛擬演播室等新的新聞樣式和新聞生產(chǎn)技術(shù)已成為常態(tài)，也是紙媒向融媒體發(fā)展的重要學(xué)習(xí)對象。人民網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞在“兩會”期間紛紛推出了大數(shù)據(jù)解讀專欄。人民網(wǎng)聯(lián)合百度推出“數(shù)讀時代，據(jù)說兩會”欄目，從網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)樣本運算得出網(wǎng)友關(guān)注的關(guān)鍵詞，包括反腐、改革、民生等。其中“網(wǎng)友最關(guān)系的關(guān)鍵詞TOP10”、“每日熱搜”等內(nèi)容都以大數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，把枯燥乏味、毫無關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)做成有邏輯、有走勢的圖表。

此外，“圖片+文字+圖表”的視覺呈現(xiàn)方式深度分析會議內(nèi)容，以柱狀圖、環(huán)狀圖、階梯圖、金字塔圖、圖示圖表和卡通漫畫的形式進行展現(xiàn)，在版面設(shè)計上讓人眼前一亮，禁不住要駐足觀看。個性化的版面設(shè)計，如會議進展中的莊重、喜慶的色彩搭配，符合年輕受眾的清新、自然的設(shè)計等，都會為“兩會”報道增添活力，凸顯時政新聞的民生貼近性。

[1]李蕓，楊耀東.新媒體環(huán)境下會議新聞報道的創(chuàng)新——以人民網(wǎng)2014年“兩會”專題報道為例[J].新聞世界，2014(07)，160-161.

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[4]熊夢琪.《云南日報》會議新聞話語的現(xiàn)實建構(gòu)研究[D].云南師范大學(xué)，2016.

[5]王昕彤，張迪，崔芳縈.全媒體融合背景下會議新聞報道的革新——以人民網(wǎng)十八屆六中全會的專題報道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017(19)，94-95.